從戴昆到“雙王”，大自然家居在玩什么？

8月11日，東莞名家具展開幕，盡管使出了體內的洪荒之力，但仍難抵擋市場的蕭條氛圍;而幾天前的8月7日，深圳室內設計文化節的開幕，給中國家居建材行業注入一股清風，其“原創設計驅動品牌升級”的理念，得到業界高度認可。無獨有偶，8月11日，中國設計界的新銳力量代表王平仲和王鳳波，同步現身江蘇徐州，參加“有態度的設計”——大自然家居原創設計沙龍暨原創設計產品發布(徐州站)活動。

據悉，此次活動是繼6月22日大自然家居聯合著名建筑及室內設計師戴昆發布大自然地板戴昆·設計系列2.0之后，年度內第二場設計沙龍。業內人士稱，在產品與設計、產品創新和企業轉型之間，大自然家居或已經找到解碼的“鑰匙”。

如何擺脫產品同質化困擾

先看三組大數據：目前，我國45歲以下人群占比為46.55%，城市化和人口結構比例決定了未來10年住房的剛性需求和改善性需求依然平穩;7月19日，IMF調低了今年全球經濟增長，由原來的3.2%調低至3.1%，但中國的增長預測卻不跌反升，由原來的6.5%調高至6.6%;今年1-6月份，商品房銷售面積64302萬平方米，同比增長27.9%。其中住宅銷售面積增長28.6%。這充分說明家居建材市場，并非如外界“唱衰論”所言，仍具有極大增長空間。索菲亞衣柜和東鵬陶瓷今年上半年迅猛的增長勢頭，就是明證。

不過，傳統家居建材企業面臨的形勢仍然嚴峻：企業運營費用增加、人力資源成本上漲、門店租金上漲、原材料及加工成本上漲、終端價格搏殺毫無節制……

如何在這個信息碎片化、人群圈層化和產品同質化的“亂世”，突破重圍，殺出一條生路?據透露，和眾多企業“玩法”不同的是，今年，大自然家居攜手國內外眾多設計大咖、設計明星，啟動蓄謀已久的大自然設計工坊和產品合伙人招募計劃，旨在創新產品設計，打通設計圈層，助推產品升級和創新。

設計是產品創新的新出路

今年1月份，大自然家居就明確，企業經營戰略是“產品領先、價值驅動、全渠道經營”。其把“產品創新”放到了第一重要的位置。通過公開的信息，大自然家居產品創新的路徑已非常清晰：第一步，和國內外設計大咖、前端設計團隊合作，研發出獨具特色的新產品，占據市場制高點;第二步，工藝方面，通過前端的技術，達到環保制高點，占領消費心智;第三步，品質方面，借助德國工業4.0的成果—世界領先的自動化設備，確保產品品質。據悉，目前大自然家居“三箭齊發”，正快速推廣產品創新和升級。今年年初，其天然大豆膠地板產品就亮相央視，而近期，主打“零醛添加、零醛智造”的大自然地板零醛智造廣告片，亦登陸央視財經頻道黃金時間。

大自然家居副總裁、地板事業部總經理林皓在接受采訪時坦言，設計的潮流不是孤立的，而是一脈相承的，持續推廣系列化的、具有設計感的新品，是企業的戰略方向。“企業的產品設計師，有時會管中窺豹，與空間設計師相比，他們缺乏整體空間色彩布局這類的概念。所以，我們期待與戴昆的合作，能讓新產品得到設計升級。”大自然家居市場總部總經理姚武鵬，在接受《北京晚報》記者采訪時，曾如此表述大自然地板和戴昆的合作。

這是屬于設計的最好時代

重塑價值鏈、提升產品溢價能力——這是當前，中國家居建材行業相當數量的企業所面臨的共同問題。而設計，讓企業似乎看到了曙光。前文所述，深圳室內設計文化節以“原創設計驅動品牌升級”為主旨，“讓品牌綻放”為主題，體現了業界心聲。

在消費者端口，設計能夠被廣泛認同、具有設計感的產品能夠被接受，才是基礎和出發點。近年來，從央視《交換空間》，到東方衛視《夢想改造家》，再到北京衛視《暖暖的新家》，行業和媒體已聯手完成了消費教育。與此同時，從“到日本買馬桶蓋”事件，折射出的中國中產階層對品質的追求，也已充分說明高品質價值的產品，市場蛋糕不可小覷。唯獨缺的，是高品質、設計感的產品。

大自然設計工坊，以及大自然產品設計合伙人招募，就是在這樣的背景下應運而生的。林皓透露，大自然家居希望借鑒國內外成熟的經驗，重拳打造“設計工坊”——品牌與設計師之舉，資源互換、利益共享;扶持和培育獨立的設計師系列品牌產品，用最接地氣的方式和態度，最大化地滿足國人對高品質家居產品消費需求。“簡而言之，產品設計合伙人模式是一種商業結構，它能夠更好地激發設計師的創作能力，促進消費者應用，進而把它轉變成為消費力。”

王平仲在8月11日徐州活動現場直言，與2002年他從臺灣省初到上海時相比，現在設計的作用正在被認可，設計師的價值也越來越高。“這是最好的時代，掌握這個時代”。