2013行業(yè)發(fā)展兩大趨勢 市場回暖和渠道下沉

　　2013年已近年底，從地板市場來看，今年最大的兩大變化便是回暖和下沉。首先，房地產(chǎn)的回暖在一定程度上也帶動了地板行業(yè)的銷量。同時，隨著一二線市場的逐漸趨向飽和，地板市場的渠道下沉也成趨勢。

　　行業(yè)趨勢逐漸回暖

　　根據(jù)商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI，從今年低谷的2月至今，我國建材家居裝飾裝修材料市場行情一路走高，4~10月期間一直處于較高的區(qū)位，甚至在傳統(tǒng)銷售淡季也繼續(xù)保持上升態(tài)勢，地板行業(yè)也不例外。

　　在紅星美凱龍董事長車建新看來，從2010年到2012年社會消費品零售消費總額從15.7萬億增長至20.7萬億，內(nèi)需拉動中國經(jīng)濟強勢增長，同時也為家居業(yè)創(chuàng)造了良好的外部消費環(huán)境。

　　其次，房地產(chǎn)市場的好轉(zhuǎn)也帶動了家居行業(yè)的上漲。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012年我國65個主要城市的商品房銷售面積比上一年增長34.2%，而這意味著2013年新房裝修將會有較大的增長。

　　除此之外，地板企業(yè)主動出擊、積極調(diào)整也成為其順利“過冬”的重要手段。

　　以紅星美凱龍為例，在地板行業(yè)整體陷入低迷、單個地板企業(yè)的應對顯得勢單力薄之時，紅星美凱龍從年初開始便密集開展了“聚商”活動，集全行業(yè)、多品牌廠商之力，整合優(yōu)勢資源抱團出擊，獲得了良好的市場反響。

　　另外，地板廠商在原創(chuàng)設計創(chuàng)新、渠道拓展、營銷手段改進等方面齊齊發(fā)力，激發(fā)了地板企業(yè)的內(nèi)生動力，找到了新的增長點。

　　下沉趨勢明顯

　　與其他制造行業(yè)相似，渠道下沉也是地板企業(yè)近年來的發(fā)展趨勢。

　　隨著一二線城市的市場日漸飽和，正處于城鎮(zhèn)化進程中的三四線城市乃至周邊縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的需求反在不斷增加。另外，高端市場租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企業(yè)“外逃”的重要因素。

　　為了順應這一趨勢，家居賣場紛紛向二三線城市擴張，紅星美凱龍今年新開商場絕大多數(shù)位于一線城市以外的地區(qū)。

　　在今年年初的“聚商”促銷活動中，二三線城市的銷售額呈“暴漲”態(tài)勢，部分商場單日商戶銷售總額甚至超過3000萬、增幅超過35倍。

　　而在這樣的趨勢下，加之房地產(chǎn)等上＊＊業(yè)的升溫和終端消費的提振，地板行業(yè)也將迎來下一輪漲潮。值得注意的是，發(fā)展之路也并非一馬平川，渠道下沉中的業(yè)態(tài)調(diào)整、電商沖擊下的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變等不確定因素仍然無法繞開，地板企業(yè)仍要苦練內(nèi)功、“合縱聯(lián)營”，提高行業(yè)品質(zhì)，造福社會和消費者。