2016大藝樹地板發(fā)布品牌國際化戰(zhàn)略

中國地板年產(chǎn)銷量近4億平方，居世界第一。然而，背后是外貿(mào)無名代工、國內(nèi)低質(zhì)低價(jià)競爭。中國缺少世界認(rèn)可的地板品牌。良友木業(yè)作為中國最大的實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)商、對北美出口七連冠企業(yè)，決心將旗下大藝樹地板打造成為真正的國際化品牌、地板界的“華為”。

11月15日，“中美市場 同款同步同質(zhì)同價(jià)——大藝樹地板品牌國際化戰(zhàn)略發(fā)布會”在杭州召開。良友木業(yè)董事長沈小紅、大藝樹總經(jīng)理劉振江、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會王滿會長、中國木材流通協(xié)會劉能文會長、美國休斯頓大藝樹銷售總監(jiān)Joe先生、國際環(huán)保認(rèn)證機(jī)構(gòu)FLOOR SCORE、GREEN GUARD負(fù)責(zé)人、中國林學(xué)會木材工業(yè)分會副理事長東北林業(yè)大學(xué)沈雋教授、及巴洛克地板創(chuàng)始人劉碩真、圣象地板總裁郭輝等嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共同見證大藝樹開啟品牌國際化新篇章，打造中國地板行業(yè)發(fā)展新高度。

推行四同戰(zhàn)略，贏得消費(fèi)者信賴

在開場致辭中，大藝樹總經(jīng)理劉振江介紹，2003年，良友木業(yè)開始從事實(shí)木復(fù)合地板的制造與出口業(yè)務(wù)，2009年進(jìn)入美國市場，并迅速成為對北美出口的品類第一。2010年11月，美國啟動(dòng)對中國地板的“雙反”調(diào)查。雖然歷時(shí)四年，良友木業(yè)終于勝訴，但已經(jīng)意識到必須跳出國內(nèi)競爭的范疇、跳出價(jià)格競爭的思維，站在國際市場的高度，打造自有品牌，甩掉傾銷的帽子，走品牌創(chuàng)造價(jià)值的道路。于是2011年在美國注冊了“ARTREE”商標(biāo)，在亞特蘭大設(shè)立了北美分公司，推廣自有品牌大藝樹地板。

2015年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，良友木業(yè)及大藝樹地板在美國實(shí)木復(fù)合地板的市場占有率已達(dá)18.3%。2016年，銷量將突破1000萬平。在美國賣得更好的地板是中國大藝樹。

近兩年，消費(fèi)者青睞進(jìn)口地板品牌，很多不知名的歐洲、甚至東南亞品牌也紛紛涌入中國。對于國內(nèi)品牌，消費(fèi)者反而不信任、看不上。大藝樹認(rèn)為這是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，決定攜美國市場的優(yōu)勢，加速國內(nèi)市場建設(shè)。讓消費(fèi)者看到中國也有值得信賴的、世界認(rèn)可的地板品牌。

大藝樹不做編造身世的假洋鬼子;拒絕產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)一圈回到國內(nèi)賺暴利;更不屑玩國內(nèi)國外雙重品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的伎倆。堅(jiān)定不移地推行：“中美市場同款同步同質(zhì)同價(jià)”的品牌國際化戰(zhàn)略。讓中國消費(fèi)者不再花雙倍價(jià)格買進(jìn)口品牌，不再忍受差別化待遇;讓中國精英的家居裝修同步美國;享受美國市場相同的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

三大國際環(huán)保機(jī)構(gòu)為大藝樹地板品質(zhì)做背書

本次發(fā)布會，大藝樹的美國市場伙伴、大藝樹第一位美國客戶——休斯頓大藝樹銷售總監(jiān)，Joe先生也來到了現(xiàn)場。他認(rèn)為大藝樹和良友木業(yè)的產(chǎn)品可以遍及北美、加拿大、墨西哥等地2200家建材超市，關(guān)鍵在于品質(zhì)可靠穩(wěn)定。并稱大藝樹是在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制上最舍得投入的地板企業(yè)。

大藝樹地板的好品質(zhì)得到了三大國際環(huán)保認(rèn)證機(jī)構(gòu)的背書。美國科學(xué)認(rèn)證體系的FLOOR SCORE認(rèn)證和GREEN GUARD室內(nèi)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，都派出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人蒞臨現(xiàn)場并發(fā)表專題演講，加州空氣資源委員會的CARB認(rèn)證負(fù)責(zé)人通過視頻向大藝樹表示祝賀，對于大藝樹地板在環(huán)保上的努力和成績表示肯定。據(jù)介紹，三大認(rèn)證機(jī)構(gòu)不僅對市面常見的甲醛進(jìn)行檢測，并對揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)、重金屬等其它有毒揮發(fā)物含量的檢測，被譽(yù)為世界最為苛刻的三大環(huán)保認(rèn)證。大藝樹地板母公司良友木業(yè)的嘉興工廠，是上述機(jī)構(gòu)的認(rèn)證工廠，大藝樹地板出廠每一片地板，無論銷往美國、澳大利亞或是在國內(nèi)銷售，都將符合這三大國際環(huán)保機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，消費(fèi)者可放心選購。

