拯救2012：“大藝樹”地板著陸中國

　　如同災(zāi)難電影《2012》的場景，中國家居行業(yè)面臨日趨嚴(yán)峻的市場形勢，尤其是地板行業(yè)經(jīng)營利潤急劇下滑，地板企業(yè)及經(jīng)銷商生存艱難。縱觀行業(yè)現(xiàn)狀，地板企業(yè)投入大、利潤小，市場競爭慘烈，廠商投入產(chǎn)出失衡，成本費用呈現(xiàn)快速增長趨勢;而隨著房產(chǎn)調(diào)控等不穩(wěn)定因素相繼影響，地板行業(yè)市場前景亦極不明朗，經(jīng)銷商賺錢難，企業(yè)招商也難，行業(yè)發(fā)展、市場前景撲朔迷離。那么地板行業(yè)走出困局有沒有突破口呢?ARTREE大藝樹給出了答案：2012，“大藝樹”全新著陸中國，以其獨特的藝術(shù)魅力和產(chǎn)品優(yōu)勢，必將掀起中國家居業(yè)尤其是地板行業(yè)的一股全新風(fēng)潮，并將全面助力地板經(jīng)銷商實現(xiàn)利潤翻番，為行業(yè)發(fā)展迎來曙光。

　　ARTREE——“大藝樹”是LAYO WOOD首先于北美推廣的品牌，致力于為全球精英人士家居和高端商業(yè)場所提供地面、墻面、天花鋪裝等奢華木飾產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以絢麗的ArtDeco藝術(shù)視覺為表現(xiàn)，蘊含高品質(zhì)、創(chuàng)新工藝的內(nèi)涵。Artree大藝樹制造商LAYO WOOD作為國際市場上首屈一指的實木多層地板工廠，在世界主要森林木材產(chǎn)地采購黑胡桃、山核桃、相思木、紅橡、白橡、柚木、黃花梨、沙比利等50多個原木材種，產(chǎn)品種類上千種，為銷售渠道覆蓋歐美市場的美國建材超市公司HOME DEPOT供應(yīng)實木多層地板產(chǎn)品，是其實木多層地板最大的供應(yīng)商之一，在北美進(jìn)口實木多層地板市場占有領(lǐng)先份額。已與全球超過243個銷售機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，為57個國家和地區(qū)提供高品質(zhì)的地板及木飾產(chǎn)品。2012年，浙江良友木業(yè)將“大藝樹”這一國際領(lǐng)先品牌全面展現(xiàn)于中國的高品位消費者面前。

　　創(chuàng)新贏市場：產(chǎn)品線從單一地板延伸至木飾畫產(chǎn)品

　　客觀地說，市場雖嚴(yán)峻，行業(yè)洗牌定然會淘汰部分不專業(yè)、不創(chuàng)新的企業(yè)和品牌，但也定然會激勵和促進(jìn)有實力、有創(chuàng)意的企業(yè)和品牌更加努力地突破行業(yè)瓶頸，變得更加強大。對于地板行業(yè)發(fā)展而言，也只有不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷手段創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新，才能激發(fā)行業(yè)不斷向前發(fā)展。“大藝樹”品牌正是在這種市場背景下，針對行業(yè)現(xiàn)狀和用戶需求，在“大藝樹”系列地板之后，又全面研發(fā)地板跨界產(chǎn)品，將地板產(chǎn)品線從單一地板延伸至木飾畫產(chǎn)品，并將以“品味、質(zhì)感”著稱的“ARTDECO(愛德戴克)”風(fēng)格致極演繹、融入至產(chǎn)品，全面推出新摩登地板、木飾畫等一系列產(chǎn)品，以滿足高端消費者和工裝客戶追求質(zhì)感和豪華的需求。

