圣達地板：由精深到博廣的泛家居之路

　　近年來，“泛家居”一詞開始在家居行業內日漸流行，從地板到衣柜、木門，從衛浴到瓷磚、櫥柜，從木門到衣柜、樓梯，企業都在積極地進行著產業鏈的延伸和拓展。在泛家居被越來越多企業和消費者所接受的市場條件下，圣達也逐步構建起自身的泛家居戰略藍圖。在堅持以地板業務為企業核心的前提下，圣達將目光瞄準了木門行業，位于南潯境內的圣達木門廠也將在今年投入運營。泛家居不是一個簡單的行業延伸，它需要企業整合諸如資金、管理、渠道等各方面的資源，而這其中還有一個最為基本的，那就是企業必須把本身的產品做好做精，先打好自己的品牌，而非盲目地擴充。圣達涉足木門行業就是一個從“專業”“精深”、到“博廣”的過程。

　　圣達自創立以來一直專注于地板事業，最初在南潯地區有占地面積兩萬平方米的強化和占地一萬五千平方米的實木兩大生產基地。2010年，圣達將總部遷至江蘇省吳江市，同時啟用占地面積約五萬平米的現代化地板研發制造中心。本中心不僅橫跨江浙兩省，比鄰318國道，交通快捷便利，并且配備國際先進的德國、意大利全套生產線，成為圣達集生產研發、倉儲物流、產品體驗、行政辦公的為一體的綜合性廠區。隨著品牌的迅速崛起和強勁的發展勢頭，圣達于2011年再次新增近六萬平米的廠房，主要作為強化地板和實木多層地板的生產基地。新工廠將引進全套德國豪邁生產線，配備一系列高標準生產設備和先進工藝，今年下半年即將投入生產。新工廠的投入使用將極大地擴大公司的生產規模，特別是強化和實木多層地板的產能將實現一個“量”和“質”的雙飛躍，屆時公司的規模優勢和區位優勢都能得到一個新的突破，相信圣達在行業內也將會再升一個高臺階。

　　在堅持將自身的主業做大做強的同時，圣達選擇了進軍木門行業，而這一決定并非倉促而盲目的。在眾多行業中選擇了木門，圣達進行了多番的市場調查和論證。地板和木門原材料都是木材，不僅可以充分有效地利用資源，還能使企業原有的渠道實現增值，增加品牌的溢價能力。但是泛家居并不是簡單易行的，對于圣達來說，這是企業一種全新的發展模式，為這種模式究竟能否成為企業的諾曼底，當中還存在很多不可避免的瓶頸。圣達在構建這個藍圖之前，就設想了將來可能會存在的問題，為此也進行了諸如人才和管理經驗的儲備、逐步建立起與之匹配的銷售渠道等各項應對措施。面對不可預知的市場環境，圣達木門將會以更加穩健的步伐贏得市場。由“精深”到“博廣”的道路既是圣達核心能力增強的靜態體現，同時更是一種動態的過程，因為隨著圣達泛家居道路的順利進行，這種核心能力將會越來越強、與日俱增。