大藝樹葛曉海廠長則表示，之所以能夠做到國際市場認(rèn)可的高品質(zhì)，是因?yàn)榇笏嚇鋰?yán)格執(zhí)行國際化標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，從整個(gè)生產(chǎn)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行品質(zhì)控制。占地面積超過13萬平方米的大藝樹嘉興工廠，是目前國內(nèi)最大的實(shí)木復(fù)合單體工廠。

2017年新品中美市場同步上市

本次發(fā)布的2017年新品在中美兩國同步上市。據(jù)產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)Riccardo先生介紹，產(chǎn)品創(chuàng)意來自美國名著《瓦爾登湖》。大藝樹研發(fā)團(tuán)隊(duì)以晨霧、日出、秋日、夜幕四種景色為創(chuàng)意點(diǎn)，以木材的原始紋理、結(jié)巴、色彩為素材，以黑白灰為基調(diào)，創(chuàng)意開發(fā)了全新的產(chǎn)品，詮釋在都市中生活的精英階層對于自然的向往、對于內(nèi)心自由的渴望。并以此系列產(chǎn)品向該書作者、自然主義大師梭羅致敬。

據(jù)了解，清華大學(xué)的校長邱勇也曾將此書贈送給入學(xué)新生，稱此書是一本使人安靜的書。展示自然美景的同時(shí)，也展示了一種物質(zhì)上簡樸至極、精神上豐盈充實(shí)的生活狀態(tài)。

來自各地的設(shè)計(jì)師嘉賓對產(chǎn)品都表現(xiàn)出濃厚的興趣，寧波裝潢公司李總監(jiān)認(rèn)為，大藝樹2017新品迎合了目前都市裝修中自然風(fēng)、休閑風(fēng)及混搭，市場前景良好。在展示區(qū)仔細(xì)觀摩產(chǎn)品之后，來自山東的設(shè)計(jì)師則認(rèn)為產(chǎn)品的做工很好，不愧是國際品牌出品。

取勢明道優(yōu)術(shù) 加速國內(nèi)市場建設(shè)

大藝樹營銷總監(jiān)楊大蔚以“取勢明道優(yōu)術(shù)”概括了大藝樹加速國內(nèi)市場發(fā)展的部署。

他表示，大藝樹地板及良友木業(yè)在美國市場2016年的銷量將突破1000萬平，這為加速國內(nèi)市場建設(shè)奠定了實(shí)力和品牌根基。大藝樹將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源整合、產(chǎn)品合作開發(fā)，這是其他國內(nèi)品牌無法企及的。抗菌地板、兒童地板等新品將陸續(xù)在中美同步上市。

未來5年要通過中美市場同款同步同質(zhì)同價(jià)的戰(zhàn)略，將大藝樹打造成為地板行業(yè)的華為。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，大藝樹在2016年全面更新了國內(nèi)市場的品牌形象，升級了專賣店系統(tǒng)、并著力打造更為完善的培訓(xùn)系統(tǒng)和推廣體系，并將新增高品質(zhì)店面超過500家，做到國內(nèi)國外的齊頭并進(jìn)。

目前，以“在美國賣得更多的地板是中國大藝樹”為主題的品牌宣傳已在多個(gè)城市落地，并取得良好效果。

中美市場四同戰(zhàn)略獲得多方肯定

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會王滿會長，對大藝樹打造國際化品牌及中美市場無差別戰(zhàn)略表示了肯定，并認(rèn)為此舉為國內(nèi)企業(yè)做了良好表率。2015年，為鼓勵(lì)大藝樹推動(dòng)品牌國際化建設(shè)，協(xié)會還曾為其頒發(fā)“中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。中國木材流通協(xié)會會長劉能文則表示良友木業(yè)在全球化的資源整合上具有優(yōu)勢是國際品牌戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。

大藝樹的老朋友、巴洛克地板創(chuàng)始人劉碩真對該戰(zhàn)略的實(shí)施也表示了肯定，并強(qiáng)調(diào)執(zhí)行國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、整合國際創(chuàng)意資源是建設(shè)國際化品牌的必由之路。

與會的家裝設(shè)計(jì)師認(rèn)為，2017新品的設(shè)計(jì)具有前瞻性，潛力巨大。同步美國市場將加速大藝樹在高端市場的滲透，而柔性化定制更是區(qū)隔進(jìn)口品牌、贏得高端客戶青睞的有力武器。

大藝樹經(jīng)銷商們則表示，該戰(zhàn)略的實(shí)施讓他們看到了大藝樹做大做強(qiáng)國內(nèi)市場的決心。四同戰(zhàn)略也將幫助大藝樹擺脫國內(nèi)低端市場競爭，贏得高端客戶追捧，國際品質(zhì)和合理價(jià)格，對進(jìn)口品牌市場形成了強(qiáng)有力的沖擊，將在國內(nèi)市場掀起“不買進(jìn)口品牌就買大藝樹”的消費(fèi)潮流。

會議的最后，良友木業(yè)董事長沈小紅、演講嘉賓及來自澳大利亞、美國等合作活動(dòng)共同登臺，啟動(dòng)大藝樹地板的“中美市場同款同步同質(zhì)同價(jià)”的市場實(shí)施。