消費能力受限 實木地板暫與三四線市場不“合拍”

　　隨著城鎮(zhèn)化速度的加快發(fā)展，地板企業(yè)在面臨渠道下沉，開拓三四線市場時，地板企業(yè)也需考慮當(dāng)?shù)氐膶嶋H發(fā)展情況，實木地板能否在現(xiàn)階段下進軍三四線市場并獲得不錯的效益還有待分析。

　　高端消費群體有限

　　縱觀當(dāng)下市場形勢，實木地板和復(fù)合地板的市場占有量比例大約是1∶3。復(fù)合地板以價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢獲得了市場的認(rèn)可。在一線城市形成品牌效應(yīng)后，復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)果斷發(fā)力二、三線市場，并獲得成功。

　　再回過頭看，實木地板的發(fā)展就沒有那么順利了。實木地板下沉三、四線市場的時機并不成熟，四線城市更是不敢去想。主要原因是，一般以胡桃木、楓木、櫻桃木為基材的實木地板價格都在4000-5000元左右，更好的則上萬元。而三、四線城市的消費者收入有限，絕大部分是農(nóng)民，只有小部分的高端消費者會選擇購買價格較高的實木地板。

　　實木地板仍以省會城市為主

　　實木地板作為地板中的高端消費品，其附加值很高，不少中高端客戶已把實木地板作為家裝的首選。實木地板天然的木紋紋理和色澤，對崇尚回歸自然的家庭來說，無疑是最佳的選擇。實木地板自古以來就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些都是實木地板立足中高端市場的重要原因。

　　隨著消費者收入的增加，以及國家出臺的刺激消費政策的引導(dǎo)，在未來地板市場上，實木地板必將占據(jù)一席之地，而且市場份額會越來越大，但是整體發(fā)展速度不會太快，目前，還是以省會城市消費群體為主。

　　實木地板暫無緣三、四線市場

　　事實上，經(jīng)過多年的網(wǎng)絡(luò)布局，國內(nèi)眾多的復(fù)合地板企業(yè)，已經(jīng)牢牢占據(jù)了二、三線城市并平穩(wěn)的發(fā)展。 筆者在走訪三、四線市場時發(fā)現(xiàn)，這里很少有實木地板店面，如果有，也是在復(fù)合地板店內(nèi)捎帶賣一兩款實木地板。經(jīng)銷商說，代賣實木地板主要是做個展示，即便有真正需要的消費者，一看品種如此單一，也都不買了，真正能夠成交的實木地板并不多見。整個市場還是以復(fù)合地板為主。

　　實木地板進軍三線市場都沒有十足的把握，想要進四線市場，更顯得有點“懸”。一方面，四線城市基本上都處于村鎮(zhèn)，農(nóng)民的消費理念、消費意識和消費水平還達不到購買實木地板的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，實木地板居高不下的價格也讓農(nóng)村消費者望而卻步。