大自然地板佘學彬：從綠色到國際

　　19歲時，佘學彬懷揣100港元，只身闖蕩澳門，起早貪黑地給別人打工，做過清潔工的苦活、累活，甚至在碼頭上搬過水果;

　　25歲時，他回家鄉創業，并在其后的近25年時間里，使一家“小作坊”式的家具公司，搖身一變為中國地板業界的“龍頭”，他本人也成為實木地板國家標準的起草人之一;

　　48歲時，他成功牽手摩根士丹利等國際資本大鱷，為大自然地板邁向全球奠定基石;

　　51歲時，他將大自然地板以中國地板控股有限公司在香港聯合交易所主板成功掛牌上市，從此掀起了大自然二次創業的新步伐。

　　2012年，大自然立足地板、櫥柜、衣柜、木門等多個領域，形成多品牌并駕齊驅的大家居市場戰略，并與十一個國際前端木地板品牌簽署戰略合作協議，矢志打造中國地板消費品牌的前端艦隊。

　　回眸大自然地板的發展軌跡：從一個小作坊到民族企業再到國際品牌，其中的艱辛與挫折，其中的舍棄與抉擇，只有這獨步佳境的創新者與領導者方可全然領略。多年來，佘學彬秉承“取于自然、還于自然、成于自然”的發展理念，把企業發展和生態和諧緊密聯系在一起，以實際行動譜就了一曲澎湃的綠色公益大合唱。

　　一只蝴蝶的翅膀扇動，可能引發能量巨大的海嘯。而一棵樹的種植與生長，同樣控制著一個行業的心跳與思考。無論是綠色戰略，還是國際化戰略，對于地板產業而言，基于樹木和環保的發展模式總是最具競爭力的，而大自然地板無疑是這一論斷的最佳榜樣。

　　綠色戰略夯實品牌基礎

　　“創業之初，我也是有顧慮的。畢竟森林資源是有限的，如果我們只顧砍伐木料、破壞生態，而不植樹造林，那會天人共怒。”從創業開始，佘學彬就知道自己擔負著什么、面臨著什么。盡管大自然擁有遍布世界各地的林業供應基地，資源儲備非常豐富，但大自然從來都是有計劃按步驟進行合理開發，并保障“種植與砍伐成正比”。

　　作為世界自然基金會“優秀自然保護支持者”，大自然家居多年來一直推進“中國綠色版圖工程”，先后開展了“我為黃河種棵樹”、“我為長江種棵樹”、“我為消費者種棵樹”、“我為零碳種棵樹”等系列植樹造林項目。截至目前，大自然已在山西、廣東、山東、湖北、貴州、上海等地建立了十大生態林，植樹60多萬株，面積超過11萬㎡;通過微博種樹、網絡種樹等途徑，吸引了近5億人次關注和支持環保事業。

　　種樹、建生態林，是不是品牌營銷的做秀呢?佘學彬說：不是。

　　他說：“我們用的木材也比較多，所以一定要去種樹，而且種的樹要比我們砍的樹、索取的樹要多。我們要做一個拋磚引玉的事情也好、帶頭作用也好，都要做這種活動，最起碼要在行業里做一個表率的作用，希望在行業里面形成一種風氣。”

　　作為地板行業最早實踐循環經濟、綠色環保發展理念的企業，大自然長期以來一直致力于打造企業整個經營過程的綠色全鏈條，實現企業的綠色生產、倡導顧客的綠色消費、堅持品牌的綠色發展，構筑起了一條涵蓋地板、木門、櫥衣柜等家居行業上、中、下游平衡穩健發展的“綠色產業鏈”，實現了全產業鏈共贏。大自然的“綠色產業鏈”以消費者健康、舒適的綠色高品質生活體驗需求為核心，貫穿林業資源、基材生產、地板家居品制造、科技研發、產品設計、營銷、服務等七大環節。

　　“從環保的角度來講，企業的發展階段有三個，第一是資源消耗型企業，第二是資源節約型企業，第三是資源循環型企業，而我們的目標就是要做資源循環型企業。”佘學彬表示，做資源循環型企業不僅僅只為消費者的民生，引導消費者選擇零碳生活方式，也是為國家經濟的發展、世界生態環境的保護，做出更大的貢獻。

　　據了解，大自然家居嚴格遵守森林資源來源合法性，與WWF、FSC、CCBA等國際組織共同打造合理、合法、可持續發展的木業經營模式，并建立了負責任森林產品采購政策，選擇具環境保護意識的供應商作為長期的合作伙伴。

