升達地板事業(yè)部總裁劉波：品牌縱向延伸 打造升達大家居

　　萬眾矚目的第十七屆中國(上海)國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(下文簡稱上海地板展)于 2015年3月24日至26日在上海新國際博覽中心(SNIEC)再次隆重舉行，1256家地板名企從四面八方前來赴約，共享地板行業(yè)一年一度的盛事!

　　在本次地板展會上，作為上海地板展戰(zhàn)略合作媒體，中華地板網(wǎng)(http://www.whjbs.com/)第一時間深入現(xiàn)場，為您呈現(xiàn)展會盛況!并對升達地板事業(yè)部總裁劉波進行了獨家專訪。

　　：中華地板網(wǎng)的網(wǎng)友大家好，我所在的位置是2015年上海地板展，現(xiàn)在我們來到了升達地板的展廳，也非常榮幸邀請到升達地板的劉總接受采訪，劉總，您好!

　　【升達地板 劉波】：你好!

升達地板地板事業(yè)部總裁劉波

　　：現(xiàn)在很多地板企業(yè)都在嘗試大家居和多元化的發(fā)展，不知道對于單一企業(yè)跨界多元化，您是怎么看待的?

　　【升達地板 劉波】：很多人認為這種發(fā)展叫做產(chǎn)品延伸，但是我更喜歡把這種事情叫做品牌的延伸。品牌的延伸概念很大，它存在縱向的延伸和橫向的延伸。之前我們把品牌做得過多的延伸，叫做橫向延伸。比如說歐洲國家的幅員面積其實跟我們國家一些省的面積是一樣大的，他們的橫向延伸就體現(xiàn)在，像一個英國品牌向歐盟的延伸，或者說一個德國品牌向其他歐盟國家進行延伸，這是橫向的延伸。那么在過去經(jīng)濟發(fā)展非常迅速的情況下，我們所說的品牌延伸主要強調(diào)的是橫向延伸，比如升達一直致力于在西南地區(qū)發(fā)展，我們也在西南地區(qū)發(fā)展得十分強大，而現(xiàn)在我們在山東、湖北、河南等地都建立了強大的升達體系和銷售網(wǎng)絡(luò)，這就叫做橫向的延伸。

　　隨著經(jīng)濟進入新常態(tài)之后，我們所做的事情其實叫做品牌的縱向延伸，這個縱向延伸是將升達在地板行業(yè)多年來積累的品牌向其它的木制產(chǎn)品，比如木門、衣柜、墻紙方面的延伸。我應(yīng)該理解為這既是我們品牌積累多年之后，品牌發(fā)展的一個結(jié)果，其實也是經(jīng)濟新常態(tài)導致我們在品牌發(fā)展中所采取的破局方式。

升達地板地板事業(yè)部總裁劉波與中華地板網(wǎng)記者合影

　　：那么在2015年，升達地板對于產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品規(guī)劃方面是不是有一些新的調(diào)整和變化呢?

　　【升達地板 劉波】：首先，我們第一個著力要打造升達木門、升達衣柜，然后通過將升達的木門、衣柜、壁紙加入到我們升達地板以前的生產(chǎn)鏈里面之后，打造升達大家居。升達大家居提出的概念叫做“輕松開啟品質(zhì)新家”，通過繼續(xù)堅持我們以前在產(chǎn)品和服務(wù)方面的把控，能夠把裝修這個事情，從過去大家認識的裝修要折騰一個月的狀況，把它變成由我們企業(yè)來完成，既給大家?guī)磔p松，同時也能適應(yīng)大家生活品質(zhì)的提升。所以在這個過程中，我們首先會在產(chǎn)品縱向延伸方面打造升達木門和升達衣柜，那么在升達地板方面，我們還會繼續(xù)去堅持升達在研發(fā)上的領(lǐng)先。我們在2014年已經(jīng)對3D同步花紋這個專利產(chǎn)品進行了新一輪的專利保護，我們還申請了3D同步花紋的深度開發(fā)專利，使得這個專利形成了一套完整的保護，所以我們還將在產(chǎn)品研發(fā)方面，深度開發(fā)具有3D同步花紋功能地板。

　　：非常感謝劉總接受我們的采訪，也祝升達地板此次參展成功!謝謝!

　　【升達地板 劉波】：謝謝!