2013林昌木業為你揭秘地板行業趨勢

　　2013開年至今，地板行業發展態勢大受關注。各大國際建材展會也提上日程，地板企業在地板新品上可是花足了功夫，新趨勢隨之呈現。在林昌木業看來，相較于2012年，地板市場確實有所好轉。我們認為進入“金九銀十”的家裝旺季，地板市場的人流將會小幅度增加。但是，地板廠商的利潤還存在一定比例的縮水，主要的原因在于原料成本和人工成本上漲過快，而地板的價格卻基本沒有上漲過，而且為了吸引顧客，往往還要做出優惠，這就使得廠商的利潤被大大壓縮。所以，地板企業想要在2013年有一個穩定的發展，就必須做出一定的革新。“集成化、品牌化、精準化”的三大主題將是未來發展主旋律。

　　何所謂為“集成化”呢?

　　集成在此并非孫子兵法類的“集大家之所成”。在地板行業，集成化又可細分為“多元化、豐富化、復合化”。這里指的就是企業發展多元化、產品線的豐富化，產品功能復合化，不單單只是概念，集成化的探討和聚焦必將成為2013年地板行業的全新發展潮流。

　　具體來說：如今，中國的采暖市場正發生著革命式的大轉變。空調采暖、水暖采暖方式不再一統天下，節能環保、安全度、穩定性高的電地暖廣泛被消費者認可。為了順應時代變化，林昌木業自主研發了地熱功能性實木地板：“純實木地熱專用地板”和“全芯實木地熱地板”兩大系列產品。全部采用三舌鎖扣的企口工藝，防止地板的縮縫變形，同時對安裝施工有三大好處：免釘，免膠，免龍骨。地板可以自由更換和重復性使用。林昌木業還運用了定向平衡，高溫碳化，和360封邊鎖水的工藝使地板擁有穩定性能更強，強度更高，導熱效果更優，環保指標更底的特點。經權威部門的嚴格檢測全部指標達到地熱環境的要求，甲醛釋放量僅為0.2mg 是真正的EO級環保地板。

　　何所謂為“品牌化”呢?

　　小打小鬧在市場上早已毫無競爭力，各大地板企業也都在挖空心思的提升自身品牌意識，品牌競爭力。企業文化也愈來愈得到重視，它順應了新的競爭環境的需要，同時也是企業向更高規模進行躍遷所必須具備的條件。那么如何實現“品牌化”呢?我們認為必須注意以下兩個方面：

　　注重樹立企業形象

　　企業形象直接與企業的興衰、優劣相聯系，企業的知名度與美譽度的有機結合構成了企業在公眾中的形象。良好的知名度與美譽度，是企業一筆巨大的無形資產。如果 聲譽卓著，企業就能招攬到更多的優秀人才和客戶，在市場中就能更好的拓展渠道。隨著目前地板行業競爭的加劇，企業要脫穎而出，形象戰略尤為重要，它是企業 在市場經濟中運作的實力、地位的體現。企業競爭除了人才與科技的競爭以外，比較重要的一點就是，誰最先發現消費空檔，并以良好的形象占據消費之心，誰就能占據市場，不斷擴大經營效益。而企業形象的打造在某種程度上就是打造企業文化。

　　注重“人企合一”

　　價值觀是企業文化的核心。企業要努力培養“風雨同舟”的價值觀，使企業全體員工增強主人翁意識，能與企業同呼吸、同成長、同發展，做到企業精神與企業價值觀的人格化，實現“人企合一”。 海爾的文化建設是中國企業文化建設的典范。公司對職工的工作不斷給予鼓勵，使他們對工作經常保持新鮮度，責任感無形中得到加強。而在這一點上，我們地板行 業的企業是比較缺失的，表面上我們很多企業都建立了企業文化體系，但是真正按照這些企業精神和價值觀持之以恒去踐行的，卻并不多見。

　　最后何所謂“精準化”呢?

　　精準化在此意味著目標市場精準化、目標客戶精準化、營銷方式精準化。

　　就目前的地板行業來看，一級市場已經處于基本飽和狀態，并且隨著一級市場的競爭愈加慘烈，廠商能夠拓展的空間也越來越小。相對更有發展潛力的二三四級市場將成為地板企業爭奪的主要領地。二三四級市場有很大的發展空間，這也是眾多地板企業未來搶占市場份額的主要方向。

　　再來看地板行業的消費主體，如今的消費市場正迎接著新崛起的一代，80-90后，面對這群伴隨著信息時代成長起來的新人類，地板企業也朝著他們的特征，展開了新的營銷策略，地板品牌個性化來抗衡這群年輕人的個性需求，不斷推出個性化，風格化的產品才迎合這群追求個性、時尚的消費者。