生活家地板“服務品牌”征名 轉型做服務商動真格了

2017年地板行業大小會議上，生活家地板總經理林德英反復提到，“生活家地板要轉型做服務商”。在2018年生活家地板年會上，“致力成為全球最優秀的地板服務商”正式寫入生活家企業愿景，林德英表示，未來生活家的經營策略和重心，都將基于“服務商”這一愿景而鋪陳。

從傳統產業轉型成為服務商的知名企業不少，比如郭士納領軍的藍色巨人IBM，再比如國內的地產龍頭萬科。在國內地板品牌仍在產品同質化與價格競爭的紅海中掙扎時，生活家地板提出的“服務商”究竟如何規劃轉型路徑?4月9日，生活家地板面向全社會進行 “服務品牌”征集的公告發布，或許能略窺一二。

據記者從生活家地板企劃部負責人了解到，從4月9日起，生活家地板將面向全社會進行“服務品牌”的征集，內容包括命名、廣告語、命名闡釋等，征集時間為期10天，共設置一、二、三等獎6名，入圍獎10名，最高獎金5000元。征集完畢將在本月內完成初評和復評，最終結果將通過“生活家”公眾號向社會公布。

“2018年，生活家地板正式確立‘致力成為全球最優秀的地板服務商’的愿景，圍繞用戶服務和體驗的升級將成為核心支撐點。發起‘服務品牌’的征集活動一方面能夠充分挖掘社會資源和力量，同時也借本次征名活動提升公司‘服務品牌’影響力，使企業愿景得到最大化傳播。“生活家地板企劃負責人談到該活動的初衷時表示。

生活家(ELEGANT LIVING)，始創于1996年，總部位于廣東中山，目前在全國擁有五大生產基地，母公司馬來西亞三林環球有限公司在全球擁有超過400萬公頃的森林資源。實木地板國際標準、實木復合地板國家標準起草單位，仿古木質地板和除醛地板相關專利的持有者。生活家的銷售系統覆蓋國內外，在全國擁有1500多家終端門店，產品銷往50多個國家和地區。通過終端門店、工程、PC網絡、移動互聯等渠道，建立健全的銷售、服務網絡體系。通過"金鑰匙服務"系統的實施，為消費者提供高質量的服務內容。

以下為生活家地板“服務品牌”征集方案全文——

一、 活動概述：

基于生活家“致力成為全球最優秀的地板服務商”愿景，打造生活家地板特色服務品牌，充分展現生活家的服務優勢，增強服務品牌命名的傳播性。

二、征集對象：

社會個人、團體、機構

三、征集時間

2018年4月9日——4月19日

四、 征集內容及要求

1、命名需體現一項或多項特色(行業特色/業務范圍/企業特色/服務特征/企業愿景/文化特色等);

2、命名要響亮、大氣，且簡潔、規范，原則上要求中文命名，或中英文結合;

3、結合服務品牌命名，同時需創作一則服務品牌廣告語(slogan)，原則上要求中文句式;

4、 命名不得含有不健康信息，不得抄襲在市場上已經廣為人知或廣泛使用的名稱;

5、作者應對命名進行相關闡釋(200字以內)，如內涵、聯想、諧音、字義及衍生含義等;

6、命名要易于傳播，與企業形象形成關聯性，對于企業品牌有正面拉動作用。

7、如命名一致，以投稿先后順序為判定標準，

五、評選流程

1、投稿截止時間為4月19日下午5：30;

2、4月20日主辦方對投稿作品初步篩選，評選出16份投稿進入下一輪評選;

3、4月21-4月24日在微信公眾號“生活家”進行“最佳人氣獎”網絡投票活動，根據票數評選出最佳人氣獎1名;

3、4月27日前由生活家地板組成評審團，評選出一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、入圍獎10名 。

六、獎項設置

1、設置一等獎1名，獎金5000元;

2、設置二等獎2名，獎金3000元;

3、設置三等獎3名，獎金1000元;

4、設置入圍獎10名，獎勵價值200元健康秤一臺;

5、微信投票評選最佳人氣獎1名，獎金1000元;

6、以上獎項對應作品，生活家地板以獎金方式獲得作品的全部權益，公司享有完全著作權、使用權、版權和出版權;

7、一等獎作品在評委團投票未超過2/3的前提下，組委會有權作空缺處理。

八、活動參與指引：

1、 關注“生活家”公眾號;

2、 對話框輸入“征集”跳轉相關頁面;

3、 打開頁面了解活動詳情;

4、 頁面底部點擊“閱讀原文”;

5、 按要求填寫內容并提交;

6、 本活動最終解釋權歸巴洛克木業(中山)有限公司所有。