實(shí)力打造“永安林業(yè)”金字招牌

    11月，永安林業(yè)（集團(tuán)）有限公司獲得國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的出口免驗(yàn)證書(shū)，成為我市首家獲得出口免檢的企業(yè)，同時(shí)也是全國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)首家獲得出口免驗(yàn)的企業(yè)。2003年起短短4年間，永林藍(lán)豹中國(guó)知名品牌、****、“國(guó)家免檢”、“出口免驗(yàn)”四大榮譽(yù)于一身，成為中國(guó)建材行業(yè)為數(shù)不多的前端品牌之一。
    品牌鑄就輝煌，創(chuàng)立于1994年的永安林業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，是全國(guó)第一家以森林資源培育和人造板加工為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象的上市公司，股票“永安林業(yè)”于1996年12月在深交所掛牌上市交易，公司現(xiàn)有員工2000人，總資產(chǎn)10億元，森林經(jīng)營(yíng)面積181萬(wàn)畝，企業(yè)綜合實(shí)力居全國(guó)同行業(yè)第三名。十年間，永林以“品牌化經(jīng)營(yíng)、規(guī)范化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作”經(jīng)營(yíng)理念為指引，走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。
    高屋建瓴樹(shù)品牌
    永林藍(lán)豹——永安林業(yè)旗下最知名的品牌，是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃大師葉茂中先生一手策劃的。
    以高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆來(lái)籌建“永林藍(lán)豹”品牌之路，這是永林公司高層達(dá)成的品牌經(jīng)營(yíng)理念共識(shí)。1998年起，公司多次邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外前端專(zhuān)家參與品牌策劃會(huì)，制訂大氣可行的品牌實(shí)施方案，組建精干的品牌經(jīng)營(yíng)執(zhí)行隊(duì)伍，在人事、財(cái)力、信息、網(wǎng)絡(luò)、智力上給予充分保障，著力建設(shè)一組全國(guó)乃至世界知名的商標(biāo)品牌。
    永林人敢吃“螃蟹”，他們投入2000多萬(wàn)元，在同行業(yè)里率先在中央電視臺(tái)等許多國(guó)家級(jí)媒體進(jìn)行了大量的品牌廣告宣傳，大大提高了公司的知名度。公司還投入20萬(wàn)元完成“永林藍(lán)豹”商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，在日本、韓國(guó)以及歐美等國(guó)家的主要目標(biāo)市場(chǎng)都擁有了“永林藍(lán)豹”的統(tǒng)一商標(biāo)，為拓展國(guó)際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    經(jīng)過(guò)近10年的努力經(jīng)營(yíng)，永林已擁有注冊(cè)商標(biāo)54件，擁有“永林藍(lán)豹”強(qiáng)化木地板、中纖板等2個(gè)“國(guó)家＊＊＊＊”、2個(gè)“出口免驗(yàn)產(chǎn)品”，2006年9月，“永林藍(lán)豹”中密度纖維板榮獲中國(guó)知名品牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，實(shí)現(xiàn)了我市中國(guó)知名品牌產(chǎn)品零的突破。2007年9月，永林藍(lán)豹獲得****“稱(chēng)號(hào)，永林成為我市第一家榮獲中國(guó)知名品牌和****的企業(yè)。
    此外，公司還擁有多個(gè)福建省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，榮獲全國(guó)木地板行業(yè)最具影響力的“十大品牌“榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
    講城信，樹(shù)品牌。公司專(zhuān)門(mén)成立了由3名專(zhuān)業(yè)律師為主要成員的品牌建設(shè)督查小組，嚴(yán)格審查各類(lèi)來(lái)往合同，保障雙方的合理、合法權(quán)益。到目前為止，永林沒(méi)有發(fā)生一起因誠(chéng)信問(wèn)題引起的糾紛，公司美譽(yù)得到廣泛認(rèn)可，進(jìn)一步提高了品牌建設(shè)的總體效果。
    品牌緣于好品質(zhì)
