燕泥地熱地板總經理雍軍：脫離價格戰，提升品牌和產品價值是關鍵

2016年11月23日，由中國木材與木制品流通協會和湖州市人民政府共同主辦的首屆世界木地板大會暨第三屆南太湖論壇在浙江湖州盛大舉行。產業結構升級背景下，我國的地板行業將去向何方?行業門戶領跑者——中華地板網作為主辦方戰略合作媒體應邀參會，助您第一時間掌握行業新動向，并對燕泥地熱地板總經理雍軍進行了獨家專訪。

：大家好，中華地板網作為世界木地板大會的戰略合作媒體，很高興在現場采訪到燕泥地熱地板的雍總，雍總您好。

【燕泥地熱地板 雍軍】：您好。

燕泥地熱地板總經理雍軍

：從行業了解到湖州的木地板品牌相對較多，那燕泥地熱地板作為其中一個，在品牌和產品定位上是怎樣的呢?

【燕泥地熱地板 雍軍】：南潯這邊企業確實較多，主要包括木地板企業、小型家裝企業以及專做開槽、鋪油漆方面的企業。燕泥地熱地板打造的是一個純實木地熱地板品牌，且會相應的生產含微炭化技術的純實木地熱地板。燕泥地熱地板的微炭化技術，已通過國家專利技術檢驗，此項技術的運用，使得出產的實木地板，在質量上比常規的二次平衡的木地板更耐用。當前，燕泥地熱地板準備把微炭化技術推向全國市場，讓更多的消費者享受到微炭化技術帶來的家裝環境上的環保性、穩定性、健康性、以及價格上的實惠性。每一個企業的核心，都基本包含品牌價值和產品價值，燕泥地熱地板是先把產品做到最優，在獲得更多消費者青睞的基礎上，再提升品牌競爭力。

：謝謝雍總分享，在南潯提起地板企業，往往會想到價格戰對地板產品的影響，然后雍總覺得可以采取什么有效手段，幫助企業從價格戰的這種惡性循環中脫離出來呢?

【燕泥地熱地板 雍軍】：目前在市場上價格戰確實很普遍。其實歸結原因，主要是產品之間的差異性不大，或者在消費者看來，產品之間是沒有差異性的，經銷商在終端銷售時也存在諸多的價格問題。所以，個人看來，能夠避免價格戰產生的就是品牌，如果消費者相信某品牌，相信品牌的質量更好，就會更愿意多掏錢來買品牌的產品，這樣就能在一定程度上避免價格戰。然而，目前咱們國內地板這塊的消費人群是有限的，但是生產企業有些超出了，所以，在供大于求的前提下，導致現在大家在價格上的競爭非常大。如果能夠引領行業的大品牌，把自身的質量做的更好，定位一個更合理的價格，國家對產品質量制定出一個更加詳細的產品審核質量系統，那么可能更多的小品牌，也會趨向于生產更成熟的產品。在這種情況下的話，價格戰，也會慢慢轉成質量戰及品牌戰。

：那雍總如何看待木地板行業將來的一個發展方向呢?品牌競爭會越來越厲害，洗牌會越來越激烈嗎?

燕泥地熱地板總經理雍軍與中華地板網記者合影

【燕泥地熱地板 雍軍】：競爭一直以來都是很激烈的，對未來的發展，包括像互聯網家裝、品牌集中化、整裝家居的出現，地板專營店可能會面臨到更多的困境。但是面對這種困境，相信每一個商戶或者說家庭、消費者，都還是存在地板產品需求。所以地板企業，還需要找到更多的方式，把產品推向消費者，那么品牌也就可以長足發展。所以，總而言之，不光要低頭拉車，還要抬頭看路。

：好，謝謝雍總接受中華地板網的采訪。