世友地板：“健康”成為新賣點

　　好的產品賣點從哪里來?世友地板的回答是：從實際的市場需求中來。這家地板企業(yè)習慣于在行業(yè)中推出新賣點，繼在行業(yè)內首推“鈦晶面”而掀起一場地板面層革新浪潮之后，又于今年五一前夕率先推出“凈醛E0”地板，這一次世友將賣點核心歸結為兩個字：健康。

　　五年前，地板產品同質化日趨嚴重，甚至大多數人認為實木地板很簡單，產品只能“那樣”的時候，世友卻憑借著潛心研究的“鈦晶面”技術告訴世人，地板其實還可以“這樣的耐磨、耐刮擦”。歷經五年的市場風雨，鈦晶面已然成為了一個品牌，甚至成為了好實木地板的代名詞。盡管由此地板市場興起了一股面層風潮，五花八門的面層名字讓人眼花繚亂，但這些追隨效仿者的努力似乎成效不大，大部分人能夠記住的還是鈦晶面。

　　盡管如此，世友明白，只有勇于創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)、把握市場才能夠在競爭中立于不敗之地。近年來，人們對健康的關注日益增強，健康環(huán)保的家居新理念也漸漸深入人心。從地板的角度看，甲醛含量及釋放量已成為人們選購地板的重要衡量標準，世友地板再次把握市場需求的變化，適時推出“凈醛E0”地板，試圖刮起引領實木復合地板消費的健康新風潮。

　　對于備受關注的“凈醛E0”實木復合地板，筆者在世友負責該產品的研發(fā)人員出具的包括國家人造板與木竹制品質量監(jiān)督檢驗中心、上海市建筑材料及構件質量監(jiān)督檢驗站、浙江省林產品質量檢測站、國家林業(yè)局南京人造板質量監(jiān)督檢驗站等國內四大權威質量檢測機構的檢測報告上看到，“凈醛E0”實木復合地板甲醛釋放量只有國家現行最高標準E1級(≤1.5mg/L)的1/3，而且其各項指標也都達到或超過國家質量標準，“凈醛E0”實木復合地板是目前實木復合地板中環(huán)保性能優(yōu)越的產品。

　　該負責人還表示，世友未來在產品研發(fā)設計過程中會重點考慮現代人重視健康的消費心理，將低碳節(jié)能、抗菌抑菌、保護人體健康作為開發(fā)研制的主攻方向。

　　五一節(jié)后全國各地“凈醛E0”實木復合地板銷量的增長證明了世友在新賣點提煉方向上的正確，世友地板營銷總監(jiān)蔣百勝表示，面對嚴峻的競爭態(tài)勢，地板企業(yè)只有充分了解市場需求和把握整個行業(yè)發(fā)展趨勢的基礎上，再利用自身技術研發(fā)出合適的產品，企業(yè)才有望獲得下一步的發(fā)展。

　　面對變幻的地板市場，世友似乎總能提煉出新的賣點來打開突破口，其品牌營銷的實力和企業(yè)高層對時機的把握則是世友引領市場的關鍵所在。

　　世友再一次抓住“健康”這個關鍵點開始發(fā)力，能否迅速贏得市場共鳴我們還不得而知，但除了性價比，消費者對于地板健康安全的需要幾乎是永恒的，因此有一點可以確定，世友這張“健康牌”將長久不會過時。

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