富麗家地板張?zhí)翼槪鹤プC遇 迎接地板行業(yè)的春天

　　富麗家地板是一家專業(yè)從事地板研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的集成化、現(xiàn)代化綜合企業(yè)。公司位于上海浦東，歷經(jīng)多年富麗家人的不懈努力，公司在硬實力方面現(xiàn)擁有數(shù)條高精度地板生產(chǎn)線，全電腦數(shù)控的大型烘干處理系統(tǒng)，從原材料到成品，實現(xiàn)了國際化，標準化，專業(yè)化生產(chǎn)。軟勢力方面擁有行業(yè)專家構(gòu)成專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)團隊和營銷策劃團隊，實現(xiàn)了以營銷策劃為龍頭，以產(chǎn)品研發(fā)為根基，產(chǎn)銷并舉、產(chǎn)銷結(jié)合的發(fā)展新模式，并成功開發(fā)并運營”富麗家”精品地板品牌，產(chǎn)品銷往全國各地及歐美，東南亞等國家，產(chǎn)品銷量始終保持以每年30%的速度遞增，市場占有率逐年上升。

采訪嘉賓：富麗家地板董事長 張?zhí)翼?/P>

　　【記者】：張總您好!非常感謝您接受我們的采訪!首先請問張總，回顧2012年，您如何看待地板行業(yè)在這一年的狀態(tài)?

　　【張?zhí)翼槨浚?012年是國家房地產(chǎn)調(diào)控的關(guān)鍵一年，同時也是地板行業(yè)進入休眠狀態(tài)的轉(zhuǎn)折點，一方面全國商品房在建或者建成的保有量非常龐大，另一方面是國家城鎮(zhèn)化進程的深入推進，大量農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)為市民，這一住房需求也非常龐大。綜合這兩個方面來說，地板需求總量是增長的，但是這種需求在國家有力有節(jié)的調(diào)控政策面前被延遲需求量的釋放，造成2012年地板銷量大幅度下滑。我認為這種狀況還要持續(xù)一段時間。

　　【記者】：我們是如何在這種低迷的市場狀態(tài)中化挑戰(zhàn)為機遇的?現(xiàn)階段的企業(yè)狀態(tài)是怎樣的?

　　【張?zhí)翼槨浚簩τ诟畸惣业匕暹@樣一個品牌，在當前這種市場大環(huán)境中，我覺得機遇遠遠多于挑戰(zhàn)。因為地板需求的延遲和壓制在今后3-10年之肯定會被釋放出來，地板行業(yè)會迎來一個新的春天，我們只有潛心經(jīng)營、多出精品、內(nèi)化管理、外樹形象、緊隨時代發(fā)展步伐取得廣大消費者的認可，才能抓住機遇，應對挑戰(zhàn)，去迎接地板行業(yè)的春天。

　　【記者】：相比其他品牌的地板企業(yè)，富麗家的優(yōu)勢是什么?

　　【張?zhí)翼槨浚何覀冏畲蟮膬?yōu)勢是我們進入了快速上升的階段，我們和眾多地板品牌的發(fā)展相比，好比是在爬山，有的人已經(jīng)爬到了頂峰，再無上升的空間，只有維持或者下降空間，而富麗家地板比下我們搖搖領先，比上我們有很大的上升空間。這種優(yōu)勢一方面體現(xiàn)在我們能給消費者在產(chǎn)品的優(yōu)惠上和精神的體驗上的倍增，另一方能給我們的合作伙伴帶來更多的財富和發(fā)展機會。

　　【記者】：作為這個行業(yè)的佼佼者，請您談談2013地板產(chǎn)品的潮流趨勢以及地板行業(yè)的走向?

　　【張?zhí)翼槨浚?013年是2012年的延續(xù)，行情不容樂觀，一方面巨大的市場需求被繼續(xù)壓制，另一方面地飾產(chǎn)品層出不窮，給地板行業(yè)帶來沖擊，所以走向相對來說依然低迷。潮流趨勢這方面，隨著人民生活水平的提高，精神需求超越物質(zhì)需求的可能性越來越大，所以地板不光要做的好，還要富于地板更多人文、藝術(shù)等精神內(nèi)涵，這樣才能滿足消費者需求的變化，富麗家地板也會朝著這個方向努力。

　　【張?zhí)翼槨浚何覀冊?013年的五一、國慶這樣的促銷季節(jié)舉辦了大型促銷活動。在上海舉辦持續(xù)9天的促銷活動，在這促銷期間內(nèi)，富麗家回饋消費者最實惠最具性價比的產(chǎn)品，也借此推出一些最具人文關(guān)懷的新產(chǎn)品來繼續(xù)贏得廣大消費者的支持厚愛。富麗家這樣的促銷活動是十年舉辦一次，所以對喜愛、認可我們的消費者來說，是一次難得的機會。

　　【記者】：最后請問張總，在新的一年里，我們有哪些計劃和規(guī)劃提升品牌競爭力?面對市場，又有怎樣的品牌推廣計劃?

　　【張?zhí)翼槨浚浩放聘偁幜Γ皇瞧放菩抛u，二是產(chǎn)品物理性能和精神體驗的提升，這兩個方面構(gòu)成了企業(yè)的核心競爭力。人無信而不立，同樣一個沒有信譽的品牌必遭消費者唾棄，我們的核心計劃首要就是提升品牌信譽;對于產(chǎn)品而言我們要改善工藝設備，不斷提升產(chǎn)品的物理性能，讓我們的產(chǎn)品能達到最優(yōu)的標準，符合消費的需求，同時我們要運用現(xiàn)代人文藝術(shù)以及最新的學科知識來賦予產(chǎn)品除性能以外更多的生命力。品牌推廣整體來說我們不會大波段高頻率的進行品牌推廣，這不符合我們自身實際情況，所以我們會采取更為精準的傳播途徑，比如網(wǎng)絡推廣、車體廣告、口碑傳播、活動推廣等方式進行，讓消費更了解我們這一品牌，也讓我們更了解消費者的需求。

　　【記者】：非常感謝張總接受我們的采訪!