袁海云：從貝爾地板參展德國漢諾威地面材料展透視地板行業發展方向

　　袁海云

　　·品牌中國木竹家居專業委員會秘書長

　　·中國品牌經理人協會副秘書長

　　·美居網/《地板專家》雜志總編

　　·中國木竹家居設計創新推進者

　　袁海云

　　近幾年，由于金融危機、歐美債務危機、國內房地產市場調控、出口貿易壁壘、企業創新能力弱等因素影響，我國木地板行業正面臨前端的挑戰。在整體建材行業不景氣的大環境下，國內貝爾地板、大自然地板兩大行業巨頭齊齊亮相德國漢諾威展會，是何種原因導致這一現象?地板行業集體準備“走”出去?為此，我們專門采訪了品牌中國木竹家居協會秘書長袁海云先生。

　　在采訪中，袁海云先生表示，當前外部形勢嚴峻，地板行業想要走出困境，難度巨大。從外部大壞境看，房地產市場不景氣，很大程度上導致了地板行業持續低迷。并且這種情況在未來三四年內都不會有很大的改變。從內部因素看，地板產能過剩的問題影響了整個行業的發展。因此，地板企業＊＊＊的創新意識、品牌發展觀念顯得尤為重要。

　　DOMOTEX德國漢諾威地面材料展是全球最大的地毯及地面鋪裝展覽會，被業內人士視為行業發展的“風向標”和市場動態的“晴雨表”，也是國內品牌通向國際市場最好的觸角。國內品牌通過這場國際性的展會，不僅能有效地推廣品牌，更有助于提升品牌在零售、渠道、終端的形象，并建立屬于自己的國際交際圈，因此，國內品牌要充分利用這個舞臺來展現自己獨樹一幟的形象和品牌文化,這是向全球優秀的展商和客戶展示品牌形象和品質的絕好機會。

　　袁海云先生認為，對于絕大部分的地板企業來說都存在一個品牌問題。它們的區別僅僅在于品牌的作用與價值。從這個方面來說，中國不缺品牌，也不缺創新意識，缺乏的是強大品牌，缺乏的是對品牌永久性價值基因的打造。所以國內的地板企業亟需邁向國際化，在全球化競爭的大氣候中打造世界級的“民族品牌”。

　　貝爾地板一直在做國際市場，在國際市場上已取得了優異的成績。這些成績一方面是貝爾地板一直以來放眼未來，求新求變，自主研發了百余種地板花色并不斷在地板花色中推陳出新，迎合國際流行趨勢;另一方面，源自貝爾地板在產品環保性能上的優勢，是全亞洲為數不多獲得世界最高環保標準——FloorScore空氣質量認證的企業，產品已遠銷全球100多個國家和地區。

　　最后，袁海云先生表示，強進的國外市場將會給中國地板行業帶來新的產業機會，此時國內地板企業需要在發展自身的同時，加強品牌建設，相互學習，相互交流，在國際舞臺上實現中國地板行業新的飛躍。