地熱地板環保性能淺析（上）：是什么在左右消費者的選購決策？

北雁南飛，寒潮漸近，地暖被提上議程，地熱地板也隨之火了起來。然而近年“地暖危害論”言論盛傳，浙江、上海、廣東等多地相繼爆出多批次地熱地板加熱后甲醛濃度超出國家標準，甲醛致人死亡的文章刷爆了朋友圈......

呼聲看漲的消費者需求與風口浪尖的甲醛問題愈演愈烈。

消費者是如何看待地熱地板環保問題?

地熱地板加熱是否會加劇甲醛問題?

品牌終端對環保的宣導力度如何?

品牌又是如何保障健康環保的?

帶著種種疑問，中華地板網記者對消費者、經銷商及品牌展開了地熱地板環保性能調查。

記者對537名近期有地板購買需求的消費者展開了“地熱地板環保性能消費者問卷調查”。結果顯示，參與問卷調查的消費者中有183名考慮購買地熱地板但對其并沒有確切認知;90%以上消費者認為環保重要或者相當重要;在影響選購的因素中，品牌、價格、環保，設計等因素都不同程度的左右著消費者的決策。

地熱地板環保性能消費者問卷調查

支持地熱地板的消費者占比圖

由于南方濕冷氣候的影響，地熱地板的推出順應了大眾的需求，地暖前景一片看好，537名消費者調查中有183名地熱地板的支持者也從側面印證了這一觀點。

影響地熱地板選購的因素占比圖

價格：環保型地熱地板推廣的“攔路虎”

然而90%以上覺得環保重要的消費者，在影響地熱地板選購因素的選項中，卻將更多的關注放在了品牌、價格等方面。由上圖可以看出，品牌以37%的高占比成為影響消費者選購地熱地板的最主要因素。這也說明，在地熱地板行業，品牌格局早已形成，品牌的沉淀衍生的品牌影響力可見一斑。在交流中了解到，消費者普遍認為，知名品牌在產品品質、環保、售后等方面更有保障。

而價格以33%的占比緊隨其后，成為第二大影響因素。據記者了解，市面知名品牌實木地板價格在400-1500之間不等，復合類地板價格在100-500區間。正所謂“無醛不成膠”，考慮到地板在地熱環境下將加速甲醛的揮發，純實木地板不含膠的優勢也就更為凸顯。占據主流的大部分中低端消費者在進行家居裝修時，性價比成為考量的重要因素，這也與大天朝人民的購買習慣是吻合的。殊不知，價格儼然成為了實木地熱地板大面積推廣的一大“攔路虎”。

在品牌、價格的權衡之后，地熱地板的環保性能以16%的占比位居第三。隨著人們生活水平的提高，對家居環境的要求也進一步提高，從對地板的簡單需求，上升到對舒適性能更佳的木地板的需求，再過渡至對地熱地板的需求，便是最好的佐證。家居環境的健康環保，對于免疫機能逐漸退化的老年人與發育中的兒童來說，尤為重要。同時也說明了消費者在選購地熱地板時傾向理性消費，在性價比基礎上做出購買決策。

另外，顏色、裝飾等設計，也在審美的角度影響著消費者，地板的功能等也在一定程度上對消費者的決策產生作用。

消費者對地熱地板未來發展的期待方向

節能：地熱地板推廣又一阻因

在消費者對未來地熱地板發展方向期待的調查中，47%的消費者希望地熱地板能更節能。以一套剛需型95平米的房子為例，實際使用面積大概是總建筑面積的75%-85%，即70平米左右，全天使用電地暖的情況下，地暖功率為120-150w/平米，實際能耗為6-9小時，取平均值8小時來計算，每天用電量為67.2-84度，費用在39-49元/天，這個作為地熱費用對于大部分家庭來說確實是一筆不小的開支。

31%的消費者希望地熱地板顏色更多元化。在記者今年9月對春天地板事業部總經理徐崢采訪時，徐總也表示，顏色多元化、個性化將會是整個地板行業未來的發展趨勢之一。

14%的消費者期望地熱地板更智能化、功能化，這也是不少品牌正在努力的方向之一。而僅有8%的消費者期望地熱地板在環保方面多加發力，這也從側面反映出目前我國地熱地板品牌在環保性能方面可圈可點。

記者感悟

在看漲的消費者需求下，價格成為環保型地熱地板大面積推廣的最大阻礙因素，能耗的居高不下也在一定程度上形成了阻礙。日益趨向理性消費的消費者，在環保型地熱地板與普通地板之間，不得不做出取舍。面對消費者的境地，品牌與終端又是怎么做的呢?請關注地熱地板環保性能淺析(下)，記者將為您揭秘到底是什么在左右消費者的選購決策!