熱點關注｜實木地熱地板大咖用品牌升級致敬中國品牌日

2017年5月10日，首個“中國品牌日”。這一＊＊＊＊動作，標志著對自主品牌的重視已提升到了前端的國家高度。借此機遇，眾多以技術為支撐、品質為根基、創新為驅動，并具有國際化視野的中國企業，將實現品牌的快速崛起。在地板行業，天格地熱地板就是其中鮮明的代表。

一、新品牌法則：天格向全世界訴說中國高端實木地板的品牌故事

誰都希望成為品牌，但如何“做”品牌?天格的答案就是從“專注、匠心、尊重”的品牌核心價值出發，打造屬于自己的“新品牌法則”。

新品牌法則一：做品牌最好的方法就是發明一個全新的品類，為其打造一個具有本質差異化的標志性品牌，從而在消費者心目中樹立獨一無二的品牌定位。

2002年，因為專注于高端實木地板技術的研發，天格發明實木地熱地板品類，從此熱愛健康、舒適的地暖用戶及高端實木地板愛好者有了自己專屬的地板產品。正是由于這種開創作用，如今大多數地暖用戶都已將天格與地熱地板進行關聯等同。即使因為天格15年不斷的努力，中國地板行業集體性進入實木地熱地板時代，品牌林立，但天格的品類領導地位也始終無法撼動。

這是品類發明者的特權，也是做品牌的最高境界。

新品牌法則二：企業有國籍，品牌無國界。要做受尊重的品牌，就要勇敢與世界對話。

只有敢與強者同臺競技，進而擊敗對手，才有資格成為真正的品牌。

幾乎就在發明實木地熱地板品類的同時，天格就開始拓展國際業務。因為鮮明的產品優勢、國際化的品牌視野，天格在隨后的兩年時間，相繼與歐美七國建材巨頭達成戰略合作，以自主品牌與世界知名品牌進行正面競爭。如今，天格品牌已經跨越國界，產品覆蓋全球30多個國家和地區，眾多殿堂級建筑都以使用天格產品為榮。

尤其值得稱贊的是，在2010年美國針對中國地板行業發起的雙反調查中，天格最終因為擁有核心技術和自主品牌優勢，成為唯一不受限制的中國地板品牌;同年，天格產品又入駐遠大館，在舉世矚目的世博會期間成功經受千萬級人流的踩踏考驗，向世界展現了中國品牌的魅力。這兩大行業罕見的品牌事件，讓天格贏得了全球同行和眾多高端用戶的信賴與尊重。

新品牌法則三：品牌的傳播和存續，基于由“匠心”而來的強有力用戶認知和信心。

品牌的價值不在于品牌本身，而在于消費者的心中。

2017年，天格展開了廣泛、深入和持續的戰略傳播，與央視、高鐵、中國之聲，以及各大省級廣播全面合作，高端發聲，成功樹立了品牌形象傳播的新標桿。而在鞏固、提升消費者品牌信心方面，天格用匠心營造創新，每年均以10項以上的專利創新和工藝迭代、20款以上的國際新品，持續升級產品的技術與品質內涵;以“3.0體驗式終端形象”、“風格化產品分類體系”提供優質愉悅購物感受;以“匠心服務”、“T5321”等管理手段，不斷完善用戶的消費體驗。

天格以上的品牌動作，不僅刷新了從資訊獲取到售后維護全消費流程用戶體驗的新高度，更建立起牢不可破的品牌認知和用戶信心，從而讓天格成就中國地板界的高端品牌。

二、致敬品牌日：從天格LOGO進化史，看中國地板企業的國際化視野

品牌的發展進程是一條螺旋向上的迭代之路，而作為品牌標識的LOGO，它的進化則更具時代特征和理念印記。

在天格的歷史上，伴隨品牌目標的不斷調整，品牌LOGO也曾多次更新，而就在5月10日，天格再一次升級了企業品牌形象標識，以致敬首個“中國品牌日”的到來。

天格的新版LOGO的信息元素更為精簡、品牌顏值更高，品牌核心更為突出、傳播效率更為高效，它的使用將有助于再次提高天格品牌的辨識度、縮減全球受眾的認知成本。新版天格LOGO在字體設計上經過了反復的考量和精心打磨：圓角化的字形，更具流暢感的字形結構，使其具備了“簡潔、生動、扁平化”的世界品牌標識發展特點，符合全球大多數用戶的審美標準。所以品牌標識進化的這一小步，不僅代表了天格在品牌打造方面的國際化視野，更代表了中國地板品牌，進一步主動迎接市場全球化挑戰的信心和實力。

披露“新品牌法則”、升級全新品牌標識，這是天格地熱地板致敬首個“中國品牌日”的禮物。今后，天格將持續致力于“提升人類居住環境”的企業使命，用全人類通行的商業語言——品牌，講述好中國質造的故事，讓全世界愛上中國產的高品質地板。