傾力打造中國優(yōu)秀品牌，融匯地板創(chuàng)意營銷華麗轉(zhuǎn)身

12年磨劍傳承經(jīng)典

“讓最愛的人早點回家”，一個乖巧可愛的小姑娘發(fā)出的真心召喚，將溫暖和感動印入了更多人的記憶，12年的時間瞬息而過，中國知名品牌產(chǎn)品融匯地板深入人心的品牌創(chuàng)意形象如今已傳遍大江南北。2008年，Royally——皇室、優(yōu)雅、高貴，在一片驚艷聲中融匯地板有了獨特而全新的品牌創(chuàng)意傳承，從內(nèi)容到形式的再次傳承，不禁讓人眼前一亮。

優(yōu)秀產(chǎn)品：不可或缺載體

作為一個在業(yè)內(nèi)擁有良好口碑的品牌，融匯地板多年來在產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)與品牌的創(chuàng)意推廣上傾盡心力，并在行業(yè)內(nèi)樹立了良好的企業(yè)形象。品牌創(chuàng)始人榮慧，更是在產(chǎn)品營銷定位的市場研究方面有著自己獨到的見解。1996年，融匯地板的第一個銷售市場選在大連，并成為地板行業(yè)中較早提出規(guī)范市場經(jīng)營理念的公司之一。業(yè)內(nèi)人士以及各大媒體對融匯地板“敢為人先”的特色予以了高度評價，但榮慧卻提出這樣的觀點——優(yōu)秀產(chǎn)品是不可或缺載體，不斷創(chuàng)新是站穩(wěn)市場的必勝手段。

在產(chǎn)品的生產(chǎn)以及品種概念分類上，榮慧和他的團隊不分晝夜下足功夫，對于市場的了然于心，讓這個品牌的每個新款一面市便受到了明星般的待遇。品牌旗下“未來之星”系列多層實木復(fù)合地板和“光輝歲月”系列強化木地板無不在銷售上取得不俗戰(zhàn)績，正是產(chǎn)品質(zhì)量的無可替代，才打下了創(chuàng)下赫赫戰(zhàn)績的堅實基礎(chǔ)。

隨著市場需求的不斷升級，在2005年，融匯地板特別設(shè)計并推出了全新的皇家墅語系列仿古多層實木復(fù)合地板，“古典橡木之埃及艷后、彼得大帝，古典栓木之伊莎貝爾、愛琴海日出，古典山核桃之亞瑟王、多瑙河之戀，古典榔榆之維多利亞、雅典神韻等數(shù)款時尚復(fù)古產(chǎn)品，古典仿古地板講究的是年頭感，越古舊越有價值”，為此企業(yè)特意派專人到歐洲知名的古建筑、古典別墅和皇家宮殿中采風(fēng)，以保證皇家墅語系列的皇族血統(tǒng)純正。融匯為產(chǎn)品設(shè)定了嚴格的質(zhì)量監(jiān)控標準——紋路清晰可見的仿古地板，表面采用浮雕工藝，木紋肌理絲絲縷縷清晰可見，“加工過程中的每一道工序都要實現(xiàn)特殊浮雕效果，要求工人必須手工操作才能保證自然的紋理，且圖案不被破壞”；“純手工制作的地板，每個局部和細節(jié)都經(jīng)過人手的感知度測試和舒適度調(diào)節(jié)，飽含了工匠數(shù)十年嫻熟技藝的沉淀，這是冰冷的流水線千篇一律復(fù)制出的產(chǎn)品所無法比擬的”，榮慧客觀地描述著新產(chǎn)品的誕生，專家也對皇家墅語有著更專業(yè)的定義：產(chǎn)品取材于優(yōu)質(zhì)的北歐橡木等名貴樹種。其表板密度高、耐磨，超大的規(guī)格決定了此系列地板出材率極低，并有著更高的穩(wěn)定性標準。

不斷創(chuàng)新：市場制勝關(guān)鍵

優(yōu)秀產(chǎn)品是贏得市場勝利的基石，創(chuàng)意營銷是激烈商戰(zhàn)中占據(jù)市場主動的制勝關(guān)鍵。在這個較量智慧的過程中，融匯地板總是不斷地制造著驚喜。

當優(yōu)雅的貴族女子在宮廷中翩然起舞，觀者一定不會忘記這樣的背景話語——皇家墅語，根據(jù)個性需求設(shè)計生產(chǎn)，其古典簡約的風(fēng)格代表著消費者內(nèi)斂，優(yōu)雅的審美取向和生活態(tài)度，這是高品位、高格調(diào)以及自由與個性主張的象征。

華爾茲的樂聲中，飛旋的舞步也聚焦著經(jīng)營者的智慧表達——秉承著尊重細節(jié)的思路，以及打破常規(guī)大膽創(chuàng)新的魄力，賦予自己的產(chǎn)品和品牌更多貼合實際的浪漫特質(zhì)，靈感與動感、水天一線、地老天荒、尊貴與傳說……

然而溫情浪漫只是融匯地板的氣質(zhì)之一，作為一個業(yè)內(nèi)知名品牌，如何在市場激烈競爭中處變不驚？品牌創(chuàng)始人榮慧有著自己有條不紊的獨特營銷創(chuàng)意。融匯的品牌歷史上有著這樣的記錄：大連市質(zhì)量監(jiān)督檢驗的零投訴地板品牌；中國木材流通協(xié)會、遼寧省家具協(xié)會地板專業(yè)委員會的雙承諾品牌，融匯地板一路走來，榮慧思路清晰：“服務(wù)是贏取利潤的必然條件，誠信是企業(yè)發(fā)展的根本所在”。

12年的不斷創(chuàng)新實踐，結(jié)出了累累豐碩的果實：配合著嚴格按照國家標準生產(chǎn)的產(chǎn)品和獨特的廣告創(chuàng)意，融匯地板的品牌營銷在北方市場制勝連連。2008年，優(yōu)雅的ROYALLY在屏幕上起舞翩翩，更多的目光追隨著其前進的腳步，而融匯地板也在完成又一輪精彩蛻變與華麗轉(zhuǎn)身之后，充滿自信地等待著下一個市場驚喜。