好品牌有交往 生活家地板年輕化進行時

當前階段，80后即將進入不惑之年，90后逐漸成為社會勞動新生力。他們掌握著家庭的絕對購買力，成為未來市場的消費主導者。

傳統行業里的普洱茶圈也混進了小鮮肉；新零售界的盒馬鮮生，上拿保溫杯下穿秋褲的80后90后“老人”成為購買主體；在京東618下單額超1446億里，80后90后是消費群體里的扛把子。對于地板品牌，8090成家立業買房，他們成為剛性消費群體。

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

時代的發展和觀念的改變讓他們對品質和個性化的追求不同前人，當前80后正值年富力強、事業上升且漸趨穩定的階段，他們熱愛小資生活，追求品質品牌；90后獲取信息與掌握新技術的能力相對較強，追求個性化，更加注重個人感受。

品牌如何才能討好年輕人，走進他們內心呢，成為地板品牌作為傳統行業的耐用消費品必須思考的難題。而生活家地板在近幾年的產品研發和營銷活動中找到了突破口。

打造潮流活動，俘獲年輕人芳心

營銷要年輕化，就一定要“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人眼前”，來拉近與年輕圈層的生活距離。

讓年輕人自發傳播，要么走腎走心，要么有趣。生活家地板正好實現了這兩點。

約三五好友，在草地上搭頂帳篷，或閑談，或不語，或自拍，或小憩……這可能是經歷了一周緊張工作的年輕人最期望的周末生活。生活家地板10月20日在廣州還原了這樣的場景。

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

據了解，這是生活家地板為今年的超級新品日打造的“欲見生活家”帳篷生活方式展，采用在鬧市之間搭起六頂“欲望”帳篷的方式，塑造吸引眼球的新奇場景。

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

實際上，“六欲帳篷”代表著人們的六種欲望：

對家的味道情有獨鐘的“煙火欲”；

在家靜心學習新知識的“探索欲”；

迷戀與家人相處的美好時光，為“陪伴欲”；

用最舒服的姿勢，暢聊工作與生活，為“八卦欲”；

讓身心得到休憩，獲得滿滿能量，為“休憩欲”；

戀家里的物品，給歲月留下憑據，為“戀物欲”。

而這六種欲望，在家中才能得以實現和滿足。地板是我們歸家之后能切身感受到的第一件物品，雙腳踩在地板上的細膩感能讓我們內心平靜和踏實，讓我們能從工作的狀態中迅速抽離并回到家中。生活家地板將生活狀態場景化，讓人們回歸到家的空間，去尋找，去感知家的美好。

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

比喪更喪的是將喪的狀態語言化，簡單粗暴似乎毫無道理，卻又走腎走心。“間歇性努力，持續性放棄”、“人帥也要多讀書”……生活家地板設計標語正是在替80后90后表達自己，文藝的場景搭配戳心的金句，試問這樣的活動誰不動心呢，誰不想走進帳篷合拍一張，誰不想發個朋友圈，表示自己也很潮。

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

“生活不止外面的慘兮兮，還有回家的笑哈哈”

生活家地板用翻轉視頻表達人在外和在家面對的兩種人生，簡筆漫畫風，極具趣味性卻又引人深思。

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

“我吃得差，但我想得美”

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

“所有身材發福，都怪家庭伙食幸福”

產品輕奢  讀懂年輕人的時尚觀

生活家地板品牌宣傳跟上年輕化的腳步，產品作為品牌的核心，也在逐漸向年輕人的時尚觀靠攏。

今年《延禧攻略》的熱播，帶火了莫蘭迪色。莫蘭迪色不鮮亮，不張揚卻在整個畫面中相互制約，相互抵消，讓視覺達到完美的平衡。早在今年年初，生活家地板就研發出了莫蘭迪色和輕仿古工藝搭配的水木清樺組團產品，在色彩上極具包容力，同時又不乏格調。80后90后的禁欲系視覺審美在這款地板上找到歸屬。

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

有人獨寵禁欲，自然也會有人偏愛熱情。潮流時尚是年輕圈層永恒的話題，生活家的佩爾格拉系列自帶時尚高級感，8種顏色搭配出生動，鮮活的風格，就像個性鮮明，鋒芒畢露的90后自己，看起來夠買的是產品，其實夠買的是內心的表達。

(圖片來源：生活家地板公眾號，侵刪)

即日起至11月18日，生活家地板超級新品日火熱進行中，邀請年輕的，不年輕的，玩抖音的，不玩抖音的，買產品的，不買產品的，一起加入到這次活動中來，玩抖音可以抽iPhone X，買產品的用10元換來200元的優惠券，或者69元購買近200元的地板。

(文章來源：生活家地板公眾號，侵刪)