“肯”為天下先，開啟家裝材料超級健康新時代！

2016年4月12日-13日，來自全國各地一百多位肯帝亞優(yōu)秀經(jīng)銷商，匯聚在文化古城江蘇丹陽，出席了為期兩天的肯帝亞超級地板發(fā)布會。肯帝亞超級地板以0甲醛為核心價值，走遍世界，回到中國。意欲撬動數(shù)百億地板市場，引領中國地板行業(yè)新時代!

超級地板的超級戰(zhàn)略!

發(fā)布會在肯帝亞營銷部區(qū)域經(jīng)理們整齊劃一的入場式與莊嚴的宣誓聲中開啟。肯帝亞戰(zhàn)略合作伙伴————華與華策略經(jīng)理楊鵬宏代表華與華團隊上臺，結合歷經(jīng)120天精心籌備的豐富內(nèi)容，進行了長達7個小時的全案發(fā)布宣講。

楊經(jīng)理從行業(yè)現(xiàn)狀開始談起，深入淺出地分析了當前國內(nèi)地板行業(yè)的基本情況，直指終端市場操作在業(yè)內(nèi)凸顯出的重要性，進而引導至肯帝亞地板終端市場的現(xiàn)狀描述。通過團隊前往全國各地進行的實地走訪調(diào)查，楊經(jīng)理結合優(yōu)劣案例一一列舉了現(xiàn)存的主要問題，并總結出極具針對性與指導意義的調(diào)整方法。

首先，根據(jù)華與華方法————十六字咒之貨架思維，提出“產(chǎn)品終端化”概念，提出必須給予終端更多重視，把終端作為產(chǎn)品進行全面包裝升級。楊經(jīng)理還著重強調(diào)了客戶體驗的重要性，為了讓消費者能夠在終端收獲最佳體驗感，從而推出“地板立體化體驗”的大膽設想。

在適應當前市場環(huán)境的基礎之上，針對行業(yè)趨勢做出準確清晰的判斷，也是行業(yè)對于領軍品牌的必然要求。因此，楊經(jīng)理為大家詳細介紹了超級地板作為復合地板品類中的全新升級產(chǎn)品，以“0甲醛”為亮點，兼具裝飾性強、防水防滑、耐磨耐火、高彈性、超靜音、安裝便捷等多項絕對優(yōu)勢，指出超級地板占領地板市場指日可待。并通過分析普遍消費心理，指導與會嘉賓在營銷過程中，如何充分把握超級地板0甲醛的突出優(yōu)勢，為超級地板的銷售找到突破口。

同時，0甲醛不僅是超級地板的重要賣點，更具有極高的社會意義。華與華方法————“使命決定戰(zhàn)略”，面對問題地板所造成的諸多社會問題，超級地板將主動承擔起社會使命，為問題地板給人類健康帶來的傷害提供解決方案。讓我們拭目以待，超級地板必將以它的優(yōu)越性能，向世人證明：超級地板就是超級健康的最好承載!而肯帝亞作為行業(yè)黑馬，攜帶著發(fā)展歷程中一路相隨的創(chuàng)新基因，以超級地板為起點，即將開啟家裝材料超級健康新時代!

伴隨著新時代來臨的，還有全新的品牌形象標識。在楊經(jīng)理的主持下，華與華合伙人賀績與肯帝亞集團董事長酈海星共同登臺，為肯帝亞超級地板全新形象標識————“肯帝亞先生”舉行了隆重的揭牌儀式。高大威猛的肯帝亞先生一經(jīng)亮相，便牢牢抓住了與會嘉賓的眼球，飄揚舞動的披風折射出的是肯帝亞多年來深藏不露的霸氣與鋒芒，黃藍配色兼具沉穩(wěn)氣質(zhì)與醒目效果，大大增強了品牌記憶度。

在揭曉了全新的品牌形象標識之后，楊經(jīng)理隨即宣布啟動“終端全面媒體化”計劃。要求品牌視覺識別體系的各項內(nèi)容在全國范圍內(nèi)必須全面統(tǒng)一，各層級人員必須堅定執(zhí)行，進而形成無形且無價的品牌資產(chǎn)。在此前提下，提升企業(yè)價值，以產(chǎn)品為出發(fā)點，描繪企業(yè)戰(zhàn)略藍圖：建構肯帝亞品牌價值金字塔，由拳頭產(chǎn)品————超級地板切入更加寬廣的家居市場，成為建材行業(yè)的權威環(huán)保專家，樹立健康家居概念，最終將肯帝亞打造成健康家居產(chǎn)業(yè)領導品牌。

