地板知識大講堂（三）——實木地熱地板如何俘獲90后的心

不知不覺間，90后逐漸成了地板行業消費主力軍。作為一個新興人類群體，90后在更加注重家裝個性化的同時，對產品的工藝、性能都更為理性，對新生事物的接受度也與之提高。所以，對于地板行業新興力量——實木地熱地板來說，90后主力消費群體的到來既是重大機遇，更是挑戰。而了解他們的消費習慣，迎合其消費需求，成為實木地熱地板激活這個市場的重中之重。

90后日常購物行為分析(Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年)

調查顯示，90后的消費行為大多數都會從自身喜好角度出發，除價格因素外，人際直接傳播的影響力度較大。顯然，促發90后消費的主觀因素比較占優勢。雖然說主觀因素比較難以把控，但是歸根結底可以反應在產品的美觀度、質量與服務是否能給消費者帶來好的體驗上。

對于90后來說，一個好的產品必須在色、藝、形三個方面都符合自身需求。色即美，就是能在第一眼就吸引自身注意，也就是對地板“顏值”要求比較高。以天格地熱地板2016發布的國際新品來看，眾多個性時尚的款型花色足以滿足90后對實木地熱地板顏值上的高需求。藝是指實木地熱地板的工藝在美的基礎上還要經得起考驗，確保將藝與美的結合發揮到極致。實木地熱地板工藝的進步，實現了表面處理的多樣化，無論是平面還是仿古，無論是高光還是啞光，可以符合從文藝青年到普通青年不同群體的各種需求。形則是指形狀方面。90后是更為注重環保的一代，低碳消費意識崛起，對木地板的選擇不再一味追求大板，而更加喜愛靈動的小規格板。而實木地熱地板在2016年一個重要趨勢就是以靈動多變的短板窄版取代呆板的長板寬板，不僅產品更為時尚個性，也符合低碳環保理念，這也正是實木地熱地板大受90后歡迎的另一重要原因。

90后標簽(Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年)

喜歡宅也是90后最大的標簽。因為長期習慣呆在家里，地板的健康性、舒適性、環保性的三大指標成為90后最關心的問題。地板作為家裝中使用面積最大、接觸最多的的裝飾材料，能同時滿足健康、舒適、環保三大指標的無疑是實木地板，尤其是對于裝有地暖系統的家庭來說，純實木地熱地板是最健康、環保的選擇。

此外，對于還處于怕麻煩，不愛做家務年齡段的90后來說，鎖扣式懸浮鋪裝的實木地熱地板實現了無縫拼接、免釘免膠免龍骨，完全沒有普通實木地板的嬌氣，地板易打理的同時穩定性又高，使用體驗極佳，居家舒適感得到了有效提升，愛宅的90后怎么能不喜歡呢?

(Resourse：易觀智庫&中國移動社群生態報告2015)

從調查數據中可以看出，相比一些已有固化思維的70、80后來說，90后青年是十分愿意接受新鮮事物的一個群體。實木地熱地板也是一個新興品類，當新興的地板遇到新興的人類，二者勢必一拍即合。90后也必將成為實木地熱地板主流消費群體。