地板行業大事件盤點：伴著困境永遠向前！

　　2013年對于地板行業而言注定是不平凡的一年，不管是沉陷于甲醛事件的惶恐和無奈，還是電商路上的迷茫，亦或是行業走向衰落的謠傳，各大地板企業唯有以一顆頑強的心去應對挫折，以堅定不移的信念去延續行業的發展，以不斷創新的理念給行業灌輸新鮮的血液，才能最終收獲成功。

　　地板電商到底去哪兒

　　10月29日，家居巨頭紅星美凱龍董事長車建新發出了三大禁令，嚴禁紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。三項舉措分別是：嚴禁任何商戶以任何形式在賣場內傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動;嚴格查處商戶使用天貓POS機給線上做銷量;嚴格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。

　　據了解，部分參與“雙十一”的地板品牌聯手第三方電商渠道，讓家居賣場成了網購狂歡的“冤大頭”，家居賣場自然不肯扛此“重任”，全力抵制。這又不得不牽涉到地板企業跟賣場之間的矛盾糾紛。

　　另一方面，地板企業也因其物流、服務、產品體驗、價格等方面的缺陷而造成了電商渠道的阻塞，雖然有部分企業敢于創新，以O2O模式為切入進行線上線下的雙向運營，但是總體來說，電商“涉水不深”，各方面還不夠成熟，地板電商何去何從還有待探究。

　　小伙伴們紛陷甲醛門

　　9月18日，國家質檢總局聯合國家林業局公布2013年浸漬紙層壓木質地板產品質量國家監督抽查結果，22批次產品不符合標準的規定。

　　10月30日，上海市＊＊＊公布上海市市木質地板抽檢結果，在100個批次品牌木地板中，有17批次不合格，不合格率高達17%。在竹地板產品方面，共抽查了5個省份39家企業生產的39批次竹地板產品，發現2批次產品不符合標準規定。

　　11月25日，2013年廣東省人造板產品質量省級定期監督檢驗結果，38批次產品不合格，不合格產品發現率為11.8%。11月青島市質量技術監督局通報2013年地板產品質量市監督抽查結果。本次抽查了萊西、平度、膠州等地4家企業生產的6批次地板產品，經檢驗實物質量合格6批次，實物合格率為100%。

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　　2013年自從九月開始，關于地板檢測的風波就未曾停止，不管是“龍頭老大”還是“蝦兵蟹將”同樣紛紛落網，甲醛事件也一再成為各大企業的“心頭恨”，就問題而言，歸根究底，企業還需自律嚴格把控好產品這一關，爭取在來年的產品抽檢中獲得一個全勝的“大滿貫”。

　　企業被迫進行“圈地運動”

　　整個行業遭遇寒流之時，整個家居賣場行業中的翹楚們，卻在大張旗鼓地擴張。而進駐其賣場的地板企業在這場“圈地運動”之下也紛紛呈現“被擴張”的態勢。

　　紅星美凱龍是中國家居流通業的第一品牌，2012年迎來全國100家商場的規模落成，成為中國家居行業第一個擁有百家商場的企業，開啟了建材家居百Mall時代。目前紅星美凱龍已經在北京、天津、重慶、上海、昆明等全國21個城市進行了27個綜合體項目的開發，未來3-5年還將有近50個城市綜合體項目建成投入使用，到2020年，全國商業購物中心的數量將達到100家。

　　居然之家，未來3年，每年計劃新開10-15家連鎖賣場，在2015年完成主要地級城市的布局，連鎖門店數量超過100家。現階段，地板賣場已經趨近于飽和階段，而面臨賣場如此擴張之勢，由于受制于捆綁式的合作和賣場的強勢，部分地板企業只能“被擴張”。

　　地板經銷商正遭到賣場“捆綁式”發展。一方面，現在地板經銷商的利潤在減少，另一方面，賣場在大肆擴張，在重點城市已經出現過剩的現象，在這些家居賣場里，品牌大部分在賠本。對此，諸多地板企業大呼“圈地運動”傷不起。

　　紅木只和土豪做朋友

　　從去年底開始，紅木原材料價格就開始持續上漲，而在限制木材出口CITES公約公布之后的幾個月，更是一路飆升，半年來至少上漲了30%左右，與去年同期比，普遍漲幅在40%以上，一些高端稀缺木種的漲幅更是高達70%-80%。據可靠消息稱，緬甸將從2014年4月1日開始停止原木的出口。這一消息迅速傳導到國內市場，猶如火上澆油，讓紅木原料價格上漲的趨勢更加“瘋狂”。

　　紅木價格上漲后，其并未影響紅木地板的銷售業績。高端消費群體也借著這一“漲勢”迅速買進，不少收藏家和投資者遵循“物以稀為貴”的原則，也大肆購進紅木地板等紅木制品。

　　紅木地板向來是以高價而與普通消費者隔離開外，紅木本來就是一種珍貴的木材資源，一般市場上選擇紅木地板的多是高端的消費人群，而近期高端紅木漲價預期明顯這一現象，這也使得大眾消費者更是望塵莫及，紅木也成為了“土豪”的專屬。

　　展會門前冷落 青春不再

　　今年以廣州建博會為首的各大展會依舊紅紅火火的展開，可是就展會整體形勢而言，地板展館可謂是越展越少，一些一線的大品牌也是頻頻缺席，即便有企業展出也是“門前冷落車馬稀”。

　　面對忽冷忽熱的大環境，部分地板企業也許習以為常。不管明天是朝陽還是陰霾，工廠里的機器也仍舊在轉，地板產品市場也終須要賣，你不做也有他人來。這不禁讓人感慨地板行業貌似有點“悲情英雄”的雋永情深。

　　小編分析，地板企業在近年來處于渠道下沉局面，一線市場已經處于飽和狀態，其它品牌難以插入，其次是地板產品同質化現象嚴重，展來展出都是一樣，企業難以“拿出手”。總而言之，雖然地板行業的展會“青春”已不再，但是行業依舊繼續邁向前。

　　“彪悍”企業強勢跨界?

　　10月12日，全國第一家地板行業跨界旗艦店——生活家定制家居體驗中心在長沙開業。根據專項調查顯示，盡管定制家居的價格高出非定制產品一倍，但還是有60%的受訪者愿意購買定制家居。這預示著生活家地板又開發出了一個巨大的藍海市場。在試營業僅僅20天的時間里，生活家已經收到了1000多個訂單。

　　在原有行業的基礎上，地板企業可以從單一品類的木地板擴大到多品類木地板的生產，還可以延伸至如木門、櫥柜、樓梯等木制品相關行業，發展整體家居及一站式采購模式。但是總體來說，這些都是需要實力做基礎，也就是“彪悍”企業，生活家作為全國第一家地板行業跨界旗艦店可謂是勇氣可嘉，實力也不可小覷。

　　跨界代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合，而“跨界”營銷在營銷思維模式上實現了由產品中心向用戶中心的轉移，真正確保了用戶為中心的營銷理念。地板行業的這股跨界風也希望在來年越吹越猛。

　　總而言之，地板行業一路走來經歷了不少的坎坷，但是希望的航燈未曾抹滅。只要地板市場的需求還在，只要企業敢于挑戰當下困境并迎向未來，地板行業永遠不會衰退，即便艱辛，也一如既往向前。

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