圣達(dá)地板，向青春致敬

　　在南潯電影院旁邊古鎮(zhèn)入口那里，有一家文藝范兒十足的奶茶店，店內(nèi)布置的相當(dāng)別致，有《讀者》、《萌芽》之類的雜志，也有各式各樣的手工藝品，更多的則是80、90后童年少年時(shí)期常玩的鐵皮發(fā)條青蛙、彩色玻璃彈珠等各種小玩具，墻上是手繪的南潯景區(qū)地圖。老板是一個(gè)很健談的帥小伙，他說(shuō)很多客人來(lái)店里會(huì)說(shuō)這家店跟廈門(mén)跟蘇州的什么店什么店風(fēng)格很像，他就在想什么時(shí)候如果有人去廈門(mén)去蘇州會(huì)說(shuō)哪家店跟南潯的那什么好像就霸氣了。當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的我們都笑了，一是笑這個(gè)理想貌似很難實(shí)現(xiàn)，另一個(gè)也為老板的遠(yuǎn)大志向鼓掌。筆者當(dāng)時(shí)就在想為什么提到文藝小清新大家都想到鼓浪嶼，想到蘇州平江路，正如本人曾一度以為床墊就是席夢(mèng)思，可樂(lè)就是可口可樂(lè)一樣。如果一個(gè)企業(yè)能做到讓消費(fèi)者銘記于心，張口即來(lái)，無(wú)疑它的品牌塑造是相當(dāng)成功的。放在同質(zhì)化嚴(yán)重的地板行業(yè)，一家企業(yè)如果能做到被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解，必須要有一個(gè)非常鮮明的品牌辨識(shí)標(biāo)志。而對(duì)于圣達(dá)來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志即是活力與青春。

　　4月26號(hào)，趙薇首部執(zhí)導(dǎo)的《致我們終將逝去的青春》全線上映，這部電影早在開(kāi)拍之際就引起了各方廣泛關(guān)注，其原因不僅僅在于導(dǎo)演演員本身，更深層次的原因還在于“青春”這個(gè)話題。每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)青春，這是一個(gè)能引起無(wú)數(shù)人共鳴的永恒話題。即將迎來(lái)25周歲的圣達(dá)正是這樣一個(gè)有著青春事業(yè)的年輕品牌，她用自己獨(dú)有的方式展示著不羈魅力與盎然生機(jī)。

　　說(shuō)到年輕態(tài)的品牌就不得不提百事可樂(lè)，百事品牌的理念是“渴望無(wú)限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度。在百事誕生之際，可口可樂(lè)已經(jīng)大力開(kāi)拓市場(chǎng)，控制了大部分碳酸飲料市場(chǎng)，在人們心中形成了定勢(shì)，但是百事獨(dú)辟蹊徑，宣稱自己是“年輕一代的選擇”，以當(dāng)代年輕人為目標(biāo)消費(fèi)群，從產(chǎn)品包裝、廣告代言、企業(yè)文化等各個(gè)方面加以詮釋，使其很快開(kāi)拓出新市場(chǎng)，迎來(lái)了品牌的盎然生機(jī)，最終與可口可樂(lè)并駕齊驅(qū)、鼎分天下。直到今天，百事的年輕態(tài)品牌理念依然被廣大消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)。百事的成功縱然是各方面因素積聚的效應(yīng)，但是細(xì)分市場(chǎng)，將目標(biāo)鎖定年輕消費(fèi)群，走年輕化品牌道路應(yīng)該是其中一個(gè)重要方面。從百事的經(jīng)驗(yàn)可以看出，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)多激烈，只要企業(yè)自身能走出一條與眾不同的道路，還是有無(wú)限可供開(kāi)發(fā)的潛在市場(chǎng)存在的。

