世友：地板企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級大考

　　目前，國家繼續(xù)對樓市進(jìn)行宏觀調(diào)控，對與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的地板行業(yè)產(chǎn)生較大影響。今年以來，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，產(chǎn)品總需求減緩，品質(zhì)要求提高，消費者選擇更趨理性，品牌集聚化趨向短期內(nèi)不會有明顯改變，轉(zhuǎn)型升級日漸成為行業(yè)發(fā)展主流，地板企業(yè)面臨巨大的考驗。

　　實木復(fù)合地板近年來發(fā)展迅猛，如何創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，提高環(huán)保性能，提出真正的綠色產(chǎn)品，成為不少品牌企業(yè)正在思考和探索的主題。近日，世友地板通過技術(shù)創(chuàng)新和完善的生產(chǎn)流程控制，參考國家膠合板的最高級標(biāo)準(zhǔn)E0級，全面升級產(chǎn)品環(huán)保性能，推出“凈醛E0”實木復(fù)合地板。世友木業(yè)總經(jīng)理倪月忠表示，世友此舉正是為了推動行業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

　　掌握核心技術(shù)是關(guān)鍵

　　2012年初春，關(guān)于地板的甲醛釋放量話題，成為消費者和媒體熱議的話題，也成為社會關(guān)注的熱點。在地板行業(yè)，掀起一場不小的風(fēng)波。不少消費者認(rèn)為，符合E0級的地板是最環(huán)保、最放心的地板。然而，我國的地板，大部分是以E1級為標(biāo)準(zhǔn)的。對于地板企業(yè)來說，怎樣才能生產(chǎn)出符合E0級的地板?

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示：“批量生產(chǎn)甲醛釋放量符合所參照的膠合板E0級標(biāo)準(zhǔn)的實木復(fù)合地板并不難，但要持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)符合E0級的產(chǎn)品則難度很高，這對于業(yè)內(nèi)很多企業(yè)來說具有很大的挑戰(zhàn)性。企業(yè)需要有強大的技術(shù)保障能力和持續(xù)改進(jìn)的研發(fā)水平以及先進(jìn)的檢驗檢測控制能力。”

　　也就是說，掌握生產(chǎn)出綠色環(huán)保地板的核心技術(shù)，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動行業(yè)整體提升的關(guān)鍵。

　　世友地板進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。此次推出的“凈醛E0”實木復(fù)合地板全面采用E0級的環(huán)保基材，成品的甲醛釋放量≤0.5mg/L，只有國家現(xiàn)行最高標(biāo)準(zhǔn)E1級(≤1.5mg/L)的1/3，是目前實木復(fù)合地板中環(huán)保性能優(yōu)越的產(chǎn)品。

　　倪月忠表示，世友通過嚴(yán)格的原材料控制、科學(xué)的制造控制及完善的經(jīng)營管理控制等三大措施，保障世友“凈醛E0“實木復(fù)合地板的甲醛釋放量達(dá)到所參照的膠合板E0級標(biāo)準(zhǔn)。嚴(yán)格甄選甲醛含量低的樹種，并且所有原材料都經(jīng)過嚴(yán)格的烘干工序，把木材中的含水率降到10%以下，初步降低了原材料內(nèi)的甲醛含量，最大限度降低含水率影響甲醛釋放的因素。所用的膠粘劑均為通過定向聯(lián)合開發(fā)的專用低醛改性膠。這使得產(chǎn)品在生產(chǎn)成本上會有所增加。

　　另一方面，在調(diào)膠工藝方面，企業(yè)經(jīng)過1年多的反復(fù)試驗，獨創(chuàng)核心調(diào)膠技術(shù)，以確保地板的環(huán)保性能達(dá)標(biāo)。另外，世友“凈醛E0”實木復(fù)合地板基材的壓制、表面單板的壓貼均需通過多次熱壓和工藝要素的科學(xué)調(diào)整(提升溫度、延長時間、加大壓力)等來綜合實現(xiàn)，通過調(diào)質(zhì)處理、區(qū)域隔離以及表面涂飾處理，進(jìn)一步保證了產(chǎn)品中甲醛的低含量、低釋放。在檢測方面，每一批次成品在出廠前都要經(jīng)過多次的嚴(yán)格檢測。

