陳建軍：創新 企業不斷生長的永動引擎

6月20日，由全球三大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室主辦的世界品牌大會在北京召開。會上發布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。

圣象集團以品牌價值“415.62億”榮登家居行業的榜首。至此，圣象集團已連續兩年問鼎該行業品牌價值榜的首位！

本次大會匯聚了世界前端學府專家教授、 知名品牌管理高層及學術界多位重磅嘉賓，圣象集團總裁陳建軍先生作為受邀嘉賓也出席大會，參與討論。

大會現場反映熱烈、觀點碰擊，不僅可以聆聽國際最前沿的品牌研究和戰略技巧，同時也成為了各大參與企業展示品牌形象的舞臺。

大咖云集

解讀品牌概念

△圣象集團總裁陳建軍先生作為企業代表參與圓桌會議

在與世界前端營銷大師們的精彩對話中，陳建軍先生發表了自己的真知灼見：

“企業的核心競爭力是綜合體現在戰略、品牌、產品、商業模式等各個環節，只有每個環節都不斷創新，才能成為企業不斷生長的永動引擎。同時，品牌必須具有創新性，品牌必然是綠色、可持續發展的，而每一個優秀的品牌，均擁有深厚的文化內涵，為社會鑄造出強大的精神財富。”

圣象順應時代潮流，積極融入革新技術與創新元素來滿足消費群體的審美需求，推動企業可持續的發展道路。同時，產品創新離不開產品品質，兩者相輔相成，缺一不可！

其余大咖關于“品牌”又有如何的認知與見解，接下來我們一起解讀！

中國產品已經展示出世界一流的品質，他們缺乏的是品牌情感資產。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優秀的產品，產品不僅僅是模仿西方領先品牌，而是要超越它們。

——哈佛大學(HARVARD)商學院的管理學教授

伊利·歐菲克( Elie Ofek) 博士

2017年，隨著圣象第六億平米地板的正式下線，圣象已經成為了一家擁有1500萬幸福忠實用戶的企業。圣象之所以能夠成為這1500萬用戶的信賴選擇，是圣象一直以來秉承的“用愛承載”理念，承諾給消費者一個溫暖美滿、智慧的家居生活空間。

圣象持續關注時代、生活、家居的關系，感知用戶對時尚家居的各類需求和情感體會，不僅為產品設計帶來持續不斷的新鮮靈感，更以整合設計和供應鏈能力為核心，推進行業升級、實現產業融合與突破；通過帶有國際化審美與影響力的設計，帶動家居行業消費升級，為消費者帶來全新的生活方式與家居時尚主張！

所有積極的「制造」聲譽都是由獨特的領先品牌首先創造出來的，其他人則從先驅者創造的正面「制造」形象中受益。

——法國歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授

瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)

 「中國創造」比「中國制造」好得多。使用新詞「創造」(Created)就表示要擺脫先前的舊印象，與「制造」(Made)形成鮮明的對比。

——牛津大學(OXFORD)賽德商學院營銷學教授

斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)

作為國內家居行業的中流砥柱，圣象把追求與堅持貫穿始終，以智慧的前瞻、創新的思維和拼搏精神，一步步地走在行業領先的道路上。

率先將強化復合木地板從歐洲引入中國的地板企業。率先逆向OEM的中國地板企業。率先引進國際一流的強化復合木地板生產線。率先以品牌專賣店形式銷售地板的中國地板企業。率先通過在央視投放電視廣告啟動品牌全面塑造的地板企業。率先打造完整產業鏈的中國木業企業。率先全面采用F★★★★國際環保至高標準。

在自身發展的道路上，圣象持續推動品牌創新、產品創新、營銷創新、服務創新、管理創新及商業模式創新，走出一條具有自身獨特發展模式的道路來，實現包容性可持續發展！在未來，圣象將繼續引領并推動家居行業創新發展。

過去十年發生的一些變化，已經從根本上改變了公司建立品牌和與消費者互動的方式。每一次營銷革命，都給新興國家的品牌帶來趕超的機會。

——美國耶魯大學管理學院(Yale)資深教授

萊維·多爾(Ravi Dhar)

全球科技發展的趨勢正在走向數字化、移動化，各行各業已深深浸入了互聯網和智能的洪流之中。

新零售、新場景將持續改變消費者溝通、互動、購買和安裝使用的方式；大數據的應用，更有利于吸引并服務于消費者，快速響應微小需求，并及時得到滿足。

基于此，圣象正緊抓消費升級的新業態，以品牌年輕化的塑造，積極參與到對新消費、新零售的行業布局中，依托線下終端門店的數字化運營，實現線上線下的全域融合互動，將互聯化、智能化的技術將貫穿于設計、生產、銷售和服務全過程。從而實現新零售線上線下的整體發展。今年5月30日的線上微爆活動大獲成功，實際訂單遠超目標，正是圣象基于品牌商譽及大數據進行的一次新零售創新嘗試！

圣象與時代共舞，煥發品牌活力！

新時代下，不斷創新，不斷升級！

堅持專業、綠色、服務的即有核心優勢，實現文化、戰略、品牌方面的三大突破，為品牌注入時代氣息，用年輕的視角彰顯品牌特質！

圣象集團將與中國眾多優質品牌一同，講好中國的品牌故事！

提高自主品牌的國際影響力和認知度！