席高設計型地板，我為自己代言

　　中國的地板行業(yè)，一個強悍的集體，人們往往看到的是強大集體華麗的外衣，集體之下的個體如何呢?鮮少有人去關(guān)注。提到個體，浮現(xiàn)在腦海里的地板品牌又有多少?而這些地板企業(yè)又是如何提升自己品牌形象的?經(jīng)過多番調(diào)查，發(fā)現(xiàn)諸多地板品牌熱衷于明星代言，似乎這是提升品牌形象的唯一籌碼。拒不完全統(tǒng)計，地板行業(yè)有100多位明星代言地板品牌：

　　2005年3月，濮存昕與瑞嘉地板達成代言關(guān)系，延續(xù)至今。濮存希公益形象與瑞嘉地板的公益推廣非常貼切；

　　2005年5月18日，陳道明簽約代言大自然地板。陳道明儒雅內(nèi)斂、謙遜隨和的氣質(zhì)和大自然地板優(yōu)雅清新、自然舒適的特色非常吻合；

　　2006年5月28日，美麗島地板簽約張國立。張國立非常看重誠信，對美麗島誠信為本的經(jīng)營理念很認同，這是雙方合作的基礎(chǔ)；

　　2008年1月25，世友地板簽約黃曉明。品牌方表示，世友的目標消費群體是25至45歲之間的女性消費者，借助黃曉明新生代小生俊雅時尚的形象，打開市場新局面；

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　　地板品牌請明星代言，較好地利用代言人的形象，進行營銷推廣，這對品牌的提升起到了加速的作用。但現(xiàn)如今100多位明星齊齊代言地板品牌，已成泛濫之勢，這與企業(yè)想通過明星代言拉升品牌形象的想法似乎有點背道而馳。不是說請明星代言不好，只是現(xiàn)在走在大街上，天上飛的、街上跑的、墻上掛的、手里拿的、撲面而來的全是各類明星代言的廣告，仿佛進入了“全明星”時代。

　　明星代言只是企業(yè)營銷的一種策略而已，過度迷信就會舍本逐末，撿了芝麻丟了西瓜，即使“皇帝的新衣”做的再華麗、再迷人，也終究是假的、空的,只有踏實做好產(chǎn)品、真誠對待消費者才是企業(yè)的根本。

　　席高設計性地板秉承著“為自己代言”的品質(zhì)，一直堅信用自己的產(chǎn)品來說話。很多地板企業(yè)以為請個明星代言人就能讓消費者記得住自己的產(chǎn)品，其實這是一個美麗的誤會。明星代言產(chǎn)品眾多，看到明星能想起他表演的情節(jié)倒是常有，而想起他的代言的產(chǎn)品確是很難，因為明星的出名靠的是表演帶給人們美好的享受，而人們能記得住他只不過是對那種美好享受的深刻回憶。

　　席高設計型地板一直堅信，任何產(chǎn)品的地板品牌形象主要體現(xiàn)在終端展示上，要讓消費者記得住自己的產(chǎn)品，必須要有與眾不同的，能引起強烈視覺效果或感官的產(chǎn)品，也就是營銷界常說的差異化。沒有特點，同質(zhì)化的品牌是站不住市場的，也只能跟在別人的屁股后面。反過來明星的形象倒是令人堪憂，明星的＊＊天天有，而把請代言人的錢服務于大眾或投入到產(chǎn)品的質(zhì)量、跟新?lián)Q代當中去，那豈不是企業(yè)實力的體現(xiàn)，更能贏得客戶的親賴。

　　最后，請允許我用現(xiàn)在十分流行的“代言體”來結(jié)束這篇文章。

　　你只看到我的地板，卻沒看到我的設計；你有你的代言人，我有我的新穎個性；你否定我的概念，我決定我的品味。你嘲笑我堅持獨特，不被大眾接受；我可憐你隨波逐流，沒有自己的特色。你可以輕視我的年輕，我會告訴你這是設計的時代。成長的路上少不了失敗，但那又怎樣，哪怕一次又一次被忽視，我也會堅持下去。我是席高設計型地板，我為自己代言。