　　在生產(chǎn)過程中每個批次的產(chǎn)品實驗室都會做兩次甲醛的檢測，一次是在熱壓后的坯料，還有一次是在做好油漆成品后。

　　世友產(chǎn)品總監(jiān)透露：“世友‘凈醛E0’實木復(fù)合地板的核心技術(shù)就是完善的生產(chǎn)流程控制和穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)。”

　　倪月忠認(rèn)為，在不久的將來，甲醛釋放量達(dá)到E0級標(biāo)準(zhǔn)的實木復(fù)合地板將成為市場消費的主流。

　　市場消費觀念升級

　　健康和環(huán)保是消費者在選購地板時的第一關(guān)注要素。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，地板的環(huán)保性能也在不斷升級。目前市場上，實木復(fù)合地板基本都符合國家現(xiàn)行的環(huán)保要求，但因各指標(biāo)評級標(biāo)準(zhǔn)不同，消費者并不能很好地了解各個標(biāo)準(zhǔn)的差異，在某種程度上來講，這進(jìn)一步加劇了消費者在選購地板產(chǎn)品的顧慮。

　　對于企業(yè)來說，如何引導(dǎo)消費者清晰界定環(huán)保、健康的實木復(fù)合地板的新標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。倪月忠說：“就像格力空調(diào)等于品質(zhì)空調(diào)一樣，我們更希望世友‘凈醛E0’是健康環(huán)保的實木復(fù)合地板新標(biāo)準(zhǔn)。消費者能清晰辨識\‘凈醛E0’等于環(huán)保、健康的實木復(fù)合地板。這是我們必須要達(dá)成的結(jié)果。”

　　目前，大部分消費者喜歡選擇實木地板，首要因素是因為實木地板的健康環(huán)保和真實紋理。如果實木復(fù)合地板在具備以上兩點的同時，又能實現(xiàn)價格比較低廉，那會促進(jìn)更多消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，選擇實木復(fù)合地板。

　　產(chǎn)業(yè)洗牌進(jìn)程加速

　　未來幾年，我國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展有望繼續(xù)升溫，根據(jù)＊＊＊十二五發(fā)展計劃報告，至十二五計劃末，城鎮(zhèn)人均居住面積由現(xiàn)在的13.1平方米上升到22平方米，未來5年，我國城鎮(zhèn)化人口以每年超過1%的速度大量增加，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求;現(xiàn)在住房的二次裝修，亦將產(chǎn)生大量需求，其他辦公場所使用、商業(yè)場所使用、農(nóng)村市場拓展等，也將釋放實木復(fù)合地板市場需求的巨大潛力。

　　與此同時，龐大的市場需求要求企業(yè)的規(guī)模化、集約化程度越來越高，技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展得以加速;企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力、核心競爭力進(jìn)一步增強;市場將可能產(chǎn)生分化，并形成一定的細(xì)分市場，產(chǎn)品進(jìn)一步體現(xiàn)差異化。

　　實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)細(xì)分、產(chǎn)品差異化，需要企業(yè)的努力實踐。優(yōu)秀的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力和完善的生產(chǎn)流程控制體系及檢測體系，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性表現(xiàn)，這對于眾多地板產(chǎn)業(yè)來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，或者說很多沒有實力的廠家將受到競爭的沖擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著集合科技與管理、品牌與社會責(zé)任等表現(xiàn)的創(chuàng)新型產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上，產(chǎn)業(yè)化洗牌過程將加速，沒有技術(shù)積累、創(chuàng)新能力以及品牌營銷理念與社會責(zé)任理念薄弱的廠家，將在這一輪的競爭中被洗。

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