藝壓群芳 館藏珍品——探尋金象地板產品特色化的發展戰略

金象，從曾經的無名小卒一路行來，終于在中國地板市場尋到了屬于自己的一方天地。與很多地板企業不同，金象從來不靠貸款創業，每一次的轉型升級都是多年實實在在的積攢，憑借著雄厚的資金實力、專業的開發能力和高效的推廣能力，金象闖出了產品特色化道路。金象堅持“穩定、環保”的方針開發了圓盤豆、亞花梨和柚木這三個種族化木種，將這三個木種做到了淋漓盡致的境界，精美已經無足以形容金象產品的瑰麗程度。

名木典范 金象傳奇

在金象的產品特色化發展戰略中，圓盤豆、亞花梨、柚木三個種族化木種占據極其重要的地位，正是金象將一個木種深刻了解、深挖木種特點才能做到極致。從最初的全球圓盤豆制造專家到花梨居家奢華首選，金象整試圖締造另一個傳奇。

金象柚木系列產品在“突破 遠見未來”經銷商大會上揭開神秘面紗，全線上新。柚木，世界公認的著名珍貴木材，其中以泰國緬甸為佳，但是泰國已經禁止砍伐，所以以緬甸柚木為上品，柚木生長緩慢，其優美的墨線、斑斕的油影構成獨特的天然紋理，柚木更為神奇的是顏色能通過光合作用氧化成金黃色，而且顏色隨著時間的延長而更加美麗，柚木的神奇是因為它含有豐富的鐵質和油質，使它不易變形，是唯一一種能在海船使用的木材，在東南亞國家，柚木是建造皇宮宙宇的材料，擁有高貴的皇家血統。

金象開發新木種的基本要求就是穩定，只有穩定的木種銷售給客戶才會有口碑，還有重要的一點金象能使柚木價格中端平民化，利用強大的資金實力大規模購入原材料，然后將原材料細化，使木材使用率最大化，降低了成本。金象柚木的人字拼和兩拼可以常溫鋪設，鎖扣槽口就可鋪設在地采暖上。柚木內應力在已知木材中是最小的，干透后開裂變形幾率非常低，實現了柚木運用到原木門、樓梯、木飾面等配套整木家居。

金象因圓盤豆而出名，因花梨而出色，因柚木而出眾!

地熱地板 首選三層

地熱地板已經成為市場炙手可熱的產品，而在地熱這樣復雜的鋪設環境中，消費者最擔心的就是產品的環保問題與穩定性能。金象因三層實木地板也業內享負盛名，2010年也順勢推出了三層實木地熱地板，而這正是其產品特色化發展戰略的重要一步。經過6年的消費考驗，獲得了非常好的市場反響。

金象三層實木地熱地板有兩大優勢，第一全部采用名貴硬木為基材，金象的三層從基材開始全部在自己工廠中生產，之所以選擇圓盤豆這種穩定性非常好的硬木做基材就是為了保障三層的強大的穩定性能。第二采用無甲醛膠水冷壓，全程無醛添加，確保了環保，金象三層的背面全部打上E0鋼印。金象的三層實木地熱地板保留了實木地板的所有優點，優化了傳統實木的所有缺點，腳感好，有彈性，導熱快。

除了產品基本性能上的優勢之外，2016年金象三層實木地熱地板進行了花色補充。三層實木地熱地板將帶領金象到了一個新的領域，一個有設計感有色調有藝術感的領域。新推出了的每款顏色經過精心設計，突出木材的天然紋理和樟節的美感，整板全部手工制作，從最底部的三層基材手工排列壓貼，到板面的手工拉絲、壓齒、手工刨面刮面，手工拋光，手工上色，手工上漆，每片地板都蘊藏著十幾道手工元素，所以無法被輕易模仿。

到今天，金象的三層實木地熱地板完全可以單獨成立專賣店，因為品種已全面覆蓋，木種上有高端的＊＊豆木酸枝花梨柚木黑胡桃支撐，色彩上有橡木紅橡加楓榆木來扮演，尺寸可以從小規格的人字拼到1米9的大板，可以是450*450的正方形拼花地板，如此齊全的花色，配以硬木基材無醛膠冷壓技術和大鎖扣槽口，可以說金象的三層是目前市場上難得一見的好產品。

在金象2016年經銷商大會上所展示的三層實木地熱地板產品中的橡木系列，全部手工層層著色，顏色多變，或綠色或藍色或灰色或棕色，似乎每一個人都可以在炫彩系列的板面顏色中找到不一樣的色彩，像蔚藍的天空，像淺淺的海水，像綠綠的草原，像舊舊的牛仔背包，像兒時記憶中的舊木板或像未來充滿希望的夢想。它們懷揣著金象炙熱的愛意，從展示的舞臺，走進千家萬戶。

為了擴大三層實木地熱地板的銷量，占據市場份額，金象還做出了全面的價格調整，從而面向更多的客戶群體。重點針對兩類人群，第一類是追求穩定的消費者，比如潮濕的沿海城市，實木的穩定性達不到要求。第二類就是追求設計感需要個性花色的消費者。

三層實木地熱地板是金象今后發展的方向，是市場走向的標桿!

