大自然地板的黃金生存法則

　　當地板企業懷著無比沉重的心情打開龍年的扉頁，傳說中冰冷的2012就已經毫無懸念的擺在了我們面前。這個曾經還未到來就頻頻遭受猜測和非議的年度，給我們帶來的是僥幸之后的收獲還是意料之中的在劫難逃?我們現在還不得而知，然而據中國木材與木制品流通協會做的市場分析預計：2012年將成為地板業最冷的一年，行業的整體銷量將繼續呈下滑趨勢，部分小企業已停產。該協會調查顯示，2012年銷量下滑起碼在20%以上，而至9月、10月可能將下滑到30%。如果今年地板市場仍然按照2011年的年產銷量4億平米計算，前四個月，地板行業總體銷售額至少縮水50個億，如果按現在的市價400元每克的價格換成黃金的話，至少有12噸多，地板市場在上演一部現實版的《黃金大劫案》。一只蝴蝶的翅膀扇動，可能引發能量巨大的海嘯。而一次戰略的發現與閃光，則會控制一個行業的心跳與思考。大自然地板的綠色戰略和國際化戰略正是在如此的市場低谷期呈現著作為行業領軍品牌的黃金生存法則。

　　持續推動綠色戰略

　　長期以來大自然一直致力于打造“綠色產業鏈”，而這與創始人佘學彬先生多年來秉承的“取于自然、還于自然、成于自然”的發展理念息息相關：“從環保的角度來講，企業的發展階段有三個，第一是資源消耗型企業，第二是資源節約型企業，第三是資源循環型企業，而我們的目標就是要做資源循環型企業。”在他的理念中，做資源循環型企業不僅僅只為消費者的民生，引導消費者選擇零碳生活方式，也是為國家經濟的發展、世界生態環境的保護，做出更大的貢獻。正因如此，大自然才不斷與WWF、FSC、CCBA等國際組織共同打造合理、合法、可持續發展的木業經營模式，并建立負責任森林產品采購政策。在2011年，大自然地板以“綠色新長征”之名，發布了涵蓋綠色產品制造、綠色技術研究和綠色公益行動的三維綠色戰略。時至今日，綠色戰略已經成為地板行業的共識，綠色的地板產品在低迷的市場環境中格外受歡迎。而大自然地板的環保類地板產品更是組成大自然地板2012年度銷售的中堅力量。

　　篤定進軍高端市場

　　中國是地板消費大國，也是目前世界地板品牌最活躍的市場之一。從歐洲進口的前端品牌地板與中國區的地板完全不同，其目標是吸納更多的中國高端消費者。大自然將歐洲市場成功的產品拿到中國市場，這意味中國消費者將使用上全球最好的地板。中國企業未來最大的前途其實還是在中國市場，歐洲前端地板品牌的引入，在很大程度上快速彌補了國內地板產品創新、技術升級的要求。大自然家居決心引入歐洲產品，擴大地板的內需，與歐洲前端地板品牌共同服務中國家居市場。大自然相信，家居消費的內容越豐富、消費行為才會越成熟，銷量才能穩步提升，地板行業經濟才能持續高速增長。2011年大自然已經與美國農業貿易處開展深度合作，引進美國紅橡材種，成功舉辦了大自然家居首屆美國風尚地板節。2012年，大自然家居繼續加大優質材種的國際合作，引入印尼“國寶”——爪哇柚木，為中國家居帶來高尚的柚木地板享受。大自然家居今年計劃舉辦首屆印尼爪哇柚木地板節，為中國消費者普及印尼爪哇優秀的柚木地板產品，讓消費者體驗到更多全球品位家居生活。在全球資本推動中國地板發展之機、在全球前端地板品牌匯聚中國之時，大自然家居必將為中國家居帶來前端的新風尚。

　　大力整合家居產業鏈

　　2012年上半年一期巴克萊報告認為，內地出口增長持續處于較低增長水平，同時內需仍然疲弱。未來政府將繼續推行一系列信貸寬松舉措，并逐步運用貨幣政策支持國內基建和及保障房興建計劃。早在3月21日，商務部研究院發布的《2012年消費市場發展報告》中指出：中央和地方政府將重點安排保障房資金落實到位，充分發揮保障房建設對家具、建材等消費需求的拉動作用，并預計2012年家具、建材類消費增長將達到或近30%，成為消費增長的重要亮點。大自然在2011年進入了大家居時代，產品種類、技術進一步升級。從地板到家居，大自然踐行的不僅是企業發展的戰略，也是在堅持為消費者提供更加健康環保的綠色家居產品。大自然家居不懈打造可持續發展的全球綠色產業鏈、倡導零碳生活方式、保護生態平衡，推動大自然家居綠色價值鏈的開拓與創新。“這并不是大自然的終極目標，大自然正試圖構建一個產業可持續的地板、家居市場模型。”隨著地板、木門、櫥衣柜三駕馬車并駕齊驅的格局初現雛形，佘學彬對大自然家居的發展前景更加期待!

　　雖然2012年的市場依然高燒未退——賣場面積過剩、企業數量過剩、總體產能過剩，而且還有宏觀經濟大環境的不可預期，但地板行業已經走到了通過洗牌和重整來化解困局的交匯點。大自然地板開始用綠色戰略和國際化戰略來應對行業平均利潤率下降，提高生產效率、增加產品和品牌附加值、減少渠道和管理費用，這也成為暴風雨下蟄伏生存的不二法則。目前，地板市場在扁平化，銷售在多元化，受眾在年輕化，而市場的秩序也將隨著地板購買剛性需求的正常釋放越來越正常化。大自然知道：市場的冬天已經來了，春天也不會太遠了。這就好像《黃金大劫案》結尾的那只吸滿黃金的錨——黃金被融化成水，東流到大海，但最終還是吸附到了金錨上。只要沉得住氣，擺得正心態，穩扎穩打，采取低成本營銷策略，運作低利潤市場，做大地板市場份額，大自然地板還是有機會獨釣金鰲!

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