家居企業重投研發 “定制整裝”比拼內功

家居行業經歷了2018年的寒冬時期，2019年將處于更加快速的變革轉型和創新升級的關鍵時期，家居企業需要建設核心競爭力，如中源家居(603709)、德爾未來(002631)等上市公司在產品(服務)的研發及供給上建立了其獨特的競爭優勢，才能不被激烈的市場競爭淘汰。

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創新研發個性化產品，匹配家居消費新需求

經歷了去年的消費升級、新零售、整裝、并購等多方面的嘗試和挑戰，同時，相對較為低迷的房地產市場也將持續影響家居消費，使原本競爭激烈的家具市場淘汰率不斷加速。

而隨著80后、90后逐漸成為裝飾消費的主流，消費者更加重視居住環境的個性化和舒適感，追求新的生活方式體驗。在新的家居消費觀念發展趨勢下，2019年對于大部分的家居企業來說，需要在產品(服務)的研發及供給上建立更為差異、精準的細分定位，因而更強調品牌及產品與生活方式、情感等軟性需求及特定人群需求的匹配性。

比如家居消費中比較大件的產品——沙發，其已不僅僅是個簡單的坐具，消費者更為重視產品的審美、舒適度、環保以及功能化。

目前，國內沙發行業競爭較為充分，進入門檻不高，但沙發產品的研發設計直接決定了產品的品質，這對沙發企業提出了特別高的研發設計要求。以成功轉型功能沙發行業的后進者中源家居(603709)為例，其在2012年轉型之初就以研發設計作為核心競爭力之一，在研發上十分舍得投入，目前其以外銷為主的功能沙發產品市場占有率已經行業排名前三。

西南證券研報認為，海外家具出口需求以成品為主，在過去的分工中，我國家具出口主要是ODM 的模式，不做設計，只負責生產，賺取較低廉的附加值。但近二十年，優質龍頭企業抓住海外市場機遇快速成長，參與設計研發，負責貼牌外的全部工序，材質、設計、工藝等獲得全球市場的高度認可。

技術能力讓中源家居(603709)獲得了海外客戶的普遍認可。2014年，北美的import Sourcing Llc開始與中源家居(603709)合作，雙方在市場和產品的認識高度一致，使得中源家居對其銷售額逐漸增長，2016年銷售金額更是達到了近7400萬元，成為公司在北美的第一大客戶。

中源家居(603709)董事長兼總經理曹勇表示，“技術創新，是中源家居賴以長久發展的核心競爭力，公司每年花在技術創新上的資金投入占到總利潤3%以上。不僅要舍得花錢研發技術，更要舍得花錢培育和挖掘技術人才。中源家居的技術骨干薪資比市場平均水平高出10%至20%。” 據了解，截至2017 年6月30 日，中源家居已獲得實用新型專利38 項，軟件著作權25 項。

“定制整裝”風口競爭愈加激烈，企業比拼內功

在追求新的生活方式體驗的同時，消費者也更重視裝修風格統一，但他們通常沒有太多時間去線下實體店體驗對比，更多時候他們希望能一站式購齊所有家居產品。

在此背景下，“定制”和“整裝”模式，也成為家居行業熱門關鍵詞，定制家居行業平均每年以40%的增幅快速成長。巨大的市場需求吸引了眾多新進入者，同時，行業巨頭也通過上市、再融資等資本運作方式進行資本補充，不斷擴大經營規模，競爭愈加激烈。

如德爾未來(002631)，去年12月底公開發行不超過6.3億元可轉換公司債券，其中三分之一資金都投向了研發中心項目，分別為3D打印定制地板研發中心項目和智能成套家具信息化系統及研發中心項目，表明公司著力加大研發投入。

據了解，該研發中心建成后未來3-5年內將主要進行全屋定制家具新品開發、智能家居產品開發、智能制造工藝開發等研發項目。研發成果將極大地豐富德爾未來(002631)子公司百得勝品牌旗下產品體系，滿足消費者的個性化需求，提升百得勝市場占有率、品牌美譽度和知名度，實現定制化、智能化制造，最終提升公司產能。

天風證券研報認為，前幾年隨著大量企業進入到定制家居，而行業景氣度在今年又開始降溫，未來一階段定制行業將結束野蠻發展期，進入一個比拼企業內功的整合期。未來定制企業將圍繞鞏固老渠道拓展新渠道、結合新零售為經銷商賦能、產品創新和生產效率提升、泛家居行業的整合等方面強化能力，實現優勝劣汰。

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