　　而圣達(dá)的企業(yè)理念正好與百事不謀而合，都倡導(dǎo)年輕態(tài)的生活態(tài)度，有著青春活力的品牌形象。“活力圣達(dá)，青春事業(yè)”圣達(dá)地板創(chuàng)立25年以來(lái)，在諸如企業(yè)形象、產(chǎn)品概念、品牌文化、營(yíng)銷渠道等各個(gè)領(lǐng)域樹(shù)立了自己年輕態(tài)的形象，每一個(gè)提到圣達(dá)的人都會(huì)聯(lián)想到“活力”、“青春”、“時(shí)尚”等關(guān)鍵詞。在同質(zhì)化嚴(yán)重的地板圈內(nèi)，某種程度上，圣達(dá)已經(jīng)成為一個(gè)年輕態(tài)的標(biāo)識(shí)。說(shuō)圣達(dá)年輕不是指她成立的時(shí)間長(zhǎng)短，而是其品牌定位。品牌定位的功能是根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，在本行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)者的心中，塑造自己的品牌個(gè)性與品牌形象。好的定位，特點(diǎn)鮮明，個(gè)性十足，是一種對(duì)相似產(chǎn)品在文化理念上的區(qū)隔。圣達(dá)地板倡導(dǎo)年輕態(tài)生活，提倡健康生活每一天的生活態(tài)度，對(duì)年輕一族有著積極陽(yáng)光的心理暗示。圍繞這一目標(biāo)消費(fèi)群，圣達(dá)從終端形象、產(chǎn)品特色、渠道營(yíng)銷等各個(gè)方面都著力體現(xiàn)出年輕化、時(shí)尚化的品牌個(gè)性。在買方唱主角的消費(fèi)市場(chǎng)中，企業(yè)提供的商品差異化越是鮮明、情感賣點(diǎn)越是突出，不但能夠積極促成消費(fèi)行為，往往還能夠激發(fā)出眾多消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)和品牌的興趣。正如百事“渴望無(wú)限”的品牌理念，無(wú)數(shù)年輕人為之吸引，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，百事不僅是一種飲料，更代表著無(wú)盡的機(jī)會(huì)和追求，是青春時(shí)代的一道記憶。所以直到現(xiàn)在，百事依然擁有無(wú)數(shù)品牌粉絲，在碳酸飲料市場(chǎng)始終處于領(lǐng)銜地位。

　　70、80后是圣達(dá)地板的主要目標(biāo)消費(fèi)群，這部分人群作為市場(chǎng)主力消費(fèi)群體的地位也日益穩(wěn)固，并將在今后較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)都保持著消費(fèi)主力地位，具備較強(qiáng)的消費(fèi)成長(zhǎng)性。更重要的是，這部分人群所體現(xiàn)的年輕氣質(zhì)，與年輕化圣達(dá)的企業(yè)活力相契合，圣達(dá)的品牌理念與品牌形象能夠順利地傳遞給他們。在地板同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的個(gè)性化差異其實(shí)是最好的傳播方式。正如圣達(dá)的產(chǎn)品，絢麗獨(dú)特的外觀表現(xiàn)、鮮明的個(gè)性和獨(dú)有的風(fēng)格在吸引眼球的同時(shí)也滲透著豐富的品牌內(nèi)涵。

　　圣達(dá)年輕態(tài)的產(chǎn)品和企業(yè)理念在影響了一大批消費(fèi)者的同時(shí)，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)企業(yè)按照這種品牌定位不斷創(chuàng)新，在技術(shù)、人才和觀念是不斷注入新鮮血液，這就是創(chuàng)立至今二十五載以來(lái)，圣達(dá)始終以朝氣蓬勃的形象展示于市場(chǎng)的根本原因。2012年，圣達(dá)木門(mén)璀璨上市，新的強(qiáng)化生產(chǎn)基地也竣工投產(chǎn)。如火如荼發(fā)展中的圣達(dá)絲毫沒(méi)有顯現(xiàn)出行業(yè)的低迷景象，6月主題為“活力圣達(dá)，青春事業(yè)”的圣達(dá)二十五周年慶將在公司總部隆重召開(kāi)，這是一個(gè)新的起點(diǎn)，也是圣達(dá)青春事業(yè)中一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。青春的圣達(dá)，未來(lái)更精彩。