“頂層設計”打造時尚標桿

　　6月8日，圣達木業“‘活力圣達·青春事業\’二十五周年慶生會暨大家居戰略啟動儀式”在南潯隆重召開。圣達品牌形象代言人陳小春先生和一眾行業領導蒞臨現場，與來自全國各地的數百名經銷商朋友共同見證了圣達木業大家居時代的到來。會上，圣達木業總經理芮新根和營銷總監王遠坤分別作了《圣達木業品牌發展報告》和《圣達時尚家居風格研究分析報告》，兩大報告既給圣達二十五年來的品牌歷程作了一個總結，更向大家闡述了圣達對于未來發展方向的構想，同時圣達也展示了近兩年來在木質家具產品風格上的研究成果和品牌目標。

　　在現代社會中，時尚概念已經融入到了生活中的各個層面，時尚家居也正是在這樣的背景之下應運而生的。因為人們對時尚的追求，希望去改變現有生活模式與行為方式，這就使得我們的家居企業要不斷去創造出新的需求，催生出新的產品。自2010年，圣達木業就著眼于市場趨勢需求順勢提出了打造年輕態品牌的明確戰略目標，成為行業內首家品牌年輕態化的推動者。經過三年多的產品設計轉換、團隊培養構建、管理模式打造、營銷策略調整，已經獲得了非常堅實的發展成果。特別是在是2011年到2012年的市場艱難期，我們依然通過穩定有序、體系完備、風格獨特、賣點鮮明的品牌終端推廣達到了既定的戰略目標。而對于已經開始的2013年，為適應市場變化趨勢，而又充分結合自身優勢，圣達提出了全新的發展目標，即以“時尚家居”為品牌理念，打造以地板為核心業務，兼顧木門、木飾面、木家具等產品的大木質家居戰略，通過時尚標桿的“頂層設計”開創行業品牌“智”造時代。

　　在圣達看來，家居產品不僅僅是“制造”的過程，更是一個“智”造的過程，尤其對于現如今激烈的市場競爭，做到產品差異化，順應消費者需求，這才是企業的制勝法寶。“時尚家居”就是圣達潛心探索之后最終確定的戰略目標。何謂“時尚”，每一個時代，每一個群體都會給出不同的答案，剝離掉種種紛繁復雜的表象，“時尚”必須是年輕態的、藝術的、美的。而這一點和圣達繼往的品牌理念有著相通之處，將“時尚”作為年輕態品牌精神的升華和延續。圣達所理解的“時尚家居”就是將年輕的、藝術的、美好的生活態度融進最平常的生活中，并由此設計家居產品。簡而言之，就是將“年輕的藝術化生活”進行的家居化。

　　時尚的必須是年輕態的。圣達始終認為：“年輕的未必是時尚的，但是時尚的必將是‘年輕態\’的”。所以圣達于2010年提出的品牌戰略——即“年輕態”，其實就已經蘊含了“時尚”的意味。年輕態，意味著高度的可塑性及敏感性。時尚家居的定位需要由年輕態的人來進行傳播，因為這樣的家居消費形態是不同于以往的，更是充滿新鮮感的，固化的思維無法在短時間內適應這樣的調整，也就不能對時尚做出敏感而快速的認知;同時，年輕態，更意味著敢于打破傳統，創造出獨具時代特色與自我特色的風格。近幾年以來，圣達的年輕態理念已經深入人心，在行業內建立起了一個朝氣蓬勃的品牌形象，所以“時尚家居”的打造，圣達無疑有著巨大的先天優勢。

　　時尚的必須是藝術的。很多人把時尚與潮流混為一談，其實并不如此。簡單地說，時尚可以是潮流的，但是這個范圍非常有限。追求時尚不只是簡單的模仿、從眾，它應該類似于藝術，在紛繁復雜的流行潮流中萃取出其本質和真義，只有這樣，才能真正豐富自己的審美與品位，才能打造專屬于自己的時尚“模板”。追求時尚不在于被動的追隨,而在于理智而熟練的駕馭它。對地板行業來說，模仿、從眾現象十分普遍，這就相當于盲目追求流行，而不去把握時尚的本質。圣達在這個同質化嚴重的行業環境下，始終保持著自己的獨創藝術風格。

　　為了適應新時代消費群體的消費習慣以及審美取向，在地板產品方面，圣達仍將堅持以設計與創意為核心的產品路線。為此圣達將擴充產品設計團隊、加強設計團隊的創意能力，打造更專業、更具設計實力的專屬設計師團隊。專屬設計師團隊將緊扣圣達年輕化、時尚化的品牌個性，擷取最新最時尚的設計元素，給予圣達最新的產品視覺感官。

　　時尚的必須是美的。美，注重和諧與協調就是美。所以時尚當然不能離開美。美包含“內在美”和“外在美”，對于圣達大家居產品而言，“內在美”即是卓越的產品品質;“外在美”即是悅目的視覺形象。只有內外兼備，我們的產品才可能是時尚的。優異的產品品質一直以來都是圣達的優良傳統，為此在硬件設施方面，在2003年圣達斥巨資引進了全套世界一流水準的先進設備，為產品品質打下了堅實的技術基礎。在引進設備的同時，圣達還密切關注著相關技術設備的發展趨勢，及時汰舊換新。創立至今，圣達沒有停頓過設備升級的步伐，產品品質也一路提升。時尚的外在美也是圣達不倦追求的，為了讓更為貼合年輕消費者的需求，圣達將廣受70、80后消費群體歡迎的時尚元素融入地板的生產制造，使得圣達的產品風格突破了原有的視覺感官，呈現出了一個全新的視覺體系。以產品的色彩為例，新產品的設計大膽創新，打破了以往單一沉悶的色調，加入了更多繽紛的色彩和夸張的圖案花紋，煥然一新的觀感界面令觀賞者能感受到極強的視覺沖擊力。一方面增加了更多沖擊眼球的新元素，另一方面圣達也憑借著積累多年的生產經驗，在色彩、花紋、材質方面細心摸索、巧作安排，力求三者和諧共存、形成彼此之間的平衡美感，繼而使地板的整體效果更加突出，給消費者帶去全新的家居體驗。

　　“時尚家居”理念的提出，得到了與會領導的高度贊揚，王滿會長表示，圣達這種頂層設計理念，在行業內是罕見的，既有著清晰的品牌規劃和品牌設計，同時用實際行動在實踐這路徑規劃，為行業的整體升級構筑打下了基礎。葉克林理事長也表示希望圣達可以將“時尚家居”的品牌理念做大做強，樹立行業時尚標桿。

　　打造“時尚家居”標桿企業，開創行業家居“智’造新時代，這不是一項簡單的工作，圣達要走的路還很長。但是二十五歲的圣達正值風華正茂，未來，一個更為穩健、更具活力的圣達將繼續堅持自己的發展道路，將為消費者、為行業帶來家居企業的經營典范。