“天馬行空”與“天圓地方”—企業如何在框定的規則中去表達

新廣告法頒布之后，第一反應是回憶了一下自己曾經寫過的文章、文案、廣告語……然后發現，還好，中槍次數不多，這該感謝一個企業的作風，一個夠穩健的企業，會在宣傳的時候保持自己一貫穩妥的風格，很少會把一件事情說到極致(PS：這個極致應該可用吧?)，因為只要你還在發展，就沒有極致。

作為一個與傳播相關的人，很多時候，我們在廣告創意的時候，會有些天馬行空，當然，作為一個傳統產品的傳播者，我們的天馬跑起來沒有那么不著邊際，頂多就是，用更張揚的詞語去讓消費者了解我們產品的優點，但是現在，好像我們的天馬，只能在一個，看著很不錯的，大一些的馬圈里跑圈了。

那么，怎么來解讀這一次的廣告法?

簡單說，就是限制絕對化用語在宣傳中的使用，至于范圍，包括但不限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。

沒錯，那些最好、最棒、第一、完美，在以后的宣傳中都不會再有(慢著，“不會再有”算不算絕對化用語?)

那么問題來了，這樣做好不好?

回答：好!

不說其他行業，單純從地板行業出發。

我在百度問了一個問題：中國現在有多少個地板企業?然后百度跳出來的一個鏈接顯示：你先數一下你身上有多少汗毛。

當然不可能這么多，但是也證明了：真的很多。

所以，這么多的地板企業，要怎么讓消費者能夠知道：啊，原來還有這樣一個品牌，地板還不錯。

這很難。

所以宣傳人員需要想很多的方法，無所不用其極。然后，消費者就會發現：我逛了10家地板品牌，每一家都說自己是最好的，每一家都有最新的技術。我要相信誰?

其實，廣告法所提出的違禁詞，更大的作用，在于提示我們：與其用一些極致夸張的詞句去彰顯自己的存在，更應該做的，是讓自己擁有真正的好產品、好技術、好服務，然后真實地告訴消費者：你好!我是康輝地板，你想要的產品，我有，我不是最好的，但是我很好，而且我會努力更好，請你選擇我。

當然，至于這句話怎么說得吸引人，這是傳播人所需要去考慮的事情。

有一句老話：中國文化博大精深。最直接的體現，就是我們可以通過詞語的不同組合，達到傳遞信息的不同效果。

沒有規矩，不成方圓，所以我們的生活中有各種被框定的規則，因些規格是我們對別人的退步，也是別人對我們的寬容。

但同時的，我們總要有些自己的個性，自己的自由，所以我們即使在規則的范圍內，也會有各自不同的性格，讓自己成為這個世界上誰都無法復制的存在。

企業也一樣，一個企業的發展總在遵守各種各樣不同的規則，在這些規則中，這些企業可能也會被摸去棱角，變得更適應這個社會，但同時的，沒有一個企業會跟另一個企業一模一樣，哪怕是同一個老板也不可能，因為在規則之內，這個企業仍然會因為自身的特點，發展出自己的特色。

品牌的傳播，不是在在比較中成為最好的那個，而是在發展中，擁有自己的特點。Apple手機一定是這個世界上最好的手機嗎?并不，它只是因為正好有那么一個特點，贏得了很多人的喜愛。

嗯，最后我要插播硬廣：寒冬之下，一米陽光。這個冬天，親們，要不要跟咱們家康輝韓式地暖約一個?