大自然地板佘建彬:大自然品牌的建設之路

　　大自然地板(中國)有限公司為中國地板控股有限公司全資擁有附屬公司，以銷售大自然實木地板、實木復合地板、生態地板、強化地板為主營業務。自2001年以來，大自然地板產品銷量持續強勁增長，產品市場占有率在同行業中名列前茅，已成為亞洲最大的木地板骨干企業之一，在與中國地板行業一起發展壯大的歷程中，大自然地板積極助推中國地板行業發展，為振興民族工業品牌奉獻著自己的力量。記者采訪了中國地板控股有限公司副總裁佘建彬。

 

　　采訪嘉賓：中國地板控股有限公司副總裁佘建彬

　　記者：佘總您好，感謝您接受我們的采訪，您能不能給我們說一下今年的經濟形勢對我們家居產業的影響是怎樣的?

　　佘建彬：說心里話，今年經濟狀況對整個家居行業肯定會有影響，所以我們怎么樣去對付這個問題?我們一直都說這個品牌一定要自己做大做強才能夠經得起風浪。大自然在今年這種風浪底下能夠銷量提升，其實我認為這是我們品牌的知名度和營銷團隊的努力。在上半年我們跟去年同期相比還增長了32.6%，所以這個品牌對我們整個團隊也號，整個網絡也好，也非常注重、重視品牌操作，讓我們提升銷量。

　　記者：其實在中國地板產業里面可以說大自然是很早就開始建設品牌建設，您能給我們說一下我們為什么品牌意識那么強?

　　佘建彬：這個應該從1999年說起，1999年做地板的時候基本上沒有品牌，因為在行業里面有些老領導、老專家跟我們說，地板未來的發展肯定是以品牌來支撐，我們聽了這樣說,2000年我們就開始做品牌了，所以從這個品牌的啟動，一直到目前為止，我們每年增長按我們的預計目標30%，所以這個與品牌的操作是離不開的。

　　記者：我們在品牌建設方面做了哪些努力?

　　佘建彬：大家都知道做品牌都是做傳播、做活動，為什么大自然今天能夠做到有一定的地位?因為我們有一個企業的發展目標，我們有一個企業理念，我們的企業理念叫做擔社會責任，普健康生活。我們從2003年開始，每年我們都為大自然綠色版圖每年都以公益事業的林地，所以到今天為止我們已經種了很多綠化林地，為消費者、為我們品牌。大家都非常清楚，木地板的資源來自于大森林大自然里面，所以我們大自然的地板，既然要取之于民，賴之于民，我們就一定要用一個公益事業活動，所以我們就倡導搞綠色版圖，種林。然后我們每年都種一塊生態林。

　　記者：佘總您剛才說到，中國現在可以說世界的經濟形勢對家居產業都是有影響的。而今年還有一個不得不說的話題，就是限購，從剛開始的一線城市的限購，到八九月份向二三線城市推進的限購政策，可以說限購越來越緊。您覺得它對家居產業的影響大嗎?如果跟嚴峻的經濟形勢相比，他們哪一個對家居產業的影響更大一些?

　　佘建彬：我認為是這樣，現在的限購令，對我們家居這個板塊有影響，但是我覺得影響不會很大，為什么?因為真正需求的消費者還是要需求的，還需要買房，還需要裝修，還需要入住。中國是一個人口大國，消費每年是逐步增長的，其實中央的限購令最關鍵是針對炒房，所以我認為房購、限購應該對有一定知名度的那些品牌影響不會很大。

　　記者：有人說這一段的時間的地板行業的發展，其實是一個洗牌的過程，對于有的企業來說可能是一個成長的過程;有的企業來說是一個壯大的過程;而有的企業可能在這個過程中就消失掉了。您是怎樣看待這個過程的?

　　佘建彬：其實我跟你說，有很多人都跟我們說過，中國地板未來的市場，不知道是五年以后，還是十年以后，還是二十年以后，會整合到五到六個大品牌。所以現在看哪些品牌能夠做大做強，做到中國最強大的一個品牌，我們現在一直在關注這個問題，大自然肯定在前五名里面。

　　記者：大自然為了做到前五名或者說未來能夠在市場中更大的生存，我們做了哪些準備?

　　佘建彬：我們公司從5月26號上市以后，已經有一個愿景。我們準備往一個增長的銷售額的目標發展，我們跟我們很多股民都有過承諾，我們一定要提升。往上提升以品牌單一的產品可能不是未來發展的方向，所以大自然現在是往大自然家居這個品牌發展。我們希望在未來的五年之內，我們能夠實現我們向股民承諾的目標。

　　記者：大自然地板最早開始從地板的附加值開始考慮地板問題的，我們會在工藝方面，設計方面做一些深入的研究開發，然后增長地板的附加值，我想問一下，大自然的整體家居會不會沿著這條路繼續走下去?

　　佘建彬：會。我們從幾個方面考慮，一個是油漆革命，一個是技術革命，一個是產品領先，我們都往這個方向走，我們明年都有自己的新產品來去做自己的傳播。好像我們從超耐磨，到零碳，到負離子，到萬眾地板，到我們所說的綠色環保地板，然后特別是2010年在上海世博園里面我們推出零碳地板受到了全球零碳中心認同，我們是唯一的零碳地板產品，所以整個上海世博園里面有一個零碳館，零碳館里面用的地板全部都是我們的地板，所以這些都為大自然家居奠定了一個非常好的基礎。然后我們準備還要往大自然智能家居方向發展。

　　記者：今天謝謝佘總接受我們的采訪，謝謝您。