　　ArtDeco獨特風(fēng)格：將奢華和質(zhì)感演繹至極致彰顯高貴和品味

　　“大藝樹”產(chǎn)品以其獨特的ArtDeco風(fēng)格，將奢華與質(zhì)感并舉，難以復(fù)制。與ArtDeco風(fēng)格目標(biāo)消費者相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞有：時尚摩登、感性奢華、文化格調(diào)、新貴精英……其風(fēng)格廣泛應(yīng)用尋建筑、繪畫及家居等眾多藝術(shù)領(lǐng)域，典型的ArtDeco風(fēng)格建筑有帝國大廈、上海外灘建筑、上海大廈等。ArtDeco演變自19世紀(jì)末的ArtNouveau(新藝術(shù))運動，結(jié)合了因工業(yè)文化所興起的機(jī)械美學(xué)，其高貴的氣質(zhì)、大膽的輪廓、幾何的形體、階梯的造型，其藝術(shù)風(fēng)格風(fēng)行源于20世紀(jì)新技術(shù)新知識而產(chǎn)生的新一代富裕階層的誕生，他們渴望表達(dá)自己知性的生活態(tài)度，對有內(nèi)涵的品質(zhì)生活的向往。ArtDeco風(fēng)格也被稱為“20世紀(jì)最激動人心的裝飾藝術(shù)風(fēng)格”。而大藝樹木飾產(chǎn)品因木材天然的親近感和卓越的可塑性被視為ArtDeco風(fēng)格家裝新代言。

 　　“大藝樹”品牌中國負(fù)責(zé)人告訴記者：“ Artdeco也有瑪雅文明、有非洲文明，中國的云紋也會運用，包括金茂凱越-筍壯。Artdeco風(fēng)格世界各地兼容并蓄，沒有很強的地域性，而是全部吸收，古典主義和現(xiàn)代主義的銜接。我們不是拿了一個不存在的東西，而就在生活中，不是光說概念，而是在具體的產(chǎn)品。”目前，石材、金屬材與地板的搭配仍然采用手工生產(chǎn)，手工拼裝的方式， ArtDeco系列木飾產(chǎn)品亦采用各類名貴玉石如翡翠、瑪瑙、翠玉、南海彩貝、珍珠、金箔與各類名貴木種的切片，使用特殊工藝無縫鑲嵌而成，彰顯ArtDeco奢華、絢麗的裝飾風(fēng)格，是高檔會所、私人空間墻面、地面、天花裝飾的品格之選。

　　全新推廣手段重磅演繹奢華風(fēng)范 保證品牌形象

　　“大藝樹”品牌登陸中國，其切入中國市場的利劍不僅僅是其創(chuàng)新的產(chǎn)品，更有其重磅級的全新推廣手段。創(chuàng)新的推廣手段也是其高品牌形象的保證。據(jù)“大藝樹”品牌中國負(fù)責(zé)人介紹：“大藝樹”品牌聘請好萊塢專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊制作廣告宣傳大片，畫面絢麗、精美，且利用魔術(shù)的形式將“大藝樹”產(chǎn)品展現(xiàn)于觀眾面前;除此之外，“大藝樹”推廣方式的多元化還表現(xiàn)在：用奢飾品店打造專賣店、展會造型奪人眼球、行為參與如倫敦地鐵站互動廣告、豐田汽車投影廣告、體驗互動式在模擬空間搭配、APP軟件推廣(視頻教學(xué)如何使用搭配軟件)。 “大藝樹”的專賣店也是全國鋪點，其與外企防火板合作，節(jié)省裝修費用，采用一半墻紙一般墻板鋪裝方式，店里陳列的東西都是產(chǎn)品，給經(jīng)銷商多增加地板產(chǎn)品和銷售機(jī)會，地板花紋多重夸張重視視覺沖擊。店面裝修分等級，上海、北京設(shè)立形象店，也有簡裝店在小城市，直營和經(jīng)銷商可選。除地板經(jīng)銷商外，也考慮和地板經(jīng)銷商以外的行業(yè)人士合作，比如能理解品牌定位的其他經(jīng)銷商。

　　據(jù)悉，在2012年3月27—29日第14屆國際地面材料及鋪裝技術(shù)展＊＊隆重推出互動體驗式推廣，讓消費者現(xiàn)場體驗產(chǎn)品搭配，這種互動式體驗也有機(jī)會出現(xiàn)在專賣店。

　　另外，“大藝樹”還將于2012年3月12日召開“大藝樹——愛德戴克ARTREE—ARTDECO新摩登地板產(chǎn)品中國市場發(fā)布會”，并邀請眾多行業(yè)人士及相關(guān)行業(yè)經(jīng)銷商蒞臨參加。

　　大藝樹品牌專線：4008-777-888

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