地板業如何玩轉“微營銷”

　　有人說中國90年代起是信息時代，00年代起是互聯網時代，現在是移動互聯網時代。可見科技的發展帶給現代社會的變化簡直可以用瞬息萬變來形容。在信息量快速更新與傳播的移動互聯網時代，“微營銷”在不少行業內已經不是一個新詞，地板行業也已經有企業開始嘗試“微營銷”這種新型的營銷方式，然而從目前的情況來看，似乎這些企業大都沒有達到預想的效果。究其原因，筆者認為是地板企業對“微營銷”存在著一定的誤解。

　　所謂微營銷，就是企業或者個人通過微信、微博試圖吸引更多潛在用戶，并提升品牌知名度的營銷策略。而微營銷之所以受到各行各業的關注，是由于微博微信等新型傳播媒介的廣泛使用與認知，及其強大的傳播力度。抓住最前端最廣泛的傳播媒體，也是企業被消費者所認可的重要機遇。

　　分析相關地板企業在試水微營銷中為何效果不顯著的原因，筆者認為主要有以下兩點：

　　一、發布內容廣告硬度太大 不少地板企業的官方微博、微信公眾號粉絲量雖然不少，但發布的內容誠意度不夠，內容多為關于產品、廣告和打折促銷的平面廣告集。無法引起消費者的閱讀興趣，很難得到廣泛的傳播。

　　二、營銷定位不準確 不少建材家居企業在定位微營銷時，將其定位為一種營銷術，甚至將粉絲量作為微營銷成功與否的標準。事實上，微營銷只是一種營銷平臺，定位也應該是將其作為品牌推廣的方式，而不是用來硬推產品的方式。畢竟地板行業本身并不同于快消品，大多數時候是壓根沒有相關消費需求的。微營銷對于提升銷售業績短期內不會有顯著效果，只能是作為推廣品牌、塑造良好品牌形象的平臺。

　　做建材行業就必須擁有互聯網思維(包括：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數據思維、平臺思維、跨界思維)，只有掌握互聯網才能得天下。

　　那么地板企業該如何做才能正確的利用微營銷呢?

　　首先，企業在微營銷要定位正確。企業應該要將微營銷定位為塑造品牌形象，推廣品牌認知度的方式。

　　其次，企業在發布相關信息時可以嘗試發起一些吸引受眾互動的話題，讓廣大的網民參與到相關話題的討論中來，從而吸引更多的粉絲量。

　　再次，企業要多發布價值量大的信息，減少發布硬廣告。如相關地板保養經驗、搭配方式等信息，讓消費者有一定的閱讀興趣，對企業官微有良好的印象，從而提升企業品牌的美譽度。

　　最后，在發布信息時，可以整合多種形式，如聲音、圖片、文字等方式共同結合，增加可讀性，以提高用戶轉發量，從而有效地提高企業的認知度。

　　總而言之，微營銷作為一種新型的營銷方式，地板企業只有在正確定位、發布一些閱讀性強的信息的基礎上，方能在微營銷中達到預期目標，起到推廣與提升品牌形象的目的。