天格實木地熱地板：產品價值升華將是未來品類發展的主線趨勢

隨著地暖的普及和消費升級的需要，越來越多的地暖家庭，以及注重環保、舒適生活的用戶，開始熱衷于選擇實木地熱地板，這種消費現象使得實木地熱地板成為近年來最火熱的地板品類，呈現逆市增長的趨勢，堪稱一枝獨秀。

然而在此情況的背后，大部分人不知道的是：就在僅僅十多年前，實木地熱地板還是天方夜譚般的“幻想”。但是因為天格的努力，這一切被徹底改變：2002年，天格通過整合“虎口榫”實木鎖扣、六面全防涂飾等專利技術，成功將實木地板應用于地暖環境，發明了實木地熱地板品類，將實木地板的性能和適用范圍提升到全新的高度。其后天格又獨力承擔領導責任，持續進行品類的完善與推廣，以15年之功終將實木地熱地板打造成為代表中國地板行業未來發展方向的黃金品類。

實木地熱地板發明者——天格帶動了實木地熱地板品類的興盛

市場的火熱，推動大量地板品牌進入到這一領域，以期在其中分到一杯羹。然而實木地熱地板，是技術密集度、系統性要求最高的地板品類，無論是產品制造、配件輔料還是安裝標準，各個環節都需要參與企業進行長期的摸索和驗證，不斷改進后才能趨向于完善，按照普通地板的生產管理模式、安裝服務模式來套，肯定不行。所以地板行業集體參與的現狀，在極大提升實木地熱地板市場影響力和品類聲量的同時，也蘊藏了不小的品質風險和服務風險。

天格實木地熱地板作為品類的發明者，對此問題早有遠見，自覺擔當起品類代言人、品類守護者的責任，從積極領銜國家標準起草到無私公開生產工藝秘訣;從打擊假冒偽劣、普及鑒假知識，到倡議規范安裝，提供標準化服務;從與配套商合作持續迭代系統解決方案，到向上游跨界，打破行業間技術銜接屏障……在幾乎所有層面，天格都在釋放著領導者的能量，擔當著最多的品類發展責任，以不斷的探索，為實木地熱地板這一藍海品類指引通往趨勢的航標。而天格認為這些趨勢的內容，將主要在產品和服務兩個方面得以體現：

實木地板功能價值的革命：從沒有存在感到大受歡迎

毋需諱言，實木地熱地板在地板行業是一個小品類：2015年前，年產銷量占行業產銷總量之比長期低于1%，在體量上缺乏存在感;即使發展到去年，也僅達到1.2%(如果以銷售額計算則約占行業總量的3.1%)，以至于至今都沒有單獨的統計類目。但同時，實木地熱地板又是近年來行業發展疲態中的一個耀眼另類：2016年產銷量增幅達到行業平均數的5.7倍，2017年預計將接近9倍。低基數、高增長，這一切說明實木地熱地板擁有廣闊的發展前景，是一個大受歡迎的全新商業機遇。

“虎口榫”鎖扣技術成為天格實木地熱地板的核心技術

之所以如此，是由于2000年天格發明實木地熱地板核心技術——“虎口榫”實木鎖扣技術之后，實現了實木地板免釘免膠免龍骨的懸浮式安裝，使地板能夠隨溫濕度變化而整體伸縮，具備了高度的耐濕穩定性和耐熱穩定性，實現了實木地板由第二代向第三代的升級。加之其他技術的配合，實木地板開始能夠完美配適包括地暖在內的各種室內環境，極大地拓展了應用范圍;同時，這些技術的誕生，也給實木地板帶來超長使用壽命、可重復拆裝等功能優勢，讓實木地板從一次性的消耗型產品變為可反復使用的保值型投資。這種本質的飛躍，除了極度吻合消費升級的需要外，更符合“綠色、環保、低碳”的產業發展思路，因此實木地熱地板全面取代、覆蓋普通實木地板的進程已經開始，并可能很快完成。

實木地板審美價值的升華：從選擇木材到全材利用

在審美導向上，以前中國用戶的消費觀使得實木地板原料的浪費十分嚴重：有別于歐美追求自然、原生態的觀念，主流中國用戶認為，色差或者是結疤是木材的缺陷，帶有色差、結疤的板子被視為次貨;另一方面覺得“大即是好”，偏好大板、寬板。在這種不正確審美觀的影響下，實木地板企業普遍標榜“全A板”營銷概念，產品開發也以“標板”為主，大板、寬板為輔。這種認識偏差，導致地板企業向上只能被動選材而用，與原料供應商缺乏創新互動，木材利用率低;向下卻只能迎合，甚至加劇用戶的這種觀念，在消費理念的引導方面顯示出明顯的弱勢行業、弱勢品牌特征。

天格通過對產品的工業化設計，進行木材集約化利用

為了轉變這種落后的觀念，以及由此帶來的浪費，天格實木地熱地板與其他同仁一起，10多年來始終為木材的集約化使用和全材利用進行努力，在產品層面、在消費教育層面作出了大量的有益嘗試：一直以來，天格都在竭力傳遞“天然的設計就是最好的設計”這一理念，通過重視每一片木材的獨特價值，在空間上拓寬了優質實木地板基材的應用范圍。比如10年前，天格推出了人字拼鋪裝方案，并配套進行了產品開發和推廣。這一明顯區別于普通直鋪方式的新型鋪裝方案，不僅令家居地面風格個性十足，更開拓了原料供應的范疇，讓行業與消費者豁然開朗，耳目一新。

推出至今，天格人字拼已經成為實木地熱地板鋪裝方案的主流形式，整個行業都在效仿。再比如2013年，天格針對日趨明確的低碳環保需求，推出歐標系列產品，正式開啟實木地熱地板集約化利用的序幕。隨后，天格歐標系列在市場上大受歡迎，不僅俘獲了崇尚個性樂活生活的年輕用戶群體，其自由、隨性的設計也令廣大設計師大為贊賞，既叫好又叫座。因此短短數月時間，眾多實木地板品牌就紛紛跟進，讓歐標這一創新規格快速風靡，在帶動出一股潮流風尚外，也為實木地熱地板的持續健康發展做出了貢獻。如今，這一理念和相關產品形態已經深刻影響到行業與用戶，成為實木地板換代過程的審美趨勢，為行業的可持續發展奠定了理念基礎。