久盛地板聯合新浪創建首個實木地暖地板頻道

近日，在上海設計潮流展期間，由久盛地板、新浪家居聯合創建的行業首個實木地暖地板頻道宣告正式上線，這是行業第一個實木地暖地板頻道，這也是門戶網站與地板行業企業第一次共建頻道，對行業意義深遠，這標志著實木地暖地板品類從此有了推廣與宣傳的陣地，消費者有了全面了解實木地暖地板的窗口;同時標志著以久盛為代表的實木地暖地板領導品牌，開始全面提升實木地暖地板發展的速度。

實木地暖地板：高速發展的健康品類

根據中國林產工業協會統計，近三年，實木地暖地板品類每年的增長率都超過100%，并正在進入爆發期的拐點，專家認為，未來的實木地暖地板品類的發展前景巨大，它將成為鋪裝材料中新的增長極。

實木地暖地板品類之所以發展迅速，基于幾個原因：一是地暖的普及率正在幾何級增長，家庭地暖的需求，已經從北方比較冷的地區，逐步普及到華東、華中，甚至全國，尤其是大戶型、花園洋房、別墅等，普及率更是呈現驚人增長;

二是當前中國社會正處于消費升級階段，消費者已經逐步意識到環境對于生活的重要性，健康已經成為第一選擇，任何所謂的品位、身份和地位的象征，都建立在健康之上，而實木，正符合這一特點;

三是對于木文化的傳承和理解，國人始終走在全球前列?；谥袊迩甑奈拿魇?，以木為尊、盛木為懷是中國傳統，因此，國人對木文化的情懷，是其他材料無法替代的;

四是實木作為家庭鋪設材料中最為高端、品位的品類，其價值遠遠超過任何品類，因此其升級產品代表著未來消費趨勢。

綜上所述，未來的實木地暖地板品類潛力巨大，它的發展剛剛開始，而建立新浪實木地暖地板頻道，對于實木地暖地板品類的宣傳引導、知識普及、消費認知等等都具有十分重要的意義。

消費者認知盲點：實木可以應用在地暖環境?

在久盛地板與新浪家居在20個大中城市的聯合調查中發現，許多消費者不是不買實木地暖地板，也不是因為實木地暖地板價略貴于其他品類，實際上最大的盲點，在于諸多消費者對實木應用于地暖環境，存在極大疑慮。

如同智能手機剛剛研制出來，一段時間內沒有得到消費者追捧一樣，消費者總是存在慣性思維，對新品類總是保持一種戒備心理;另一種原因在于，實木地暖品類的推廣，尚處于初級階段，消費者并不知道通過技術研發，實木已經可以應用于地暖環境。

基于這些原因，盡管實木地暖地板品類發展迅速，但整體銷量在市場的份額依然較小。對于一個新品類，倘若沒有領導品牌站出來，從品類的角度思考，并從品類的角度全面進行推廣，品類的發展將依然會受制于消費認知。

品類領導者：久盛地板全力推廣品類發展

作為實木地板品類和實木板地暖地板品類領導者，久盛地板深知新品類成長，首先要做的就是推廣新品類，把品類教育放在首位，讓行業得以健康成長，打消消費者顧慮，把實木地暖品類根植于消費者心智中去，同時，讓消費者更加理性、合理地分析價值與價格的辯證關系。

2017年4月19日，久盛地板宣布第三次品牌變革，全面聚焦實木地暖地板品類，全國門店全部更換實木地暖地板門頭，并把所有宣傳資源全部聚焦于實木地暖地板品類，吹響了實木地暖地板品類發展的新號角;

2017年5月-9月，久盛地板聯合《今日頭條》指數研究，在西安、貴陽、太原及上海，先后發布“實木地暖地板消費趨勢指數報告”，并與新浪、騰訊啟動城市街頭采訪調查，對實木地暖地板品類的推廣不遺余力;

2017年9月14日，在上海世博中心，久盛地板與新浪家居聯合創建的“實木地暖地板頻道”正式上線，久盛地板表示，頻道的共建全部以實木地暖地板發展及品類推廣為主，打造一個集實木地暖知識普及、消費研究、公益講座、設計師交流、消費問答等為一體的行業性頻道，這標志著實木地暖地板從此擁有了自己的宣傳陣地，對行業發展及實木地暖地板品類的發展，具有劃時代的意義。