個性&大眾：2014腳尖下的地板潮流

　　自二十余年前第一塊強化地板誕生，標準化生產的木地板概念就開始在中國百姓的生活之中扎根并逐漸風行，成為了品質家居生活的重要象征。同時，隨著社會經濟水平的不斷上升，木地板也開始走向了千家萬戶，地板面向的受眾越來越廣，其消費走向也開始在不同的時間段中呈現不同的潮流。

　　2013年的地板市場，各式各樣的潮流層出不窮，美學地板、靜音地板、生物膠地板等地板新品在市場之中大放異彩。而隨著一線城市80、90后家裝業主和三四線地區經濟的進一步增長，2014年地板行業的消費潮流也開始初現端倪。

　　個性·時尚的追求

　　歲月更迭，在步入2014年的同時，最早的一批90后人群也開始步入晚婚年齡，而不少還處于“剩下”狀態的80后，更是到了被逼婚的境地。

　　在如今的中國社會，房子已經成了結婚密不可分的一部分。愈來越多的80、90后步入婚姻殿堂的同時，也給地板行業帶來了新的市場方向，而要如何去把握80、90后的消費心理，就是眾多地板行業需要仔細思量的問題。

　　消費人群的消費理念，往往與其所處的社會環境有著緊密關系。現今的職場社會，普遍存在著節奏快、壓力大的特征，這就造成80、90后對于家庭的舒適感更加重視;同時，大多數一線城市中80、90后，都是在相對富裕的環境中成長，他們對于自己的家居生活環境，普遍有著獨特的要求。而在2013年的地板市場中愈演愈烈的同質化現象，即在一定程度上引發了80、90后消費人群對于個性化時尚設計的追求。

　　2013年年末，德爾攜手全球前端地板裝飾設計機構——德國夏特(Schattdecor)，以及中國＊＊＊南北極科考隊，在上海一九叁3創意坊國際會議中心召開“設計至尚 德系奢享”發布會，向國內市場推出全新德系設計時尚地板。

　　2014年年初，圣象康樹傾情推出“最時尚”的v5三層新品地板，令人耳目一新，為地板行業注入時尚色彩。

　　通過諸多行業內一線品牌對于時尚、設計的愈發重視可以看出，個性化時尚消費趨勢已經開始初現端倪。而隨著越來越多的地板企業側重于個性化設計和時尚風格，這種趨勢必將化作一種潮流，在2014年的地板行業中盛行席卷。

　　大眾·品質的普及

　　早在2011年我國“十二五”計劃開啟之初，即確立了深入推動城鎮化和新農村建設的重要決策。近年來，在國家政策的大力扶持下，我國廣闊的三四線鄉鎮區域在經濟方面獲得了不菲的增長，而經濟上的提升，也同時拉動了消費水平和生活品質的上漲。

　　80、90后并非是大城市中年輕白領的專屬稱呼。在廣袤的三四線鄉鎮區域，也有著數以千萬計的80、90后有房一族已經或即將開始家居裝修。

　　隨著城鎮化和新農村建設的深入以及生活觀念的概念，原本以瓷磚為主要地面裝飾材料的城鎮地區也開始有了明顯的改變。木地板在城鎮家裝市場的份額逐年上升，并已經成為了城鎮地區家居裝修的首要選擇之一。但與一線城市不同之處在于，地板消費意識覺醒相對較晚的鄉鎮地區，其市場中的產品同質化現象的惡劣影響尚未擴散，多數鄉鎮消費者對于產品的設計以及風格也遠不及一線市場的挑剔程度。反而，受到生活理念和生活文化的影響，鄉鎮地區消費人群對于地板產品的性價比、質量以及售前售后服務有著更高的重視。

　　面對鄉鎮市場的消費特性，地板企業也需因地制宜。在性價比成為消費主導因素之時，地板企業就需在不影響地板品質的前提下，盡可能的把控好成本，將價格降低，用大眾化的產品去攻克市場。同時，鄉鎮地區每一個經銷網點所對應的地區相對狹小，口碑宣傳也更加快速有效，所以做好口碑營銷對于地板品牌在當地穩固市場份額將有著出乎意料的效果。

　　兩極潮流趨勢，共啟行業未來!

　　消費走向是決定市場潮流的關鍵，隨著80、90后人群開始在家裝消費之中崛起，新一代消費理念也開始在2014年樹起了鮮明的旗幟。

　　城市個性化、鄉鎮大眾化，兩個相對極端的潮流趨勢將在不同的區域盛行普及。而在潮流趨勢的拉動下，地板行業在地面家裝市場中的份額也或將進一步拓張，不管是在一線城市還是鄉鎮區域，地板行業之前景都將更加廣闊!

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