　　多年來，大自然地板以促進林產品的可持續發展為己任，建立了企業可持續發展和社會責任管理體系，追求人木和諧、倡導零碳生活。并以“綠色新長征”之名，發布涵蓋綠色產品制造、綠色技術研究和綠色公益行動的三維綠色戰略。2011年大自然進入大家居時代的時期，產品種類、技術進一步升級。企業多年來在率先引入第三方檢測機制的基礎上，為了強化對產品品質的有效監督、將產品品質管理進一步深入到每一個環節，攜手國家人造板質量監督檢驗中心，從原材料到成品，全過程實施品質管理，按照國家級產品檢驗標準，嚴格確保產品品質的穩定，從而使大自然地板的質量監督中心和國家級實驗室真正成為行業高品質地板的孵化室。

　　與此同時，大自然家居還大力轉變零碳領域國際化接軌的戰略新思路，不僅率先實踐企業社會責任、落實國家可持續發展戰略，通過零碳戰略搶先奪得碳匯貿易先機和碳排放空間，更通過供應、生產、銷售等全方位低碳化控制碳排放，從而間接降低大自然地板的成本，節省消費者的支付成本。

　　從地板到家居，大自然踐行的不僅是企業發展的戰略，也是在堅持為消費者提供更加健康環保的綠色家居產品。大自然家居不懈打造可持續發展的全球綠色產業鏈、倡導零碳生活方式、保護生態平衡，推動大自然家居綠色價值鏈的開拓與創新。

　　大自然的綠色戰略，不僅實現了從種樹到零碳的跨越，凸顯了品牌戰略的國際化思維，更在一定程度上引發了行業內外關于綠色產業鏈的商業思考。大自然的綠色戰略，緣起于對社會公益的履行和對社會責任的擔當。時至今日，大自然地板已經形成了綠色的品牌意識形態，這種意識形態已經開始觸發地板行業關于“綠色產業鏈”的變革。然而這并不是大自然的終極目標，大自然正試圖構建一個產業可持續的地板、家居市場模型。

　　國際化戰略醞釀新的增長模型

　　2012年3月27日，中國地板控股有限公司全球品牌加盟商合作簽約儀式暨“全球地板風尚”中國路演啟動資訊發布會，在上海新國際博覽中心隆重舉行。大自然Nature與波蘭寶林納、德國科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林、葡萄牙伽諾、意大利ITLAS、意大利XILO1934、西班牙FAUS、瑞士Floover、比利時IVC、加拿大Lauzon等十一個國際前端木地板品牌簽署戰略合作，為中國消費者帶來100%原裝進口地板產品，打造中國最專業的國際化品牌運營平臺。與此同時，全球地板風尚中國路演活動勝利拉開了序幕。

　　未來，憑借大自然家居在中國地板制造領域的領航實力，NATURE與十一大前端品牌的強強聯手將打造中國地板消費品牌的前端艦隊。大自然家居不僅僅要為中國保障房提供優秀的地板產品，也將為整個中國的廣大家居消費群體，提供來自歐洲的高檔地板精品，用性能優越、感觀舒適的歐洲地板，為中國消費者營造更加豐富和完美的時尚家居新境界。

　　據了解，從歐洲進口的前端品牌地板與中國區的地板完全不同，其目標是吸納更多的中國高端消費者。大自然將歐洲市場成功的產品拿到中國市場，這意味中國消費者將使用上全球最好的地板。中國企業未來最大的前途其實還是在中國市場，本土市場的創新不足的缺憾將成為阻礙他們進步的最大障礙。而歐洲前端地板品牌的引入，在很大程度上快速彌補了國內地板產品創新、技術升級的要求。大自然家居決心引入歐洲產品，擴大地板的內需，與歐洲前端地板品牌共同服務中國家居市場，因為大自然相信，家居消費的內容越豐富、消費行為才會越成熟，銷量才能穩步提升，地板行業經濟才能持續高速增長。

　　全球地板看中國——中國是地板消費大國，也是目前世界地板品牌最活躍的市場之一。全球地板走進中國的同時，也是中國地板走向國際的開始。在全球資本推動中國地板發展之機、在全球前端地板品牌匯聚中國之時，大自然家居適時啟動“全球地板風尚”中國巡回路演活動，必將為中國家居帶來前端的新風尚。

　　隨著大自然地板全球化戰略的不斷深化，國際合作的渠道也在不斷拓寬。在專項材種國際合作方面，大自然去年就已經與美國農業貿易處開展深度合作，引進美國紅橡材種，成功舉辦了大自然家居首屆美國風尚地板節。今年，大自然家居繼續加大優質材種的國際合作，引入印尼“國寶”——爪哇柚木，為中國家居帶來高尚的柚木地板享受。大自然家居今年計劃舉辦首屆印尼爪哇柚木地板節，為中國消費者普及印尼爪哇優秀的柚木地板產品，讓消費者體驗到更多全球品位家居生活。

　　“綠色”是責任與需求的疊加，“國際化”是市場與謀略的重合。從綠色到國際，不是戰略的轉型，而是對企業初衷的延續與承啟。在動蕩的大行業氣候下，籌謀孵化適應未來產業格局的全新贏利模式，大自然地板的準備無疑是做得最充分的。

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