揚子地板苦練內功 冷靜應對原材料上漲壓力

　　【中華地板網】今年上半年，整個地板行業可以用“冷淡、焦慮”來形容。縱觀市場表現，自“3·15”開始，幾乎每個月都有地板在做促銷活動，各品牌商家使出渾身解數來刺激市場，拉動剛需消費。單純的價格戰投資預期率極低，而且勞民傷財，商家也為促銷所困，可面對巨大的生存壓力，商家也就顧不上太多，逆勢行動瓜分市場蛋糕，競爭狀況激烈不堪，但種種跡象表明，市場復蘇期還未到來。

　　地板價格下半年呈上漲趨勢

　　整個上半年，地板價格略有下降，整體呈較平穩狀態。也許是過多的活動掩蓋了漲價壓力，到了下半年，由于受原材料緊缺、勞動力價格上漲、運輸成本增加等因素影響，地板價格上漲開始顯現，據專家分析，很可能9月份就會迎來地板價格的短期暴漲。馬上就要進入傳統的裝修旺季，建材市場將要迎來新一輪消費高峰，對于企業和商家來說，此時漲價對他們是一項嚴峻的考驗。

　　切實滿足消費者需求才能走的遠

　　其實，消費者更需要的是性價比，而不是一味追求低價格。原材料作為地板產業鏈當中的一個重要環節，對下半年地板漲價的作用，將會體現在倒推企業提升產品和服務上，企業應更多考慮消費者需求。首先，要重視產品的質量，產品質量是品牌生存的根本。其次，要關注消費趨勢緊跟時代的風向標才能不落伍。然后，要完善售后服務體系，加強老客戶口碑建設。最后，要提升品牌價值，給消費者更多的價值滿足。真正做到高性價比的品牌，不畏懼市場競爭，也不怕消費者去比價。揚子地板一直堅持同價格產品更優質，同品質產品更實惠，確保客戶所購買的地板價值最大化。

　　領導品牌的應對策略：走價值競爭之路

　　原材料等成本的上漲提高了地板企業的生存門檻，但不同企業的境遇卻千差萬別。對于擁有穩定貨源、采購規模大、議價能力強和庫存實力雄厚的大企業來說，抗價格波動的能力比較強，難熬的是中小品牌，它們產品品類多，原材料緊缺，后續資源難以跟上，渠道發展不健全，在惡劣的環境＊＊面臨關閉的危機。但是地板價格也不能說漲就漲，突然或無預期的漲價很可能會造成消費者的恐慌與反感。揚子地板作為行業領導品牌，憑借自身品牌優勢和成本優勢，有充足實力應對漲價，而且揚子地板堅持走價值競爭路線，不會盲目追求利益，用偷工減料、縮減成本的方式打價格戰。

　　不管是消費者還是企業應該對漲價持理性態度，堅持品牌和質量才是地板品牌在市場競爭中獲得可持續發展的制勝法寶。