新的地板潮流昭然若揭　三層地板引領國際化潮流

9030-1 索尼旗艦店冰島

9110 法國古堡

　　在日前召開的中歐地板行業高峰論壇上，中歐知名地板品牌的各位代表展開了激烈的思想碰撞，三層實木地板作為一個國際化品類以更加清晰時尚的形象走進大家的視野，新的地板潮流昭然若揭。

　　國際化 or 本土化？

　　“歐洲前端設計、德國進口設備、國際先進工藝、亞歐寒帶優質木材、國內本地加工”把三層實木地板作為主營品類的金鷹艾格代表這樣總結自己的產品。游走于進口與國產之間，對于國內市場來說，這個品類的背景也許有點復雜，但也正是新趨勢的亮點。

　　在歐美國家，三層實木地板以其結構的穩定性、獨特天然腳感、制作工藝和選材的環保性、表板工藝的創意設計性贏得了主流木地板市場，占有60%~70%的市場份額。世界前端地板品牌MAFI就把三層實木地板作為自己的主營品類，受到眾多一馬當先設計師的青睞，這其中包括鳥巢的設計事務所HERZOG DE MAURON以及首都機場T3航站樓設計師Norman Foster。

　　國內主要三層實木廠家多以出口為主，經受住了成熟的歐美市場的嚴格考驗。在以往的國際市場上，跟中國沾邊的產品總給人不上檔次的印象。而如今，一塊小小的三層實木地板卻改變了這種局面，冰島的索尼店面、蘇黎世的教會音樂廳、法國古堡，這些國際市場上的高端項目也隨處可見有中國背景的產品，這就是國際化產品的魅力，博采各國之長，立足世界之端。隨著中國市場的日漸成熟，更多中國消費者開始對這個品類產生興趣，國際化潮流已然撲面而來。

　　大眾化 or小眾化？

　　目前國內木地板市場的大眾品類是強化木地板，三層實木地板仍然屬于小眾消費的產品。在歐美市場上也經歷過這樣的階段，隨著已發展工業國家中產階級的崛起，主流市場逐漸過渡到了三層實木品類。歐美市場的發展狀況也許對我們會有些啟發。

　　目前三層實木產品的內銷市場還是以中高端為主，比如金鷹艾格地板就是一個定位高端的品牌，外資背景使企業對于這個國際化品類的操控更加游刃有余，產品屢屢亮相國際高端項目。

　　這樣國際化的產品很受國內的中高端人群的歡迎，而這些人正是走在時尚尖端的弄潮兒。市場培育和大眾市場的成長也許只是時間問題。

　　城市化or 農村化？

　　中高端定位是否意味著專注于城市市場？對于中國市場來說，農村似乎是低端市場的代名詞。中國的農村是一個廣大的市場，也是由小眾市場向大眾市場轉型過程中的必爭之地，有一些地板企業已經調整戰略，向次級市場進軍。但是由于市場定位的不同，像金鷹艾格這樣的高端品牌由于材料、環保、工藝等各方面造成的成本限制，暫時還無法進入次級市場。但是，隨著中國農業化進程的推進，農民生活水平的提高，農村市場的消費潛力遲早會被開發出來。相信在未來的中國新農村，也必將處處可見三層實木地板的身影。