地板企業飽受上游價格壓迫 卻無法與消費者“同苦”

　　當下，菜價漲、油價漲、衣服漲、房價漲，甚至“姿勢都在漲的年代，地板產品怎能有不漲的道理?而偏偏地板產品漲價的這股浪潮，各大企業怎么推也難以將其推到價格高潮。消費者按兵不動，而企業有苦難言，雙方都僵持不下，但是在這個供大于求的地板市場上，消費者是實實在在的“上帝”，上帝被膜拜是眾所周知的道理，地板企業自然不敢在其面前“叫板”，唯有“卑躬屈膝”才能求得一方立足之地。

　　關于漲價這回事，部分地板企業不免覺得特別“委屈”：上游必須對原材料供應商“裝孫子”，而下游還必須好生伺候著消費者;上游橡木、柚木等木材價格說漲就漲，而下游面對消費者還需好生“安撫”，這是為何?為何地板企業活得如此“憋屈”?

　　供大于求市場決定 “上帝”不可惹

　　地板市場淪陷產能過剩困局已經是不爭的事實，而且大有愈演愈烈的趨勢。一方面，今年以來，房產樓市整體都呈現低迷形勢，房地產市場開局不利，住宅成交低迷，降價潮頻現。樓市進入下半場以來，市場主體紛紛下大力氣“救市”，在剛結束的中秋假期里，全國66個城市成交面積較去年同期下跌41.82%，本就依托于房產發展的地板行業，面對如此落魄的“東道主”，地板企業又怎么歡唱呢?更為重要的是，原材料這又一“東道主”也給地板企業來了個“下馬威”，根據相關數據顯示，原材料的價格漲幅也達到了15%—20%，而這15%—20%的價格漲幅卻難以分攤給消費者。

　　另一方面，根據相關數據顯示，中國地板企業已經達到近三千家，并且還并未包括一些小作坊、小工廠，本來蛋糕就越來越小，而還要這么多人分，各大企業又怎會每個都能吃到“飽食”呢?

　　“消費者是上帝”是諸多服務行業的座右銘，這句話已在本是產能過剩的地板行業已經被放大數倍，在如此的壓迫下，地板企業斷然不敢輕易漲價。

　　剛需為主要消費群 產品就該“因地制宜”

　　房價下跌，地板消費市場的風向也在發生變化。經過筆者市場調查發現，定位于“大眾消費”的地板企業在市場“滯漲”期間，表現得堅挺和淡定。截止到目前，地板市場表現得有些不溫不火，但是剛性需求一直存在。某地板企業市場總監說：“買房子結婚、換大房子改善居住條件，這些往往是父母干預下對家庭的決定，因此剛性需求的消費能力不容小覷，而且這種需求在任何市場環境下都會有，這就決定了大眾消費市場的繁榮。”

　　既然地板市場的剛性需求依舊保持堅挺，那么地板企業就不能錯過這一機遇，如何抓住這一機遇，地板企業唯有“因地制宜”才能博得一局，對于大眾消費群體而言，性價比肯定是其首要考慮因素，因此，地板企業若在此時提價，豈不是自斷后路?

　　行業屢曝質檢黑幕 消費者信任度下降

　　2014年8月5日，上海市實木地板產品質量監督抽查結果，在本次抽查的51批次產品中，有7批次不合格，其中超云、森牌、TIANLONG和頂盛4個品牌因尺寸偏差而不能過質量關。而這僅僅是漫長的地板“黑色”歲月河流中的一顆沙礫，每年層出不窮的地板產品質量負面資訊相繼被曝光，這不僅嚴重影響了企業自身的發展，也極度損害了消費者對于品牌、行業的信任度。

　　在市場調研中，筆者遇到前來選購地板的黃小姐，關于地板價格方面的問題，黃小姐表示“蘋果手機那么貴，也會有人買，主要是其過硬的品牌，就我而言，只要價格不是高得離譜，我會更看重產品，不過它要讓我可信”。其實，黃小姐就代表了諸多消費者的真實感受，在地板產品質量都無法博得消費者信任的時候，企業又談何漲價?

　　行業長期淪陷價格戰 產品提價不合時宜

　　低技術、低門檻使得諸多工廠加入到了中國地板行業，在近三十年的時間沉淀下，中國地板行業已經逐漸壯大到擁有近三千家企業的隊伍，在如此龐大的數字之下衍生出來的必然是行業之間殘酷的競爭，而在本就屬于低技術水平的地板企業來說，價格成為最有話語權的競爭武器，因此你來我往，地板行業長期在價格戰的怪圈中循環。

　　近年來，地板行業更是將價格戰無底限的進行到底，諸如此類的地板工廠團購、“買一送一”等讓消費者都不忍直視的價格，地板企業若在此種狀況下提價，不僅不能占據各大品牌之間的有利的競爭位置，而且也會讓消費者感到“質疑”，此時將地板產品提價，地板企業豈不是自討苦吃?

　　漲價雖然是現今消費時代的主流，但是對于地板產品而言還存在重重阻礙，雖然地板企業承受著上游原材料的壓迫，但是要想轉嫁到消費者身上又談何容易?或許，地板企業可以另謀出路，將精力集中到成本控制上，為企業發展開辟另一條道路。