澳森地板攜手曹穎發布會，3月3號在北京釣魚臺圓滿成功

　　曹穎“代言”澳森地板？

　　近日在地板界傳得沸沸揚揚的湖南衛視著名主持人曹穎“代言”地板品牌的事件終于塵埃落定。記者就此事采訪了相關人士，了解到了事情的真相。

　　2008年3月3日，曹穎第二張個人專輯及同名新書《嘟嘟娃娃》發行發布會在釣魚臺國賓館舉行。曹穎和幾個好朋友一起合作的“CY家族”，將正式在這次活動中集體亮相。此次發布會將由湖北澳森木業股份有限公司全程冠名，擬邀請了多名知名圈內藝人好友到場祝賀，并將有多家全國性知名媒體現場報道。澳森木業董事長朱君山先生將參與此次活動并致辭，與眾多fans和媒體一起共同見證曹穎小姐的第二張專輯發行這一激動人心的時刻。

　　此次曹穎與澳森的合作將突破以往聘請代言的常用形式，集中一種“雙贏”式活動推廣上進行深度合作。即企業贊助明星進行個人發展活動，明星協助企業終端推廣活動。企業與明星將不僅僅是一種初期的以廣告表現為主的合作形式，而是更深層面上的攜手——企業將積極參與到明星的個人發展路線中，明星也將與企業發展更緊密，與消費群體結合，與銷售終端更緊密。這樣雙贏式的方式將是朱君山先生及其帶領的澳森木業在目前代言風盛行的地板行業中進行的一次有益的嘗試。

　　汪涵曹穎明星主持搭檔

　　澳森木業再刮品牌旋風

　　眾所周知，2007年，由湖南衛視著名主持人汪涵代言的邁思德地板取得了超乎想象的成功。從“快樂男生贊助企業”到2007年9月的昆明現場簽售，汪涵與澳森木業一路走來，將邁思德“以厚為道”的品牌特點全面展示給消費者，也將“真心到永遠”的服務精神帶入了顧客的心中，成為澳森木業品牌形象成長道路上披荊斬棘的開路先鋒。

　　因此，此次澳森木業再次與曹穎合作多少會讓人產生疑問：澳森木業采用群星代言的策略是否會帶來更大的優勢？其市場前景及背后的營銷策略又是怎樣的呢？群星代言真的有助于澳森木業品牌颶風滲透到每一個角落，成為澳森品牌優勢再攀高峰的有力支持嗎？

　　群星組合再掀“厚道”熱潮

　　消費欲望常衍生于消費者對產品認同所帶來的歸屬感，群星代言則滿足了不同的人對明星的認同感，并由此衍生出對代言產品的認同與歸屬。群星代言能使品牌形象與更廣泛的消費者產生共鳴，在挖掘潛在用戶上裨益頗多。

　　活力四射的陽光女孩曹穎是當下娛樂圈最活躍的多棲明星之一。活力動感的風格，是曹穎的標志性產物。近年來，曹穎作為內地知名主持人，持續活躍在主持的舞臺上。除此之外，她還接拍了多部電視劇集，演繹了眾多不同性格的古裝美女和現代白領。號稱“策神”的汪涵則是當之無愧的湖南衛視主持一哥，《超級女生》、《快樂男生》、《越策越開心》等金牌欄目奠定了他如日中天的人氣。他們聰明、時尚、機敏的親民氣質，正好與澳森木業追求的的厚道和真情相吻合。

　　澳森木業高層表示：經過多年經營，澳森木業的用戶量數以百萬計，此次選擇群星代言更有利于豐富廣告形式和促銷活動，擴大廣告規模，從而滿足不同消費者的需求，提高用戶滿意度。高人氣的汪涵、曹穎加盟澳森木業也有助于引起更廣泛的市場關注，而且能使澳森饋贈品及體驗活動更加豐富，給用戶帶來更大的品牌體驗價值。

　　群星組合 挖掘潛在市場

　　單個明星代言與群星組合都能有效促進消費群體增長，但是前者的消費群體增長是以人數來計算的，后者的消費群體增長則是以消費人群種類數來計算的。如曹穎的加入必將大力提升澳森木業在年輕知識女性中的認同感，擴大女性用戶數量，這是汪涵單人代言無法比擬的，其市場前景不容小覷。且此次曹穎領銜的CY家族成員均具有相同的活力陽光形象，有利于引起更廣泛的潛在客戶關注。

　　群星代言策略加強了澳森木業品牌形象的多樣性與全面性，和澳森木業2008年的發展戰略，即“多品牌，多元化”主題相一致。與此同時，澳森木業將豐富旗下品牌在終端市場的實際活動方式，如“明星面對面”、“真情回訪”、“現場簽售優惠”等活動。這就意味著作為地板品牌銷售重要手段之一的路線活動——包括現場和簽售等也會因為群星加入而給消費者帶來更多的選擇。群星代言的消息剛一傳出就已經不少人都迫不及待地想在下次的澳森木業的現場路演活動里面能看到曹穎和她帶領的CY家族的魅力展現。

　　從長遠的營銷目標來看，澳森地板積累下的用戶大多是對影視節目和明星較為關注的群體，本身就有具有很強的成長潛力，是澳森木業旗下其他品牌，如邁思德、別克金剛等最大的潛在客戶群。也就是說，群星代言所帶來的品牌認同的效應將不僅僅局限于澳森地板品牌本身，更會為湖北澳森木業股份有限公司的其他品牌帶來正面的影響。