大衛(wèi)地板：有一種印象 叫做品牌

　　什么叫做印象?是一種主觀認知，是對外部信息的接收。簡單說就是可以給人帶來記憶的一切事物。如果沒有記憶，印象就無從談起。在我們的生活中有很多“印象”，比如聲音、味道、風景、人物，具體到實物可能是一個詞，一句話，一個故事，一輛車，一個茶葉蛋等等。人們正是因為對某個事物產(chǎn)生了記憶，才會去留意，才會稱得上有印象。

　　如果給你一分鐘，你能在記憶力搜索到多少個單獨印象里比較深刻的事物呢?筆者相信，廣告或產(chǎn)品入圍的概率會很大。為何會如此說呢?因為如今是網(wǎng)絡的時代，信息的時代，營銷的時代，也是一個視聽大爆炸的時代。作為這個時代的重要載體——電子產(chǎn)品，他們絕大多數(shù)是與視聽產(chǎn)生聯(lián)系的，故而，視聽信息的接收量會占據(jù)極大的記憶或印象份額，而在其中就會有廣告(主要是商業(yè)廣告)，而廣告的最終目的則是產(chǎn)生有效識別，產(chǎn)生品牌效應。比如聽到“送禮就送腦白金”這句廣告語，你會想到一個老爺爺和一個老太太，他們都很Q;又比如你看到一輛車的車頭上嵌著一個四個圓圈，你會脫口而出“奧迪”汽車;

　　“腦白金廣告”的老爺爺與老奶奶已深入人心

　　再比如這張圖：

　　眼熟嗎?接著看下面

　　當年微軟一擲千金買下了張照片，并將之作為XP系統(tǒng)的默認背景。也許你在第一時間看到那個干凈圖片的時候就知道了它與什么品牌產(chǎn)生了聯(lián)系。而這也是印象帶來的廣告意義。

　　廣告的作用，相信大家都清楚，其首要作用就是讓人可以產(chǎn)生印象，只要有了印象，才會產(chǎn)生品牌識別，那么才能談其他的。這就是廣告帶來的印象，也是因廣告而產(chǎn)生的品牌記憶。

　　從4月18日，每周六晚在CCTV-2的《交換空間》欄目里，大衛(wèi)品牌新形象廣告終于與全國廣大觀眾正式見面了。而其畫面與配音帶給人們的記憶也十分清晰精準。廣告通過9個簡單色系的APP式的圖標分別代表了大衛(wèi)品牌下的地板、木門、衣柜、書柜、櫥柜、樓梯、酒柜、木飾面、定制家居九大產(chǎn)品系列，總長10秒鐘時間。該廣告憑借其清新明麗的色彩，簡約易讀的內(nèi)容，只要看一次就會讓人深刻的印象。筆者相信這樣的廣告，也定會給消費者留下深刻的印象。

　　大衛(wèi)品牌廣告登陸CCTV-2《交換空間》

　　如果不相信的話，請于5月2日晚17點11分左右，關注CCTV-2，一切答案將會一目了然。