圣象三層實木引領地板行業邁入創新力競爭時代

連續三年業績占據全品類市場銷量50%以上，連續三年內部增速超20%以上，連續三年產能不斷攀升新高……自從2014年以來，在三層實木領域，地板行業領軍品牌圣象表現尤為搶眼，從產品、服務到營銷，一路領跑行業創新發展。2017年臨近，圣象三層實木再放創新大招，即將推出新一年度的重磅力作――M系星座地板系列，以絕對領先的獨家創新工藝，引領行業邁入創新力競爭時代。

一路領跑，三層市場獨占鰲頭

提及三層實木地板在中國的發展史，圣象是繞不開的關鍵詞。從最初率先從瑞典引入三層實木地板，到十年如一日地堅持在國內市場培育、推廣三層實木地板市場，再到以創新頻頻掀起三層實木行業革命，圣象一直是當之無愧的領跑者。這一點，從三層實木地板的市場數據上也可以看出來。以近三年為例，圣象三層實木每年的銷量，都占據三層實木全國銷量的50%以上，以強勢領先的地位，始終獨占鰲頭。

一路領跑的背后，見證的是強大的品牌實力。在擔當引領者的同時，圣象也在不斷提升自身在三層實木領域生產、營銷的能力。圣象集團副總裁、圣象三層實木掌舵人朱玲英表示，從2014年以來，在三層實木品類迎來爆發式發展的大市場背景下，圣象三層實木完成了對產品的歸納、細化與升級，實現了內部挖潛、成本優化，進一步深化了行業龍頭的地位。不僅在整個品類市場上保持銷量50%以上的強勢地位，其自身業績也在以每年超20%的速度增長。產能也一路飆升，成為亞洲地區超級三層實木夢工廠。

頻推爆款，創新影響行業格局

支撐產能飆升的，是備受市場歡迎的好產品。自2014年起，順應新消費需求的變化，圣象三層實木在產品研發上即進入互聯網思維，頻推顛覆行業的 “爆款系列”，以創新的產品，推動著市場的熱度，也引領著行業的發展。

V5系列是圣象三層實木于2014年底推出的第一個"爆款"，在色彩、時尚上，一舉打破三層實木在國內長達十余年深色系主導的傳統，以符合流行趨勢的灰、白、原木色等，賦予三層實木地板時尚新品味。與此同時，在命名上，也一改傳統的“歐范兒”，首度使用網絡語言命名地板：白富美、女漢子、高大上、好基友、土豪金，一上市，即掀起了一股三層實木的熱銷旋風，成為三層實木地板發展史上里程碑式的產品。

2016年推出的V7烏金木(學名賽鞋木豆，拉丁文名Paraberlinia bifoliolata)三層實木地板，除了大膽啟用色彩創新外，更注重通過設計感提升 家居 生活格調和品位，每款地板都賦予一個故事，從材質源頭到終端呈現，賦予產品文化氣質，一舉成為中高端消費者的首選，也引發了行業三層實木地板產品定位創新潮。

除此之外，還有提倡生活方式的V3“漫生活”系列，2016.11.13年圣象力量的歡樂系列，每一個"爆款系列"都會引發新一輪的三層實木搶購熱潮，繼而帶動全行業產品創新。在圣象三層實木爆款的帶動下 地板行業市場格局逐漸發生變化，從賣材質、賣工藝的產品為主導，悄然轉向賣審美、賣設計、賣品位、賣生活方式的產品為主導，開辟了行業營銷的新紀元。

發力2017，引領創新力競爭時代

在即將到來的2017年，圣象三層實木的最新爆款力作――圣象“M系”星座地板系列已經蓄勢待發，準備再樹行業創新經典。

圣象三層實木“M系”星座地板系列，是圣象將與林科院合作的國家科研項目研究的最新成果，與實木復合地板消費市場新需求相結合，推出的重磅新產品。從工藝上，它屬于一種全新的結構創新，以環保的板材作為表板，更穩定、更耐磨，更適合地熱環境，同時也能更節約木材資源，更具環保性和性價比。該產品的誕生，將滿足以85后為代表的，喜歡實木復合地板、推崇環保且追求性價比的人群。根據產品覆蓋的需求人群，圣象將此次的爆款定位為“M系”星座地板――我的星座我作主!好用又好看!通過產品的色彩、肌理力推青春、時尚、具有獨立審美意識的個性化生活方式，從產品和營銷上同時刷新三層實木消費體驗。朱玲英表示，圣象“M系”星座地板系列是圣象三層實木在之前多年創新經驗上厚積薄發的結果，圣象三層實木經過13年的沉淀，三年的積累，技術革命，采用新技術，推出“M系”星座地板，“勢必再樹行業里程碑”。

業內人士評價稱，如果說圣象三層實木之前的V5、V7爆款系列，是從花色設計層面上的創新，那么圣象三層實木此次即將推出的“M系”星座地板，則將以創新為行業開創新的里程碑。從2014年迎來發展元年，2015年邁入發展春天，到2016年呈現爆發式增長，三層實木地板市場勢頭正勁，2017年市場態勢將更加火熱。與此同時，隨著消費趨勢的變化，越來越追求品質、個性和設計感、體驗感的消費者對產品的創新要求也越來越高，創新力已經成為實木復合地板能否決勝市場的關鍵驅動。而工藝的創新，是創新的最高階，它是從研發到設計、生產、營銷全鏈條綜合實力的呈現。圣象“M系”星座地板推出后，繼圣象引領行業邁向以設計為主導的審美時代后，再度帶動行業真正進入一個創新力主導的競爭時代，為實木復合地板乃至整個地板行業。