肯帝亞門店升級行動作為“終端全面媒體化”的重要內(nèi)容，也成為接下來工作的重點。除了保證品牌形象一致性之外，增加終端空間內(nèi)的直觀信息量，讓產(chǎn)品自己說話;調(diào)整或完善配件區(qū)，為消費者提供更多選擇;重新規(guī)劃客戶動線，強化客戶體驗，提升品牌好感度等舉措博得了與會嘉賓的一致認可。相信未來在肯帝亞超級地板門店，消費者們將見證更多驚喜。

賣超級地板，做超級老板!

超級地板強勢推出的震撼動作背后，是肯帝亞集團對市場的深度了解與把控，以及對產(chǎn)品的堅定信心。它的發(fā)布點燃了全場與會嘉賓的熱情，幾百平米的報告廳內(nèi)滿是迫不及待的身影，各位優(yōu)秀經(jīng)銷商在聽取了細致的講解之后，紛紛表現(xiàn)出躍躍欲試的神情，積極報名參與樣板市場競標。

萬眾矚目之下，樣板市場競標環(huán)節(jié)順理成章地成為全場焦點。肯帝亞地板全國營銷部長檀玉珍上臺，強調(diào)了集團希望通過樣板市場的標桿作用影響并帶動重點市場及全國市場，同時宣布超級地板全國市場支持方案，多項大力度支持政策的公布將競標會氛圍推向高潮。

由酈董領導，肯帝亞與華與華高層組成了超級地板樣板市場競標會評審團，經(jīng)由評審團的初步篩選，報名經(jīng)銷商中的四十余位獲得了參選資格，再經(jīng)過二次商議之后，其中的十二位最終獲得競標資格。他們滿懷熱情，輪番上臺，從與肯帝亞或長或短的緣分開始，講述了自己追隨肯帝亞品牌的不變信念，以及對于超級地板的推廣思路，肯帝亞人堅韌不拔、勤勉盡責的精神在他們慷慨激昂的講演中表現(xiàn)得更加耀眼。

經(jīng)過緊張的評審環(huán)節(jié)，評審團率先確定了江蘇鹽城、河南商丘、重慶大足三位經(jīng)銷商，并留下兩個名額由五位候選經(jīng)銷商展開二輪PK。在二輪競標過程中，各經(jīng)銷商再次各顯神通，從軟硬件各方面集中闡述了針對超級地板所要執(zhí)行的未來規(guī)劃。不同于首輪競標的是，二輪PK的結果掌握在全場與會嘉賓手中，經(jīng)過現(xiàn)場投票計票，最終云南曲靖、四川攀枝花兩位經(jīng)銷商勝出，成為樣板市場。五個樣板市場遍布全國重點區(qū)域，將極力發(fā)揮自身已有的資源優(yōu)勢，為超級地板的落地推廣做出典范。

超級地板，還看肯帝亞!

發(fā)布會尾聲，肯帝亞集團董事長酈海星登臺做總結陳詞。酈董說道：相比其他品牌，肯帝亞超級地板將更加注重內(nèi)銷市場，經(jīng)歷了前兩年國際市場的檢驗，超級地板有信心在國內(nèi)市場引領風潮。在轉換市場的節(jié)點，肯帝亞選擇同國內(nèi)知名品牌營銷策劃機構華與華“聯(lián)姻”，在充分的調(diào)研籌備之后，有條不紊地完成超級地板的推廣工作，只為讓這一性能卓越的產(chǎn)品做到廣為人知，能夠在國內(nèi)市場一炮而響，搶奪先機!對于超級地板未來的發(fā)展，酈董更表示：肯帝亞將力爭成為超級地板業(yè)界第一，“帝”造傳奇，力“亞”群雄!

隨后，肯帝亞超級地板樣板市場五位經(jīng)銷商跟隨酈董種下象征著超級信念的樹苗，揮鍬、澆水、掛牌，為地球增添了五抹肯帝亞綠，希望超級地板蘊含的超級能量能夠化身為陽光雨露，為這些樹苗的茁壯成長保駕護航!