揮別結構 開發兩層

從整個市場行情分析，全球天然資源越來越匱乏，加以人類對大環境的保護意識逐漸增強，開始保護自然資源，全實木的需求量每年下滑，金象的三層與兩層實木地板其實就是資源整合，提高木材利用率，符合全球倡導的環保意識。

那么何為兩層實木地板?據了解，兩層實木地板這個全新的名字由結構板衍生而來，金象結構板正式更名為兩層實木地板。為了讓兩層實木地板更適應市場行情，搶占非地熱環境下的多層實木地板市場，這個新系列特意配置為1.5CM厚度，鎖扣裝置，背面腹膜，可直接鋪于地面，更為重要的是價格與多層實木地板抗衡。

對金象而言，兩層實木地板是對三層的補充，兩層相對于三層來說，構造更簡單，基材就是實木硬木指接而成，表面貼木皮，因基材都是橫向走向，三層是縱橫交錯，所以從原理上說兩層實木沒有三層那么適合鋪于地熱上，故而在生產時降低了成本，才能擁有與多層實木地板抗衡的價格實力。

金象兩層實木地板主要適合于這樣的消費人群，他們因為消費能力受限，處于中低消費，為節約成本，不需要地龍骨直接鋪裝。而目前市場適合這種要求的多為低端多層地板，在產品質量與環保方面存在隱患。

金象不愿放棄任何層次的消費者，都愿將最環保健康的產品帶給消費者，故而開發了這個系列的兩層地板，硬木基材，無醛膠冷壓而成，大鎖扣槽口。在金象眼中，每一位客戶都是無比尊貴的，所以每一位客戶都值得擁有金象最好的產品。

從兩層實木地板看金象的態度：中低消費也值得享受最好的地板產品!

責任善意 金象品格

金象地板之所以能夠走上產品特色化發展的道路，是因為它擁有專業技能過硬、凝聚力爆棚的團隊，他們不斷學習、不斷創新，員工在工作中善于提出建議，而總經理吳娟娟又是一個比較容易接受建議和新事物的人，集思廣益就能開發出如此豐富的產品了。

但你不要以為金象就只會顛覆產品花色，相比靚麗的外在，它更注重產品品質與服務。金象一直也是以產品的優勢贏得好口碑，品質管理更是環環相扣，管理人員都是十幾年的老員工，對自身產品非常熟悉，規避了很多問題。在選材上，金象堅持用最好的等級、最好的輔料，一貫堅持“不因為成本問題降低采購標準”的原則。

對于金象而言，服務其實是從工廠就開始了，好產品是服務的開始。金象提倡人性化服務，將消費者的家當成自己的家來裝修的服務。再有金象將倡導個性化定制服務，消費觀念在不斷改變，定制服務將是未來服務的重點。

執行品質監管與服務監督還需要以業界良心作保，金象地板廣告語——源于生命的感動詮釋了金象注重責任、懷抱善意的品格。總經理吳娟娟女士認為，金象一直腳踏實地的做品牌、研發產品，所以產品肯定是最用心，站在消費者的立場，注重環保，講求適合家居生活，只有這樣做才對得起良心。何為良心，良心就是一種做好人好事的責任感。

地板不僅僅是產品，更是對社會、對客戶的責任。地板應融入每戶家庭中，家是每一個人港灣，如果連最安心的家都不環保、不健康，那哪里還有值得信任的安全地帶呢?這就是企業責任，金象對品質的監管不單單是嚴苛的檢測標準，更在于每一位員工內心的道德標準。

借用余秋雨先生的一句話：“沒有愛和善良，即便是勇敢的理想，也是可怕的;即便是巨大的成功也是自私的。”金象所要做的“健康家居”的夢想是善意的，他希望給客戶送去環保的產品、希望給經銷商帶去利潤產品，希望給員工造就穩定的就業、創業平臺。

金象地板堅信：唯有責任與善意，才能擁有經久不衰的好口碑，有了好口碑才有經久不衰的生意，有了經久不衰的生意才有經久不衰的事業!