瑞嘉地板：出招“組合拳”實現二次騰飛

　　掌門易人、戰略重組、產業鏈升級！

　　荊楚

　　“北京瑞嘉木業已正式與湖北意中木業簽署戰略重組協議，重組后將在新任董事長鄭佳前的領導下，組建新的瑞嘉木業集團，并擬投資3億元人民幣，擴建北京生產基地、建設占地面積400畝的瑞嘉南方工業園，進軍基材、裝飾紙、櫥柜、墻板等家居產品領域……”

　　近期，筆者在北京瑞嘉歐亞木業有限公司(以下簡稱瑞嘉木業)網站和某行業網站上分別看到此消息。所不同的是瑞嘉網站上是以公告文體呈現告之經銷商，而某行業網站是以資訊形式發布。

　　據資料顯示，瑞嘉木業屬中央直屬企業“中國出國人員服務總公司”控股公司。換言之，瑞嘉木業是國有企業，這恐怕是不少業內人士不曾知曉的。作為有如此背景的瑞嘉木業，自1999年創立至今的十多年來，以木地板為載體的瑞嘉品牌就一直馳騁和傲立于國內地板市場，曾創下連續6年全國同業銷量第二名的戰績，卓越、穩定的產品和優異的市場表現，不僅成就了瑞嘉****的獲得，瑞嘉還入選政府綠色采購清單及中國品牌500強，其品牌價值不言而喻。當然，這一切與瑞嘉木業的決策者——原任董事長袁怡德密不可分，因此，袁怡德也一直是一位行業內的風云人物。2009年，隨著瑞嘉整體衣柜、木門及墻紙產品的上市，表明了瑞嘉木業開始致力于從單一的地板產品品牌向寬泛的家居產品品牌的轉變，這無疑為瑞嘉的品牌價值和市場占有率增添了新的砝碼。

　　然而，一直風生水起，發展步伐毫未停滯的瑞嘉，為何在當下作出“換帥、重組、再次擴大產業鏈”的舉動?尤其是在經濟大環境不景氣，不少企業采取收縮、穩定政策以求生存或關、停、并、轉的當下。為此，筆者日前就近聯系到瑞嘉木業集團董事兼四川分公司總經理丁先生進行了探訪——

　　筆者：瑞嘉此次董事長易人是何原因?

　　丁先生：就是一次正常的人事調動，因為瑞嘉隸屬央企控股，因工作需要，袁總被調往總部公司任重要職務。

　　筆者：新任董事長鄭佳前是何背景?瑞嘉木業和意中木業重組旨在何意?

　　丁先生：在此之前，鄭總也是長期戰斗在家居裝飾材料領域，他不僅有深厚的營銷與管理功底，積累了大量的實踐經驗，更是具備洞悉市場和掌控市場的能力，在行業內，也是出類拔萃的佼佼者。瑞嘉與意中重組，旨在引進戰略投資，整合雙方優勢資源，逐步完善瑞嘉家居產品產業鏈，打造全新的瑞嘉企業文化和品牌底蘊，實現瑞嘉的二次騰飛。

　　筆者：重組后的瑞嘉營銷、管理團隊有無變化?經銷商有無反響?

　　丁先生：首先，得益于央企的人才儲備和人才培養制度，瑞嘉公司擁有業內最優秀的產品研發和營銷管理團隊，他們均具有重點大學本科及以上學歷和一線實戰與管理崗位工作經驗。所以，新瑞嘉將不會外聘管理團隊，但會引進新的管理思維和客戶服務理念，以符合新瑞嘉做大做強的需要。其次，新瑞嘉董事會已表決通過，任命原瑞嘉公司銷售總經理徐印科為新瑞嘉董事兼常務副總經理，主管品牌營銷及經銷商管理工作，通過反饋的信息可見，這項決定更符合經銷商民意，也更增強了他們對瑞嘉的信心和忠誠度。

　　筆者：目前，瑞嘉品牌已包括地板、整體衣柜、木門、墻紙四類產品，未來還會開發哪些產品?

　　丁先生：還會開發基材、裝飾紙印刷、櫥柜、墻板等系列家居材料及產品。

　　筆者：400畝的瑞嘉南方工業園落子何地?何時投產?

　　丁先生：總投資近3億元的瑞嘉南方工業園位處湖北，現正在建設之中，2013年春節前后有望竣工投產。

　　提到瑞嘉，人們耳熟能詳——“無理由更換”、“360°環保”、“濮存昕”就像三個符號一樣深深刻在人們腦海，讓人記憶猶新。不可置否，瑞嘉地板以他鮮明的個性和特色嬴得了他的江湖地位，如今，從地板到衣柜到木門到墻紙，還有即將上市的基材、裝飾紙、櫥柜、墻板等產品，顯然，瑞嘉品牌的含義已發生“質”的變化。透過瑞嘉地板品牌到瑞嘉家居品牌的轉變，從瑞嘉北京生產基地的擴建到新建南方工業園的擴張中，我們分明看到了瑞嘉的發展戰略和企業愿景。因此，筆者以為，與其說瑞嘉此次的大舉措是為了迎接新的挑戰，實現瑞嘉的二次騰飛，不如說是瑞嘉人在“危”中“伺機”走一條符合市場發展規律的可持續發展之路或“突圍”之路。