實木地?zé)岬匕澹瑳]有金剛鉆別攬技術(shù)活

　　日前2014年小米年度發(fā)布會在北京國家會議中心舉行，小米4也終于浮出水面。雷軍此次并沒有主打高性價比的手機(jī)硬件參數(shù)堆砌。小米硬件不再發(fā)燒，也預(yù)示著曾經(jīng)吶喊著“屬于我們的時代”的雷軍將帶著他的小米走上轉(zhuǎn)型之路。同樣，歷經(jīng)風(fēng)雨30余年的傳統(tǒng)地板行業(yè)，如今在大時代的推進(jìn)，以及大家居的浪潮下，也站在了轉(zhuǎn)型的分岔口。不僅是行業(yè)的跨界，以技術(shù)革新推動產(chǎn)品品類的變革也成為地板企業(yè)的潮流，以地?zé)岬匕鍨榇硇庐a(chǎn)品也將勢必打破地板行業(yè)“三分天下”的傳統(tǒng)格局。然而，面對盲目跟風(fēng)涉足地?zé)岬匕宓钠髽I(yè)，筆者不緊要問：沒有技術(shù)，你敢隨便掌勺嗎?

　　地板界小米可遇，地板界蘋果難求

　　在小米今年的年度發(fā)布會上，小米4的硬件終于不再發(fā)燒，雷軍破天荒的花了1小時講訴了小米4的工藝。曾經(jīng)主打“發(fā)燒友”和“高性價比”定位的小米此次終于抱上了“工藝”以及“國際化”的大腿。究其原因，一方面堆砌硬件參數(shù)的硬件參數(shù)不具有可持續(xù)性，硬件配置在當(dāng)下旗艦機(jī)型充斥的智能手機(jī)市場，早就可以用千篇一律來形容;另一方面，手機(jī)工藝設(shè)計和軟件易用性將成為用戶的新關(guān)注，這就必須要求企業(yè)擁有關(guān)鍵核心技術(shù)作為支撐點。毋庸置疑，在手機(jī)工藝與技術(shù)方面蘋果做得最好。其不僅擁有全觸摸屏、外觀、工藝等突破性設(shè)計，還擁有自主開發(fā)的IOS手機(jī)操作系統(tǒng)，在安卓智能操作系統(tǒng)中獨樹技術(shù)核心優(yōu)勢，在技術(shù)創(chuàng)新上具有核心競爭力。

　　回歸到地板市場來看，或許“地板界小米”不算少，但是能做到“地板界蘋果”的卻是鳳毛麟角。在大家居的浪潮下，越來越多的地板企業(yè)像小米一樣轉(zhuǎn)型，除了行業(yè)跨界，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也是一大方向。在實木地?zé)岬匕宕鬅岬男蝿菹?，不少企業(yè)扎堆將產(chǎn)品線延伸到這一品類上來。然而沒有技術(shù)作為支持，最終的產(chǎn)品即使做得再好，充其量也只是“效顰的東施”。就像雷軍費勁心力，也還是沒能擺脫小米3抄襲Lumia920、小米4抄襲iphone5的宿命。蘋果統(tǒng)軍智能手機(jī)市場，而真正高端實木地?zé)岬匕宓念I(lǐng)導(dǎo)者則當(dāng)屬天格地板。從傳統(tǒng)的強(qiáng)化地板、實木地板等品類，到現(xiàn)在天格領(lǐng)軍的地?zé)岬匕?，體現(xiàn)出來的正是地板行業(yè)技術(shù)的變革軌跡。不論是“虎口榫”實木鎖扣專利技術(shù)、六面封漆技術(shù)，還是靜音消聲等技術(shù)專利，天格都成功刷新了傳統(tǒng)地板的技術(shù)變革，將實木地板推進(jìn)了新一代的“地?zé)釙r代”。

　　不難看出，從手機(jī)里的蘋果，到地板里的天格，走的都是“技術(shù)實力派”路線。只是這條路能走多遠(yuǎn)，那我們就要看看地?zé)岬匕暹@口大鍋里的粥到底有多少了。

　　沒有技術(shù)，憑什么分一杯羹？

　　常言道：吃多少飯，走多少路;在地板行業(yè)剛剛萌芽之際，龐大的國內(nèi)外市場喂飽了一大批了傳統(tǒng)地板企業(yè)。然而，隨著時代的變遷，行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)地板這口大鍋里的羹也逐漸陷入了“刮鍋底”的尷尬處境。在萬億級市場面前，僅占700億元的地板產(chǎn)值也狠狠打了一記“世界第一木地板產(chǎn)銷國”的臉。那么，在傳統(tǒng)地板囹圄的尷尬里，地?zé)岬匕暹@口新鍋里到底能熬出多少羹呢?

　　眾所周知，由于濕度、地形等因素影響，我國有近70%的地區(qū)冬季氣溫較低，而這70%的地區(qū)人口數(shù)量卻占到了我國人口總數(shù)的88%，在這超高的百分比下蘊(yùn)藏的正是地?zé)岬匕寰薮蟮氖袌隹臻g。與北方集中供暖相比，南方地區(qū)集中供暖看似遙遙無期。但是隨著消費水平的提高，地?zé)嵯到y(tǒng)已不再是北方地區(qū)的專利了。改革開放以來，南方經(jīng)濟(jì)一路迅猛發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計僅2014中國百強(qiáng)縣名單中，南方縣城就占據(jù)64席。由此，不論是從相關(guān)氣候環(huán)境來看，還是從經(jīng)濟(jì)實力，消費基數(shù)來看，地?zé)岬匕宀粌H在全國存在巨大的市場需求空間，并且大家都還“買得起”。

　　另外，從地板行業(yè)內(nèi)部發(fā)展來看，由于地板屬于大宗耐耗產(chǎn)品，一般家裝新房裝修之后，很難再有大面積換地板的需求。因此，發(fā)展30年以來，傳統(tǒng)市場難免出現(xiàn)飽和。然而，地?zé)岬匕宓刃庐a(chǎn)品的出現(xiàn)，卻在功能和體驗上刷新了消費者的感官認(rèn)知，在傳統(tǒng)地板難以刺激消費者購買神經(jīng)的情況下，品類的創(chuàng)新無疑成為最大的鼓噪點。因此，對于地板行業(yè)來說，玩過了E0級、“零甲醛”等環(huán)保產(chǎn)品、真皮、谷物等小眾文藝產(chǎn)品之后，是時候輪到技術(shù)派的地?zé)岬匕鍝P(yáng)眉吐氣一番了!這不僅是市場消費的需求，也是地板行業(yè)向前發(fā)展的必然規(guī)律。

　　在市場的感召下，在行業(yè)規(guī)律的推動下，已經(jīng)有不少企業(yè)嗅到了地?zé)岬匕暹@口大鍋里飄來的羹香。但是我們說，煮粥也不能一頓亂煮，還是要靠技術(shù)。目前在整個地?zé)崾袌?，能夠與擁有核心技術(shù)的天格地板相抗衡的地板品牌少之又少。站在這么一口大鍋面前，嗅到羹香的人正在前赴后繼趕來的路上，面對跟風(fēng)者與效仿者，天格地板也作出擲地有聲地回應(yīng)：等你技術(shù)練到家，再來分我這杯羹吧!