世友地板董事長倪方榮：發力全品類地板 滿足多元化的市場需求

近年來，在地板行業中，實木地熱品類越來越受到廣大企業及消費者的關注，而且整木家裝也在逐漸成為不少地板企業想要開辟的新方向，那么這些新趨勢到底有著怎樣的發展前景呢?對此，中華地板網采訪了世友地板董事長倪方榮先生，聽倪總講述他對實木地板和整木家裝的理解。

：近年來，地板行業的“純實木地熱地板”可以說是一個巨大的風口，不少地板企業都開始朝這方面發力，那么世友地板是否有這樣的計劃，您對于純實木地熱地板未來的發展前景怎么看呢?

【世友地板董事長 倪方榮】: 純實木地熱地板是實木地板的一個細分品類，是一款針對消費升級的產品。這幾年不少企業關注并介入這一領域，但它和普通的實木地板還是不同，要受到材料、技術、鋪裝及服務等方面制約，有技術門檻，現在能做得好的企業并不多。

世友地板董事長倪方榮

其實我們早就已經開始了純實木地熱的發展規劃，世友在2005年通過市場調研發現，地采暖地板的市場需求日益擴大，但市場缺乏有自然、環保概念，能夠滿足高端人群需求的地采暖實木地板。如采用先進的技術處理木材，提高尺寸穩定性，讓其適用于地采暖環境，這在滿足消費者需求的同時，也符合國家節能減排的政策導向，因此世友把地采暖實木地板開發作為公司科技創新的重點和難點。產品定型后，公司專門為該產品開發了氣候和地采暖模擬實驗房，對產品進行使用環境的各項性能試驗，并通過獲得的數據，制定了產品企標并在質監局備案，完善了安裝鋪設和保養手冊，形成了各工序技術和管理標準，為生產和銷售作好了各方面的準備。

公司于2006年9月，在北京召開“超高溫熱處理實木地板”產品上市資訊發布會，這款通過對木材進行物理式無任何化學添加劑的高溫處理方法，使木材穩定性加強，適合地采暖環境，填補地熱實木地板市場上的空白。隨后，世友積極申報產品國家標準的制定工作。2013年，以世友為第一起草單位組織制定的GB/T28992-2012《高溫熱處理實木地板》國家標準頒布，這也是全球第一個用于地熱的實木地板標準。產品上市后，獨特的產品賣點獲得了消費者的歡迎，銷量和效益都超過了預期的效果，并出口到日本。

到2009年9月止，該項目相關技術及產品已獲得發明專利授權3項、實用新型專利授權4項，并獲得美國和歐洲專利受理各1項;獲得國家級科技項目兩項和省市創新項目3項，獲得2009年第十一屆中國專利獎1項，省級科技進步獎三等獎和市科技進步一等獎各1項，及中國林產工業協會科技創新一等獎2項。

在早期上市后，市場上沒有企業做同類產品，或者說世友跨入市場的時間太早了，而在世友推出地熱實木地板5年以后，整個地熱地板市場才真正啟動。這幾年，世友實木地熱地板每年都是翻番增長。個別企業聚焦只做地熱實木地板，公司所有廣告只說地熱一類產品，而我們世友適做全品類地板，對外多做品牌宣傳，強調產品的品質、安全和環保，很少宣傳單類別產品，如果大家熟悉這些情況，可能的結論就應該是，有諸多技術支撐的世友地熱實木地板，有歷史，有品質，更安全!

：據了解，世友地板如今已經拉伸了木門產品線，那么未來是否會涉足整木家裝呢?您又是如何看待整木家裝未來的發展前景?

【世友地板董事長 倪方榮】：做商業項目要考慮市場、資源、人才團隊等因素，尤其要考慮如何形成自己的核心競爭力。世友地板的競爭力包括產品設計研發能力、超大的產能、多元渠道、品牌及團隊等方面，買地板的世友客戶在同樣的時間地點也會買木門，世友地板的這些優勢對于延伸到其他木制家居產品如木門、木樓梯等是借力的，有促進作用。

至于整木家裝比地板和木門的技術和管理門檻要高，除產品的設計、制造、安裝之外，還要承擔裝修公司的一部分職能，更多使用信息化和綜合管理手段。目前，在市場上采用人造板為材料的整木家居發展的不錯，但實木整體家居仍然處于發展初期，有很多企業在關注，我們一直在設計、材料、技術、管理及模式等方面做研究和嘗試，如能形成自己的核心優勢，我們就會開始發力這一方面。

：2016年已經進入了尾聲，在今年世友地板的主要成績在哪些方面呢?

【世友地板董事長 倪方榮】所謂成績的指標有很多，包括銷量、利潤、品牌、渠道、技術、團隊等，世友的經營數字遠好于行業的平均發展水平，這個成績是主要的。2016年公司主題語是行動，公司的使命愿景在那里，我們要做的就是行動和落地。今年，渠道數量、質量和均衡性都有提高，與萬科、恒大、中海等房地產的合作進一步擴寬，產品創新取得實效，管理變革效果顯現，信息化和自動化正在加快實施，團隊在進步，我們努力讓長板更長，資源更優化。

：現在有部分專家預言，2017年的整體經濟并不會十分景氣，那么世友在明年會有哪些具體規劃呢?

【世友地板董事長 倪方榮】：過去十幾年的持續景氣造成了許多行業的產能過剩，去產能就會造成部分產能落后的企業關停，供給側改革會讓先進的產能體現活力，處于洗牌期就會出現一部分企業的不景氣，但同時也存在另一部分企業的仍然景氣。對于世友而言，經過多年的拼搏，已經在品牌、產品、技術、渠道、團隊等方面形成先發優勢，在行業洗牌的時候我們爭取獲得更多的市場份額，對此我們有信心。

至于具體規劃和具體部門，每年的目標和行動是有規劃和持續的。2017年公司層面在幾個方面會加大力度。一是進一步優化產品，針對消費升級和個性化需求的不斷增加，公司增加研發人員和費用預算，為經銷商和消費者提供更好、更多的產品選擇。二是產品的環保性，世友是行業最早普及E0級實木復合地板的企業，更環保的實木復合地板F4星級和強化地板E0級在2017年也要上市，讓世友地板的環保和安全的口碑更響亮。三是信息化的深入。通過信息化降本提效，通過信息化提升管理，通過信息化強化服務，這也是2017年我們的重點任務。

：謝謝倪總接受我們的采訪，預祝世友地板在2017年取得更加輝煌的成就!