從跨界到跨越：解讀德爾地板玩轉(zhuǎn)無醛+

在這個信息爆炸、熱點橫流的時代，真是“酒香也怕巷子深“!于是，喝“蒙?！遍_始用“滴滴打車”，上“淘寶”都能買“萬科”房，連“娛樂明星趙薇”也跟著“中國首富＊＊”炒股一天賺60億……“腦洞大開”的跨界玩法在營銷界已經(jīng)被玩壞了!

今年正值奧運年，就在其他品牌還在籌劃是搞個為奧運助力的活動還是找奧運冠軍代言時，4月7日，中國環(huán)保地板領(lǐng)導(dǎo)品牌德爾地板攜手環(huán)保衣柜先行者百得勝，與中國國家擊劍隊在北京國家奧林匹克中心體育館舉行了“無醛+ 未來家”的戰(zhàn)略簽約暨新品發(fā)布會，成功晉級成為其高級贊助商，成為大眾和業(yè)界關(guān)注焦點。德爾地板這次“極致無醛+極致奧運”的跨界營銷，已經(jīng)贏在了起跑線上!

德爾地板開腦洞新品發(fā)布混搭戰(zhàn)略簽約

大多數(shù)品牌的新品發(fā)布會，都只是單純的自玩自high的產(chǎn)品上市推介會，吸引的有限關(guān)注也不過是品牌自有粉兒。德爾地板創(chuàng)新玩起“無醛+”，將新品發(fā)布會與戰(zhàn)略簽約發(fā)布會合二為一，不僅吸引的是德爾地板的用戶，更籠絡(luò)了關(guān)注奧運的大眾人群。

跨界營銷雖然是不同行業(yè)的企業(yè)合作，但一般都有共同的基礎(chǔ)，要么是用戶群類似，要么是品牌有共通點。德爾地板始終堅持 “全世界 無醛世界”的極致環(huán)保理念，極簡而又苛求品質(zhì)的中高端產(chǎn)品定位籠絡(luò)了一群都市白領(lǐng)人群的心。中國國家擊劍隊則作為一種精英運動的存在，不僅一直肩負(fù)著奧運精神的傳達，也逐漸被由小眾到大眾的人群所接受。通過這次戰(zhàn)略合作，給消費者帶來了極致的家居體驗，也給德爾地板的品牌大大加分。

跨界營銷年年有，德爾地板這次玩的有點兒大!發(fā)布會場地選擇在奧運精神濃厚的國家奧林匹克體育中心體育館，就連發(fā)布會的現(xiàn)場布置，也果斷放棄了傳統(tǒng)的環(huán)保綠，而選用極致藍來烘托全場高端、震撼的基調(diào)，甚至包括發(fā)布會過程中的3D互動開場舞、氣勢磅礴的簽約儀式、人劍合一的互動環(huán)節(jié)等等，都實現(xiàn)了德爾地板與國家擊劍隊的完美融合。因此，這不只是一次單純的1+1物理結(jié)合，而是1與1的化學(xué)聚變。

德爾地板跨界奧運貼上“品質(zhì)標(biāo)簽”

奧運，不僅僅是一場體育盛會，更是一場品牌盛宴。奧運冠軍特供飲品、奧運專供食品、奧運會指定供應(yīng)商……已經(jīng)成為品牌產(chǎn)品的一種權(quán)威認(rèn)證，這些殊榮也大多都被各個行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌摘得，并成為攻占消費者心智，取得信任背書的利器。

自2000年創(chuàng)立以來，德爾地板始終堅持做環(huán)保地板產(chǎn)品，成為引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。創(chuàng)新推出無醛添加系列地板，其特有全球首創(chuàng)發(fā)明專利“井密結(jié)構(gòu)”、食用級“大豆蛋白膠”和“PALOCK鎖扣”三大科技，確保了從生產(chǎn)，到安裝，都能將無醛進行到底，讓環(huán)保地板真正進入“零甲醛”添加的時代。

走在行業(yè)前列的德爾地板并未就此止步。就在2015年，德爾又強勢推出＊＊＊＊款“無醛芯”強化木地板，將最環(huán)保、安全的醫(yī)用級“無醛樹脂膠”應(yīng)用于德爾地板，基材“0”甲醛添加，使得德爾地板成品甲醛釋放量僅為歐洲最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的1/50，實現(xiàn)了地板行業(yè)的無醛化普及，被譽為行業(yè)劃時代的環(huán)保變革。

經(jīng)過十幾年的不斷突破，德爾地板用高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)不僅僅贏得業(yè)內(nèi)的地位和消費者的認(rèn)可，更使之有實力成為中國國家擊劍隊高級贊助商，從而為德爾地板業(yè)貼上了“品質(zhì)標(biāo)簽”!

德爾地板跨越極致玩轉(zhuǎn)“無醛+”

在品牌營銷的潮流中，搭載社會熱點的形式已經(jīng)成為德爾地板的殺手锏。從2003年，贊助西班牙皇馬俱樂部中國之旅，到2008年北京奧運會地板供應(yīng)商，從2013年的中國極地科考地板供應(yīng)商，到2014年“中國好聲音音樂教室”公益行動……品牌創(chuàng)立16年，德爾地板早已創(chuàng)造了“無醛+”的無限可能，將極致環(huán)保的理念融入體育、公益等社會的各個領(lǐng)域，同時，也滲透到眾多消費者心中。

細(xì)心的朋友也會發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布會上還有另外一個主角——百得勝。

百得勝衣柜是中國首批定制衣柜企業(yè)，在產(chǎn)品品質(zhì)和工藝上有很大優(yōu)勢，最新推出的澳洲實木產(chǎn)品更是風(fēng)靡北上廣。據(jù)德爾地板相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，德爾地板已經(jīng)以全資收購百得勝，并定位于環(huán)保衣柜的領(lǐng)軍品牌!

據(jù)小道消息透露，這次的戰(zhàn)略簽約發(fā)布會只是這次跨界合作的高調(diào)示人，不久之后，中國國家擊劍隊也會在德爾地板后期的新品廣告片及線下活動中再次現(xiàn)身，充分利用奧運年，將“無醛+ 奧運”的跨界營銷效應(yīng)發(fā)揮到淋漓盡致。這豈不是既能更好地推動地板行業(yè)的極致環(huán)保理念，又能助力中國國家擊劍隊巴西奧運備戰(zhàn)訓(xùn)練的“雙贏”?!