莫干山顛覆地板發展業態 百億龍頭企業進軍地板業

　　背景：浙江升華集團，一家年營業收入近百億的大型控股集團公司，以其雄厚的資源優勢，現已全面發力進入地板行業。其下屬核心品牌莫干山，早在過去的10年間，就已名列中國板材領域領導品牌。在新的歷史時期，莫干山地板，攜領先行業獨一無二的“非醛地板”橫空出世。莫干山地板，這個享譽全國的知名大品牌，將以獨一無二領先行業的板材優勢資源，全面進軍中國地板業。

　　據悉，浙江升華云峰新材股份有限公司的專屬地板品牌莫干山，創建于1995年，是＊＊＊＊專注領先世界的環保地板制造的創新型企業。今天，莫干山攜領先全球獨一無二的“非醛地板”橫空出世。2011年1月11日——13日，莫干山地板在浙江武康隆重舉辦主題為“新戰略、新形象、新跨越”的莫干山地板2011年度營銷攻略峰會暨“非醛地板”上市資訊發布會。云峰新材股份有限公司董事長顧水祥、莫干山地板事業部總經理顧永明、著名地板營銷專家、莫干山地板常年品牌顧問康有正以及全國100余名經銷商共同見證了這場空前的盛會?！靶聭鹇?、新形象、新跨越”的莫干山地板2011年度營銷攻略峰會暨“非醛地板”上市資訊發布會，預示著莫干山地板以其獨有的地板界第四種力量全面發力國內市場。

　　2011年度營銷攻略峰會正式拉開帷幕

　　莫干山地板，地板界獨有的“第四種力量”震撼出擊

　　莫干山地板品牌，是隸屬于浙江升華云峰新材股份有限公司的專屬地板品牌，創建于1995年，是＊＊＊＊專注領先世界的環保地板制造的創新型企業。早在過去的15年間，已名列中國板材領域領導品牌。其母公司浙江升華集團，是一家年營業收入近百億的大型控股集團公司，旗下50多家子公司，其中升華云峰是國內最大的木質裝飾材料生產企業之一。升華拜克生物股份有限公司是湖州市首家上市公司，位居中國制造業企業500強、中國民營企業500強、浙江省百強企業等。

　　地板營銷專家康有正激動地說：“升華集團，這家具有如此雄厚實力的百億龍頭企業，一股地板業迄今為止從未有過的力量。他的進入，必將顛覆整個地板業現有的發展模式，推動地板行業新一輪的發展趨勢?！?/P>

　　筆者了解到，莫干山品牌15年來，早已成為消費者購買建材的首選品牌。公司在北美洲、非洲、歐洲等國家建立了多個原木采購供應基地，在中國形成了從速生楊種植撫育到生產、地板、貼面板、膠合板、細木工板、工藝木門等10多類裝飾材料的一條龍生產加工基地，并連續獲得中國民營企業500強、中國制造企業500強等實力榮譽。

　　堅持綠色環保，莫干山矢志不渝

　　領先研發團隊，重新定義地板制造新標準

　　在莫干山，以中國木材加工領域“泰斗”級院士張齊生為首，216名科研人員，75名的專業研發團隊，實力雄厚的科研團隊，率先與中國林產工業協會、中國林科院木材工業人造板研究會、浙江林學院、南京林業大學等行業權威機構及著名學術機構展開深度戰略合作。先后在行業里建立了第一個“浙江林學院教學科研基地”，第一個“南京林業大學國家級博士后工作流動站”。

　　莫干山領先國際的研發團隊，每一年都會對全球地板流行趨勢進行定期評估。莫干山品牌，自主研發的“非醛技術”被廣泛應用到系列產品中。在甲醛釋放量指標上遠遠低于日本F4星，超越F4星標準。非醛地板的誕生是個具有歷史意義的里程碑式的重大成就。在世界綠色環保趨勢下，莫干山，走在了時代的前列。

　　領先世界的環保地板

　　莫干山“非醛地板”上市資訊發布會隆重拉開帷幕

　　1月11日下午，在萬眾矚目的資訊發布會上，莫干山地板事業部總經理顧永明親自對外公布莫干山地板未來發展戰略。莫干山品牌，在建筑裝飾行業享有盛名，無人不知。在消費者心目中更是以“環保、綠色、科技”深入人心。今天莫干山品牌又一次全面引領綠色環保新指標，自主研發的“非醛技術”被廣泛應用到系列產品中。在甲醛釋放量指標上遠遠低于日本F4星，超越F4星標準。

　　莫干山地板總經理顧永明：莫干山始終堅持綠色、環保健康的品牌理念。在地板領域，在綠色環保地板領域，我們制定標準，同時又積極進取再次挑戰我們的標準。

　　浙江升華云峰新材股份有限公司董事長顧水祥闡述道：我們不僅僅制造最高品質的環保地板，更重要的是為消費者呈現家居文化藝術的消費潮流。莫干山地板，在“綠色事業”的價值觀和方法論里，一直致力于打造一個可以永續經營、可以基業長青恒久繼續作為典范的綠色品牌。

　　據筆者了解，莫干山非醛地板具有六大獨創專利：“非醛地板”，全球首家;“色精工藝”，全球首創;“自我修復”，養護創新;“隔音效果”，國家專利;“清潔抗菌”，國家專利;“抗阻燃防火”，國家專利。

　　地板營銷專家康有正闡述道：莫干山地板創新性的將地板切割為“非醛”與“含醛”，對于當前消費者極度關注的環保概念，這一營銷切割無疑極大地擴大莫干山地板的消費群體。“非醛地板”穩占領先世界的環保地板之位。

　　創新營銷模式，顛覆地板業態

　　面對日新月異的消費者，過去陳舊的營銷經驗已黯然失色。面對地板營銷的一個又一個挑戰，莫干山地板全面啟動全國樣板市場運作模式，為各級代理商提供從店面施工設計到專修費用的支持，從市場推廣策劃到投入產出比分析，從廣告媒體支持到全員定期專業化培訓的一站式全方位的營銷模式。確保代理商運用每一種營銷模式都只賺不賠。獨辟蹊徑的營銷模式以全新的營銷打法，帶來震撼般的營銷效果。

　　1月11日，莫干山地板舉辦了2009-2010年度“優秀經銷商”頒獎儀式，在會上與100多名全國經銷商分享了7大樣板市場的成功經驗。

　　莫干山地板江蘇經銷商王老板，興奮的對筆者談到：“這次會議是會惠及我們經銷商的一次盛會，樣板市場的經驗分享，對我們今后的經營起到非常重要的作用。莫干山全新的品牌規劃，更讓我們堅定了做莫干山的信心。”

　　莫干山地板，新戰略、新形象、新跨越

　　在本次大會上，莫干山事業部總經理顧永明針對當前市場形勢，結合莫干山自身品牌優勢，對于莫干山地板未來的發展，作了周密的戰略部署。 筆者了解到，自1995年，15年來，莫干山品牌在全國各地累計投放廣告高達5個多億。強大的廣告投放，確保了莫干山在全國消費者心目中都留下深刻印記。而莫干山地板，在新階段，將全面引領莫干山品牌的傳播，2011年，莫干山全新的品牌形象、品牌識別、品牌終端形象、電視廣告片、報紙廣告、雜志廣告、公關活動正式啟動。新一輪莫干山地板的品牌運動開始了全國震撼推廣。會上來自全國的代理商信心滿滿，整個會議現場激動人心。