富林：地板“奢侈品”的代言詞

近幾年，在外媒關(guān)于中國的報道中，“奢侈品購買”總是跟中國消費(fèi)者有千絲萬縷的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全球約46%的奢侈品被中國人收入囊中，中國消費(fèi)者毫無爭議地成為全球奢侈品市場的最大買家。然而在這份巨額的奢侈品消費(fèi)清單中，絕大部分都被國外的前端奢侈品品牌所占據(jù)，缺少中國本土企業(yè)的身影。實(shí)際上，中國并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中國的奢侈品品牌，使中國從奢侈品消費(fèi)大國向制造大國轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為擺在中國企業(yè)面前的一道難題。

所謂奢侈品，被當(dāng)今國際上定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。國內(nèi)地板行業(yè)歷經(jīng)三十年的行業(yè)發(fā)展和市場洗禮，近年來一直在原材料上漲、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控等多重因素的影響下艱難前行。這其中，能夠滿足奢侈品藝術(shù)價值、收藏價值、鑒賞價值，“三值”最大化要求的地板品牌更是少之又少，但全球國木·藝術(shù)典--富林·拉斐爾地板無論從選材、工藝還是品牌實(shí)力，都完美詮釋了中國地板“奢侈品”這一代言詞。

國木 —— 地板原材“奢侈品”的代言詞

三十年，地板行業(yè)培育了一個成型的市場環(huán)境，同時也培訓(xùn)了一批“火眼金睛”的消費(fèi)者。在地板市場充斥著同質(zhì)化產(chǎn)品的今天，原材料是地板產(chǎn)品面對消費(fèi)者的第一道眼關(guān)。這一點(diǎn)，富林·拉斐爾以其超前的行業(yè)意識和市場定位早早走在了行業(yè)的前列，甄選全球十二國珍稀木材，首先將國木概念引入中國，將奢侈品“獨(dú)特、稀缺、珍奇“的特點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。近年來原材料持續(xù)上漲沖擊著地板行業(yè)，卻始終無法動搖富林·拉斐爾要將“奢侈品”的價值集中體現(xiàn)到消費(fèi)者身上的決心。

藝術(shù) —— 地板工藝“奢侈品”的代言詞

標(biāo)準(zhǔn)化流水線操作的工業(yè)體系，是當(dāng)下生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)能，加速發(fā)展的重要基石。但高速運(yùn)轉(zhuǎn)的器械卻始終無法跟上消費(fèi)者對生活品質(zhì)藝術(shù)感的追求。遍訪全球三十多位治木巨匠，用手工操作代替“標(biāo)準(zhǔn)化”流水線操作的富林·拉菲爾，在切割、打磨、雕刻的每一個環(huán)節(jié)都對每一塊取之于天地靈氣的大自然精品抱有虔誠的態(tài)度，并專注于將西方的藝術(shù)底蘊(yùn)與東方的文化內(nèi)涵結(jié)合，賦予每一塊國木濃厚的人文質(zhì)感。所謂“天之道始萬物，地之道生萬物，人之道成萬物”，富林·拉斐爾這種始終追求天、地、人，合一理想境界的態(tài)度，促使其在地板工藝上不斷開拓創(chuàng)新，也讓富林·拉斐爾產(chǎn)品的藝術(shù)價值、收藏價值和鑒賞價值達(dá)到了地板行業(yè)“奢侈品”的標(biāo)準(zhǔn)。

定制 —— 地板服務(wù)“奢侈品”的代言詞

沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定?！半S心所欲、與眾不同、情感價值”等消費(fèi)者的個性化消費(fèi)行為，在價格較為昂貴的奢侈品行業(yè)尤為突出。為應(yīng)對消費(fèi)者這種個性化需求的心理，定制化服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球奢侈品行業(yè)有20%的品牌開始推出定制化服務(wù)項(xiàng)目，其中80%的定制服務(wù)內(nèi)容受到廣大消費(fèi)者的青睞。而早在2012年，富林·拉斐爾地板全球首家國木生活館尊耀上市發(fā)布會上，富林就首先推出了中國地板行業(yè)首創(chuàng)的奢侈品運(yùn)營模式，整體家居定制服務(wù)“國木生活·藝術(shù)典藏”。

奢侈并不代表著浪費(fèi)，提高成本采購珍稀原材料，降低產(chǎn)能采用純手工完善藝術(shù)工藝，增加運(yùn)營難度開創(chuàng)定制化服務(wù)內(nèi)容這些看似“浪費(fèi)”的行為，卻深刻映射了富林作為中國高端家居領(lǐng)導(dǎo)者的魄力和決心?？照?wù)`國，實(shí)干興邦。二十多年的實(shí)干精神讓富林這個品牌享譽(yù)全球，奠定其行業(yè)領(lǐng)先地位的同時也將帶動中國地板行業(yè)朝著更好的方向持續(xù)發(fā)展!