    好品牌讓品質(zhì)說(shuō)話。多年來(lái)，永林公司堅(jiān)持“以森林培育為基礎(chǔ)、以人造板加工為成頭，走可持續(xù)發(fā)展“的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，提高了公司產(chǎn)品在行業(yè)中的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，更為打造好品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    永林公司建立一套嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，先后通過(guò)ISO9001-2000質(zhì)量體系和產(chǎn)品質(zhì)量雙認(rèn)證、ISO14001-2004環(huán)境管理體系認(rèn)證和ISO10012-2003計(jì)量體系認(rèn)證，導(dǎo)入《檢驗(yàn)與校準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室的能力的通用要求》準(zhǔn)則，從原料進(jìn)倉(cāng)起就實(shí)施檢驗(yàn)檢疫，不斷加強(qiáng)技術(shù)改造，公司產(chǎn)品連續(xù)三年以上出口檢驗(yàn)檢疫合格率為100％，從未發(fā)生質(zhì)量安全問(wèn)題。如今永安林業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司成為“森林培育—木材采伐—中、高纖板—強(qiáng)化木地板”一體化的全國(guó)林業(yè)行業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)，擁有著許多全國(guó)“第一”：他們是全國(guó)中纖板和強(qiáng)化木地板行業(yè)內(nèi)擁有和可持續(xù)發(fā)展的公司，全國(guó)首家實(shí)現(xiàn)污水零排放的中纖板生產(chǎn)企業(yè)、全國(guó)唯一一家強(qiáng)化木地板、中密度纖維板均為國(guó)家＊＊＊＊的企業(yè)、國(guó)家林業(yè)局第一家工業(yè)原料林采伐管理試點(diǎn)單位、全國(guó)耐寒桉樹(shù)樹(shù)種研發(fā)中心、全國(guó)第一家《森林經(jīng)營(yíng)方案》獲得實(shí)施并被國(guó)家林業(yè)局作為范本在全國(guó)推廣的企業(yè)。眾多的“第一”為企業(yè)品牌、品質(zhì)建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    創(chuàng)新，打造強(qiáng)勢(shì)企業(yè)
    在剛剛結(jié)束的海峽兩岸第三屆林博會(huì)上，永林與南京林業(yè)大學(xué)達(dá)成合作意向，共同成立永安林業(yè)高科技發(fā)展有限公司，進(jìn)一步提升永林的科技競(jìng)爭(zhēng)能力。
    科技創(chuàng)新是企業(yè)的發(fā)展精髓，是品牌建設(shè)的源動(dòng)力。幾年來(lái)，永林公司在全國(guó)同行業(yè)中首家設(shè)立博士后工作站，先后引進(jìn)3名博士進(jìn)站工作，投入300多萬(wàn)元科研經(jīng)費(fèi)，有力地提高了科技創(chuàng)新能力。他們還先后選送4位有發(fā)展?jié)摿Φ膯T工參加MBA工商管理碩士研究生班學(xué)習(xí)，選送41名員工參加南京林業(yè)大學(xué)碩士研究生班學(xué)習(xí)。今年3月，公司被評(píng)為福建省“創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)”。永安林業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司永林藍(lán)豹分公司總經(jīng)理林青說(shuō)：“我們要發(fā)揚(yáng)‘綠色輝煌、永無(wú)止境\’的企業(yè)精神，努力構(gòu)建中國(guó)林業(yè)企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)，把企業(yè)打造成知名的‘百年老店\’。
    品牌鑄就輝煌。近年來(lái)，永林公司出口增長(zhǎng)迅猛，銷(xiāo)量和銷(xiāo)價(jià)不斷提高。自2004年開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)以來(lái)，產(chǎn)品出口額逐年以98.7％的增幅快速增長(zhǎng)，2004年度出口創(chuàng)匯205萬(wàn)美元，2005年度為402萬(wàn)美元，2006年度809萬(wàn)美元，今年預(yù)計(jì)出口創(chuàng)匯將突破1000萬(wàn)美元。中國(guó)知名品牌產(chǎn)品“永林藍(lán)豹”中密度纖維板平均每立方提高銷(xiāo)價(jià)達(dá)340元，為企業(yè)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2002年起，永林公司連續(xù)4年被福建省企業(yè)評(píng)價(jià)中心授予“福建省木材加工行業(yè)第一強(qiáng)”，并被評(píng)為全國(guó)森工系統(tǒng)營(yíng)林先進(jìn)單位、全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量今后服務(wù)雙達(dá)標(biāo)先進(jìn)企業(yè)，綜合實(shí)力居全國(guó)同行業(yè)第三名。