萊茵陽光6000萬巨資搶灘央視黃金廣告

    11月18日，2006年度央視黃金資源廣告招標會上傳出消息——全球最大的地板制造商德國柯諾旗下品牌萊茵陽光以6000萬的廣告費角逐到央視多檔黃金時間的廣告位。萊茵陽光巨資搶灘央視黃金廣告的舉措，使之繼“飛速崛起”后再度成為地板行業關注的“黑馬”。 
    萊茵陽光掌門人：地板行業品牌需要集中
    央視黃金時段廣告招標會結束后，18日晚，萊茵陽光品牌掌門人彭鴻斌先生接受了央視等眾多媒體的采訪。采訪中，彭鴻斌先生應記者提問分析了地板行業的市場前景、競爭勢態、發展趨勢。他說，隨著我國整體經濟實力的不斷提升，地面裝飾材料將隨著人們家居品味的提升產生前景廣闊的市場。據估算，每年我國大陸差不多有將近15億的平方米的新建筑，這里面如果有70﹪裝修的話，就有10億平方米左右的市場，因此，就市場前景而言，強化地板業還存在較大的發展空間，而目前強化地板行業品牌林立，大小牌子近2000個，競爭非常激烈，品牌的集中度明顯不高，未來兩年將會是一個品牌集中，產業整合的“大治時期”。彭鴻斌先生認為第一競爭集團的前五個品牌的市場份額可能會占到總量的70﹪左右，因為中國的強化地板歷經十年的發展已經十分成熟，與家電等其他行業一樣必然會呈現“從一個品牌林立的階段向品牌高度集中的階段”裂變的情況。因此，強化地板企業全力推進品牌厚度建設，力爭在未來的競爭中脫穎而出是決定其命運的關鍵所在，而借助央視這樣的國家權威媒體的影響力強化品牌推廣將是打造強勢品牌的有力舉措。 
    萊茵陽光給我們帶來了什么？ 
    作為地板新貴，萊茵陽光伴隨著它的代言人奧運冠軍田亮青春陽光的笑臉、健康運動的身影于2005年5月在全球上市，由于它是一洗前朝的第五代強化木地板——運動型地板，因此它的一問世就有些搶占制高點的奪人之勢，萊茵陽光耀眼的背景更是將其推上人們聚焦的舞臺。它的生產制造商是擁有108年歷史的全球最大、銷量最多的德國柯諾木業集團。萊茵陽光運動型地板作為第五代強化木地板，從健康人居的理念出發，實現了“地板幫你做運動”，獨有的柯諾krono全封閉鉆石晶面抗污染技術使地板的恒久保鮮不在是夢想，因此它的出現受到追求時尚、健康的現代人的爭相追捧。 
    在產品創新方面，2005年9月在“2006德國柯諾全球地板技術及流行趨勢發布會”上，萊茵陽光的系列新產品向人們展示出其強大的自主創新研發能力，在發布會上萊茵陽光很多產品極具創意、并充滿個性色彩，如萊茵陽光林海物語系列、他加她系列、森呼吸F0系列，其中的萊茵陽光“他加她”系列是一款極具創意和個性的地板，它實現了地板的橫、豎、斜的隨意拼接，簡單快捷，隨意靈活，讓人人都能按照自己想法拼裝不同搭配的地板。森呼吸F0系列地板首創F0甲醛凈化技術，使地板甲醛的含量接近于零。此外，萊茵陽光獨具匠心的地板配套產品也引起人們的普遍關注，如具有足底保健按摩功能的運動步道，讓家人享受棋樂融融的運動賽道，專為晚上夜起的朋友設計的彩虹步道。 
    在給消費者創造實惠方面，萊茵陽光憑借柯諾集團強大的規模集聚效應，始終秉持“好地板更要好價格”的經營理念，不斷優化給消費者提供的價值讓渡。今年8月萊茵陽光扛起價值戰的大旗，將傳統的E0地板賣到69元，在全國掀起了”終結E0地板暴利”的風暴。為了讓更多的消費者輕松購買到實惠優質的E0健康地板，前不久，萊茵陽光又聯合地板行業的八大知名品牌成立“E0健康地板聯合體”在全國掀起“統一標識、統一標準、統一售價、統一送禮”的“E0健康地板統一風暴”，此次活動，對規范地板行業E0地板的市場起到了極大的推動作用，萊茵陽光也因此在消費者心中樹立了良好的形象。 
    另據了解，在央視2006年度央視黃金資源廣告招標會上，除了萊茵陽光地板巨資投入央視廣告進行品牌推廣外，還有其他一些地板企業也參加了央視2006年度的廣告招標，看來未來地板行業將會從質量競爭、服務競爭向品牌競爭轉軌，而品牌集中、整合的時期似乎也正向我們撲面而來。