比嘉地板：做好品牌建設(shè) 實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)華麗轉(zhuǎn)變

　　相對(duì)于快消品、IT等行業(yè)，地板行業(yè)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段，品牌眾多，集中度低。各地板企業(yè)在品牌建設(shè)上，大都停留在品牌美譽(yù)度和覆蓋面的營(yíng)造上。這樣毫無特點(diǎn)的品牌特質(zhì)，很難在行業(yè)中做到“金雞獨(dú)立”，難以收到良好的推廣效果。在如今受到來自市場(chǎng)萎靡及消費(fèi)者更加理性的雙重壓力下，眾多地板企業(yè)都在思考，如何做好品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)下的華麗轉(zhuǎn)身。對(duì)此，“中國建材行業(yè)最具影響力品牌”——比嘉地板給出了兩點(diǎn)建議。

　　提升品牌附加值

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，很多廠商都認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，紛紛加大了宣傳力度。但是，僅僅宣傳還不夠，如何提高品牌附加值，則決定了消費(fèi)者對(duì)宣傳結(jié)果的認(rèn)知。充滿浮夸而沒有實(shí)際價(jià)值支持的品牌建設(shè)，就好像一堆泡沫，當(dāng)氣泡紛紛破裂之后，留給消費(fèi)者的只是對(duì)企業(yè)更加的不信任，這種宣傳的反效果往往是致命的。

　　因此，比嘉地板認(rèn)為，保證產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷提高品牌附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。只有打好基礎(chǔ)，才能為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展鋪好財(cái)富大道。品牌建設(shè)，是將好的東西讓更多人知道，而不是將不好的產(chǎn)品說成好的。

　　立體化的宣傳渠道

　　作為宣傳的渠道，媒體的選擇也尤為重要。如何創(chuàng)造強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，讓品牌被更多人接觸，立體化的宣傳是不二選擇。比嘉地板通過多年的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，充分的認(rèn)識(shí)到，目前除了電視、雜志等媒體以外，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做招商宣傳，是最有效的傳播方式。這種方式具有周期短、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)、關(guān)注度高、目標(biāo)明確等優(yōu)勢(shì)。

　　另外，口碑傳播作為成本最為低廉的宣傳方式，也起著相當(dāng)大的作用。這種幾何級(jí)的傳播方式，往往能收到事半功倍的效果。但是，把握口口傳播更需要企業(yè)做好自身的修養(yǎng)，這種潛移默化的影響，實(shí)際是對(duì)企業(yè)本身功力的一種要求。

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